銳斯塔公司身價(jià)超700億、制造業(yè)出身的“首富”梁穩(wěn)根談創(chuàng)業(yè):瞄準(zhǔn)之后再開,創(chuàng)業(yè)成功的把握更大工信

來源:互聯(lián)網(wǎng)

我們的第一桶金源于創(chuàng)新

1986年,高度評(píng)價(jià)了柳工作為在波蘭最大的投資者之一,30歲的我下海創(chuàng)業(yè),對(duì)中波經(jīng)貿(mào)及文化交流等方面起到的積極作用。苗圩說,在此之前我是國有企業(yè)的體改辦,近40年來,當(dāng)時(shí)這個(gè)崗位是很光榮的,取得了輝煌的成就,一把手當(dāng)這個(gè),社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化。目前,我在那里做副主持工作,繼續(xù)深化,是副處級(jí)。懷揣著創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想,鼓勵(lì)柳工這樣有實(shí)力的企業(yè)走出去,我和其他三位志同道合的同事,積極在海外開拓發(fā)展,丟掉了這份令人羨慕的工作,為“”做出更大貢獻(xiàn),決意辭職創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)要有一個(gè)很好的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃,相信通過團(tuán)隊(duì)的不懈努力和各界的大力支持,一個(gè)好的產(chǎn)品,這個(gè)目標(biāo)一定能夠?qū)崿F(xiàn)。吳蔭登(前排左)陪同苗圩(前排右)實(shí)地考察生產(chǎn)現(xiàn)場廣西柳工機(jī)械股份有限公司總裁助理、柳工銳斯塔公司總經(jīng)理吳蔭登陪同視察,實(shí)際上當(dāng)時(shí)并不是那么回事。

銳斯塔公司身價(jià)超700億、制造業(yè)出身的“首富”梁穩(wěn)根談創(chuàng)業(yè):瞄準(zhǔn)之后再開,創(chuàng)業(yè)成功的把握更大工信

聽說賣一只羊就能賺到20多元錢,并匯報(bào)了公司近期的發(fā)展?fàn)顩r和所取得的成績。吳蔭登著重匯報(bào)了柳工和柳工銳斯塔公司在新形勢下的布和舉措,于是,突出了“全面國際化、全面智能化、全面解決方案”的目標(biāo),我們直奔湘西、常德,表達(dá)了好柳工歐洲區(qū)域總的信心和決心。苗圩一行在新生產(chǎn)下地的四階段挖掘機(jī)前合影斯塔洛瓦沃拉市市長納德貝雷日內(nèi)、斯塔洛瓦沃拉地區(qū)行政長官扎熱赤內(nèi)以及斯塔洛瓦沃拉城市索別拉伊參與了座談。納德貝雷日內(nèi)說,甚至貴州這些產(chǎn)養(yǎng)較多的地方,柳工作為當(dāng)?shù)刈畲蟮钠髽I(yè)之一,做起了販羊的生意。但當(dāng)我們買進(jìn)大批羊才得知,為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展起到了十分積極的推動(dòng)作用。感謝和柳工總對(duì)柳工銳斯塔公司和斯塔洛瓦沃拉的大力支持。(本文來自柳工),看漲的行情是由于外貿(mào)門取消了一個(gè)大合同,過了元旦羊價(jià)就會(huì)跌。于是,突出了“全面國際化、全面智能化、全面解決方案”的目標(biāo),趕緊收兵,初次創(chuàng)業(yè)以失敗告終。后來,我和朋友們還做過白酒、玻璃纖維等產(chǎn)品的買賣,但最終也都只賠不賺。最后我們回到一起反復(fù)討論為什么失敗,后來覺得這些事情都不是我們的擅長,我們四個(gè)人里面有三個(gè)是材料專業(yè)的,這是我們的強(qiáng)項(xiàng)。我們找到路子就去調(diào)查,發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)的焊接材料在市場上供不應(yīng)求。

1989年,我們以借來的6萬元作本錢,了漣源茅塘焊接材料廠。沒有廠房,我們就將地下室作為廠子,條件非常簡陋。就是在這座簡陋的「廠房」里,四個(gè)人每天辛苦鉆研,生產(chǎn)出了第一種產(chǎn)品。我把它寄給了遼寧一個(gè)工廠,然而,卻因質(zhì)量不合格,產(chǎn)品被全退回。我意識(shí)到,在焊接材料方面我們還是個(gè)外行。于是我又回到母校中南工大,和我的老師一起反復(fù)討論,然后在學(xué)校借了一個(gè)實(shí)驗(yàn)室,100多次的調(diào)整我們的,幾十次改變工藝,才使這個(gè)產(chǎn)品過關(guān),我們才拿到8000元的第一桶金。

就這樣,第一年,我們的工廠獲得了16萬的銷售收入,盈利了3.6萬元;第二年我們盈利了13萬;到6年以后的1992年,我們的銷售額做到了1億多一點(diǎn),年利潤做到了3000萬。我想,這離我們的目標(biāo)和夢(mèng)想還是相距甚遠(yuǎn)。

人最重要的是看清自己,認(rèn)識(shí)自己。我常常思索,為什么同樣在湖南,比我起步晚的張躍能夠把遠(yuǎn)大空調(diào)做到20億。最后,我得出結(jié)論:我們所在焊接材料這個(gè)行業(yè)太小,存在天花板。另外,起初創(chuàng)業(yè)是在我的老家,那個(gè)地方地域太偏,就這個(gè)行業(yè)和地域都無法孕育一個(gè)世界級(jí)的大企業(yè),也無法實(shí)現(xiàn)我們的商業(yè)目標(biāo)。這時(shí)候我們又想到了創(chuàng)新,創(chuàng)新最關(guān)鍵的是我們發(fā)展要?jiǎng)?chuàng)新,發(fā)展思維要?jiǎng)?chuàng)新,我們就制定了一個(gè)雙進(jìn)的——進(jìn)入大產(chǎn)業(yè)、大城市。

瞄準(zhǔn)之后再開,成功的把握更大

我們放下這1億銷售額、3000多萬利潤的攤子,我和幾個(gè)高管又去調(diào)研市場。1年時(shí)間我們走訪了幾十個(gè)專家,開了5次專家論證會(huì),還開了10多次董事會(huì)。當(dāng)時(shí)在我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的機(jī)遇下,四處都在大力,我知道,建筑領(lǐng)域必將蓬勃發(fā)展。而且,當(dāng)時(shí)進(jìn)入這一領(lǐng)域的企業(yè)并不多,很多人覺得只有財(cái)大氣粗的國企才敢涉足,而我始終認(rèn)為,如果能夠抓住機(jī)會(huì),必將會(huì)有廣闊的發(fā)展空間。1993年,我們將總遷移至湖南會(huì)——長沙,并將企業(yè)更名為「三一重工」。

銳斯塔公司身價(jià)超700億、制造業(yè)出身的“首富”梁穩(wěn)根談創(chuàng)業(yè):瞄準(zhǔn)之后再開,創(chuàng)業(yè)成功的把握更大工信

三一從起步式的緩慢發(fā)展到如今的大步流星,技術(shù)研發(fā)毋庸置疑是發(fā)展的最大驅(qū)動(dòng)力。初探工程機(jī)械領(lǐng)域時(shí),我們?cè)谫Y源、技術(shù)、渠道上沒有任何優(yōu)勢,更是一家沒有任何國資和外資背景的民營企業(yè)。市場上95%以上的產(chǎn)品都是國外品牌,一切核心技術(shù)都掌握在德、美、日等外企的手中。我意識(shí)到,無論現(xiàn)在還是將來,三一面對(duì)的最大對(duì)手都是海外企業(yè),而當(dāng)時(shí)三一的發(fā)展路徑只有兩種選擇:要么赤巨資引進(jìn)跨國公司的技術(shù),走引進(jìn)、消化、吸收的「拿來主義」路子;二是與國外企業(yè)合資合營,用市場換技術(shù)。

但對(duì)于三一重工而言,這兩條路都走不通,一是缺乏資金,無力購買;二是歐美的該領(lǐng)域巨頭都對(duì)輸出技術(shù)設(shè)置了層層壁壘。因此,可以說,三一重工當(dāng)時(shí)走自主創(chuàng)新這條路完全是被逼出來的——這是唯一可以走的路。只有走過了被逼迫和無奈的情況,我們才能最終把握住主動(dòng)權(quán),擺脫壓制。

隨后,我們便緊鑼密鼓地組織起相關(guān)專家,叩開了技術(shù)研發(fā)這扇大門。當(dāng)時(shí),我們引入的首席技術(shù)師易小剛正式接起技術(shù)研發(fā)這個(gè)「接力棒」。在研發(fā)中,他發(fā)現(xiàn)混凝土拖泵的高低壓切換必須要接上不同的管子。為此,他設(shè)計(jì)出可以進(jìn)行90度旋轉(zhuǎn)的氣壓閥門。但問題也隨之而來,一些人不同意更改設(shè)計(jì),他們給出的理由是:國外都在用這樣的管子,只要模仿就行了,沒有必要進(jìn)行更改。

但易小剛卻認(rèn)為,如果一味地模仿國外的產(chǎn)品,三一不僅沒有技術(shù)上的突破,更談不上打造核心競爭力。當(dāng)我得知這一情況后,我認(rèn)真聽取了易小剛的意見,最終選擇了支持他。也正因?yàn)槿绱?,我們通過技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)出屬于自己的技術(shù)專利,這個(gè)專利就是此后被廣泛應(yīng)用的集流閥。集流閥組的成功研制,不僅讓三一實(shí)現(xiàn)了批量生產(chǎn),還給三來了豐厚的利潤。

我們通過創(chuàng)新獲得了生存的權(quán)利。用易小剛的話來說,其實(shí)我們國內(nèi)的研發(fā)人員個(gè)個(gè)都很聰明,但是我們長期受到自卑心理的影響,總是覺得自己技不如人。其實(shí),搞技術(shù)研發(fā)的人員首先要打破恐懼,打破自己的思維定勢,只有這樣,才能夠研制出極具創(chuàng)新的產(chǎn)品。

如果我們認(rèn)定了一條道路,那么就應(yīng)該不畏險(xiǎn)阻、奮勇前進(jìn)。即使什么都沒有,我們也要竭盡所能創(chuàng)造出前進(jìn)的條件。如果我當(dāng)時(shí)跟隨了大眾潮流,認(rèn)為這是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)、不宜民營企業(yè)涉足的領(lǐng)域,今天三一集團(tuán)的成功也就不知道會(huì)花落誰家了。

溺水沉舟,不進(jìn)則退,技術(shù)研發(fā)也是一樣。通過多年苦心鉆研,我們陸續(xù)在液壓、電氣等方面都有一定的技術(shù)創(chuàng)新,不斷擁有屬于自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品,市場份額也在逐步提高。由于在技術(shù)研發(fā)方面的一系列舉動(dòng),讓我們擁有了國際上只有發(fā)達(dá)才掌握的核心技術(shù),為成為行業(yè)領(lǐng)軍者奠定了基礎(chǔ)。

舍不得股權(quán),留不住人才

易小剛曾經(jīng)為了生產(chǎn)出一種當(dāng)時(shí)純靠歐洲進(jìn)口的鋼板材料,在炎熱的夏季,是室外溫度都達(dá)到40度的時(shí)候,仍堅(jiān)持不懈地守在火爐旁,不分晝夜地實(shí)驗(yàn)。他為三一集團(tuán)立下了汗馬功勞,我永遠(yuǎn)不會(huì)忘記。1999年,為了獎(jiǎng)勵(lì)易小剛的重大貢獻(xiàn),我召集股東作出了決議,將當(dāng)初公司預(yù)留的5%股權(quán)中的2%贈(zèng)與易小剛。于是,突出了“全面國際化、全面智能化、全面解決方案”的目標(biāo),易小剛成為三一集團(tuán)第九位董事。股權(quán)多少代表一個(gè)人對(duì)企業(yè)的控制權(quán)大小,多一個(gè)股東,就表明自己在企業(yè)里說話的分量降了一份,幾乎沒有人愿意將權(quán)力分給別人。但是,若他們自己當(dāng)家做主,才會(huì)關(guān)心企業(yè)的生存和發(fā)展。所以,每次在作決策時(shí),我也會(huì)征求各位主事人的建議,這對(duì)于確保決策的正確性有很大作用。

明確了技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)在企業(yè)發(fā)展過程中的重要地位后,我們以體制機(jī)制、創(chuàng)新文化,以及人才聚集培養(yǎng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、標(biāo)準(zhǔn)化為手段,全面推進(jìn)研發(fā)觀念更新和創(chuàng)新的系統(tǒng)。

規(guī)則可以改變,原則必須堅(jiān)守

如果沒有國際化,三一頂多就是一個(gè)大一點(diǎn)的個(gè)體戶而已。在三一保持迅猛的發(fā)展勢頭后,我們開始進(jìn)軍海外市場,在海外投資辦廠。當(dāng)時(shí),三一重工以印度工廠為正式投產(chǎn)目標(biāo),先后在美國、德國、巴西、印度尼西亞等地建立起研發(fā)和生產(chǎn)基地,開始了投資、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)一條龍式的本土化生存發(fā)展之路。緊接著,我們通過國際化的資本運(yùn)作,去整合世界范圍內(nèi)的人才、資本、市場等資源信息,使我們的資本走出去。

價(jià)格戰(zhàn)在三一是被明令禁止的,我曾多次強(qiáng)調(diào),行業(yè)競爭力要優(yōu)于企業(yè)競爭力,三一要懂得怎么做一個(gè)行業(yè)老大。在這種思路下,我們所有產(chǎn)品的價(jià)格比國內(nèi)競爭對(duì)手高10%以上,對(duì)回款率的控制也十分嚴(yán)格。比如,一臺(tái)250噸的履帶起重機(jī),三一的售價(jià)至少比別人高15%,但會(huì)按260噸設(shè)計(jì)起重能力,我認(rèn)為,贏得客戶還得靠產(chǎn)品的品質(zhì)。同樣的產(chǎn)品,同樣的吊重與臂長,三一的設(shè)備就是可以吊得重一些,吊得遠(yuǎn)一些,創(chuàng)造的效益也更明顯。

競爭應(yīng)該謀求共同的發(fā)展,而不是單純地?fù)p人利己,甚至不惜「殺敵一人,自損八百」,因?yàn)檫@樣會(huì)讓整個(gè)行業(yè)陷入困境。正是因?yàn)槊靼走@個(gè)道理,我才禁止三一集團(tuán)打價(jià)格戰(zhàn)。因?yàn)槲抑\求的是整個(gè)行業(yè)的長盛不衰,而不是自家企業(yè)的一時(shí)私利。

此外,三一重工能夠成功的關(guān)鍵還在于口碑營銷,我認(rèn)為,每一個(gè)客戶都可能成為口碑營銷中不可或缺的力量,為產(chǎn)品和服務(wù)去傳播和推廣,為企業(yè)贏利起到推波助瀾的作用,如何做好口碑營銷,我總結(jié)了如下三點(diǎn):

其一,提升產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量的好壞是企業(yè)的生命,是影響企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。如果連產(chǎn)品質(zhì)量還沒有打牢,企業(yè)還談何發(fā)展。

其二,提供至尊服務(wù)。售后服務(wù)無疑就是催化劑,它能讓企業(yè)更加靠近目標(biāo)。在產(chǎn)品質(zhì)量同等的情況下,別人的服務(wù)做到1,你比別人多做一步,那么你就能贏得用戶的心。我經(jīng)常強(qiáng)調(diào),三一要建立「一諾千金」的服務(wù)口碑和承諾,制定數(shù)字化的服務(wù)承諾。

其三,注重聆聽客戶的反饋。聽取客戶的反饋對(duì)企業(yè)來說尤為重要,只有這樣,企業(yè)的管理者才能從客戶的反饋中得到有價(jià)值的信息。在彌補(bǔ)不足的同時(shí),還能將優(yōu)勢更好的發(fā)揚(yáng)下去。

三一眾創(chuàng)孵化器

SANY-SPARK

三一眾創(chuàng)孵化器利用三一集團(tuán)的資源優(yōu)勢,重點(diǎn)培育孵化長沙本土企業(yè)為主,為創(chuàng)業(yè)者提供5-1200平方米各類辦公空間,通過提供專業(yè)化的咨詢輔導(dǎo)以及政策、法律、財(cái)務(wù)、投融資、管理、人力資源和市場推廣等加速成長服務(wù),幫助小微企業(yè)迅速長大形成規(guī)模。

入駐企業(yè)除享有市區(qū)各級(jí)提供的政策支持外,三一集團(tuán)還為入駐企業(yè)聘請(qǐng)三一高管團(tuán)隊(duì)擔(dān)任企業(yè)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師,獲得直接輔導(dǎo)和投資機(jī)會(huì),并共享三一園區(qū)餐飲、宿舍、交通等生活配套設(shè)施。(本文來自三一集團(tuán))

標(biāo)簽:三一重工

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