臺公交訂單“梅”開二度助“秋晚” 臨工品牌營銷再升級重

月到中秋分外圓，包括JK6109GN和JK6919GN兩款經(jīng)典公交車型。本次中標的全車輛均采用更節(jié)能，在這難得的十五月圓夜，更環(huán)保的國V發(fā)動機，“梅州月•情”2013央視中秋晚會在“世界客都”梅州精彩上演，真正體現(xiàn)了重汽豪沃客車公司在產(chǎn)品節(jié)能減排、綠色環(huán)保領(lǐng)域取得的新突破。，該晚會通過央視綜合頻道、中文國際頻道向全球同步直播，已經(jīng)成為聯(lián)系全球華人的情感紐帶，冠名“祝福榜”的山東臨工也借由央視“秋晚”向全球華人送上了最真摯的祝福。

盡管在直播中遭遇了突如其來的大雨，但中秋晚會的精彩程度絲毫沒有減弱，費玉清、范逸臣、李玉剛、水木年華、黃綺珊、張瑋、張赫宣、林育群、鳳凰傳奇、阿寶等明星的精彩演出贏得現(xiàn)場觀眾的陣陣喝彩。整臺晚會由序篇《又見月圓》、上篇《月照客都》、下篇《親情》、尾聲《海上明月》四個分構(gòu)成，秉持堅持節(jié)儉辦晚會的原則，晚會真正辦到了“簡單而不簡約”。

山東臨工科幻式的廣告大片，與晚會精妙融合到了一起，讓現(xiàn)場乃至全球的觀眾嘆為觀止，山東臨工中秋祝福，更成了臨工廣告營銷又一巔峰之作。

從2012年起，山東臨工已經(jīng)連續(xù)兩年贊助央視中秋晚會，借助央視的平臺，在工程機械行業(yè)內(nèi)人盡皆知的山東臨工也開始逐漸被普羅大眾所了解。作為一家根植于齊魯大地的企業(yè)，山東臨工自誕生之日起就浸染著儒家文化的精華，而講究“思親”、“思鄉(xiāng)”的儒家“團圓文化”正濃縮了團結(jié)統(tǒng)一、敬老尊賢的精神?？梢哉f山東臨工和“秋晚”的結(jié)合是自然而然的，在連續(xù)兩年的央視“秋晚”上，全球華人已經(jīng)慣了接受這樣一家來自孔孟之鄉(xiāng)企業(yè)的祝福。

贊助“秋晚”只是山東臨工近年來一系列品牌塑造活動的其中一個較為引人注目的事件，在工程機械市場日趨壯大與成熟的過程中，大型跨國企業(yè)加大了在市場的品牌營銷力度，有的企業(yè)甚至開始在市場展開堪稱轟炸式的宣傳，這種宣傳看似造成了“不可抵抗”的強大力量，然而受眾不是“靶子”，生硬的宣傳未必能達到理想的效果。反觀山東臨工，在明確方向后，山東臨工近年來的品牌塑造始終以公益為主線，從不斷升級換代節(jié)能產(chǎn)品到攜手世界自然基金會致力拯救氣候，從低谷期贊助中超聯(lián)賽彰顯不離不棄到開展“好司機”活動為操作機手謀福利，可以說通過較長時間的有針對性的塑造過程，山東臨工已經(jīng)成為工程機械行業(yè)公益事業(yè)的代名詞。

這種借由公益展開的營銷，固然不可能產(chǎn)生立竿見影的效果，但品牌形象一旦塑造成功，雖不至于產(chǎn)生“一勞永逸”的效果，但其創(chuàng)造的價值卻是頗為可觀。

經(jīng)濟正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時刻，而對于工程機械企業(yè)的品牌營銷來說，改弦更張也已刻不容緩，山東臨工已經(jīng)在品牌營銷的道路上探索出了適合自己的模式，相信隨著這一模式的不斷完善，“可靠承載重托”的山東臨工將被更多人所熟知。

標簽：土方機械 山東臨工