走向南非，三一重工持續(xù)發(fā)力非洲市場

到非洲去！受益于“”，工程機械行業(yè)開始了新一輪的海外搶灘。日前，三一重工等企業(yè)受邀考察南非，并收獲多項成果。“目前，非洲本地客戶對‘制造’已從陌生轉(zhuǎn)變?yōu)槭煜?，從觀望轉(zhuǎn)變?yōu)樾刨嚒?rdquo;三一重工南非大區(qū)總經(jīng)理肖江表示，隨著非洲地區(qū)經(jīng)濟的增長和“”的推進，公司在非洲將迎來更大的發(fā)展。
                                                         
深度聚焦，快速響應(yīng)市場要求

目前，是非洲的第貿(mào)易伙伴國，非洲是企業(yè)海外投資的新興目的地。早在2002年，三一就將第一臺泵送產(chǎn)品賣到非洲。2006年，三一在南非首都約翰內(nèi)斯堡南非子公司，以此為突破點，在南非以及周邊銷售三一品牌產(chǎn)品。6年后，三一南非大區(qū)，下設(shè)五個子公司，將撒哈拉沙漠以南的30多個非洲的業(yè)務(wù)收入囊中，開始了對中南非洲市場的精細化耕耘。

“非洲中南的工程機械市場不斷擴大，但在初始時期，非洲市場對這個領(lǐng)域的‘制造’比較陌生。”肖江說，面對這種情況，南非大區(qū)首先從聚焦重點市場與重點產(chǎn)品著手突破困境。

根據(jù)市場實際情況，三一南非大區(qū)確定了南非、安哥拉、贊比亞、剛果、加納5個重點市場和起重機、挖掘機、壓路機等主銷產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上對公司資源進行重新配置，將營銷和服務(wù)資源向重點市場和重點產(chǎn)品進行傾斜和聚焦。比如，在贊比亞這一重點市場，三一了中南非洲地區(qū)第一家代理商6S店，集最先進的營銷服務(wù)功能為一體，讓非洲客戶沒有后顧之憂。

“客戶購買制造的工程機械設(shè)備時，最?？紤]問題就是售后支持和配件供應(yīng)。”肖江說，通過重點聚焦的方式，建立完善的銷售、服務(wù)體系，客戶“對‘制造’的印象正在逐步改善”。

除在傳統(tǒng)的工程機械設(shè)備上業(yè)績顯著，南非大區(qū)還積極推進集團新業(yè)務(wù)的出海，在住宅產(chǎn)業(yè)化項目、智能港口、風(fēng)電、礦產(chǎn)開采、油氣化工項目等新業(yè)務(wù)上積極與南非和各行業(yè)接洽。

目前，三一在非洲中南區(qū)域累計銷售超5億美元，設(shè)備保有量超過4000臺套。其中大噸位履帶吊、礦車、挖機的市場占有率和品牌知名度均在行業(yè)前列。

扎根當(dāng)?shù)?，樹立品牌形?/p>

本地化策略是三一國際化的重要思路，產(chǎn)品是最能體現(xiàn)這一策略的一個方面。“為了適應(yīng)市場需求，所有出口到這里的產(chǎn)品都進行了調(diào)整。”肖江介紹說，如出口到南非的汽車起重機、正面吊等設(shè)備均需通過南非本地的載荷測試。

本地代理商也是幫助南非大區(qū)迅速發(fā)展的有力臂膀，目前，三一在南非大區(qū)共培育了13家本地代理商，建立了完善的經(jīng)銷渠道。肖江強調(diào)，通過與代理商合作，參與當(dāng)?shù)貥酥拘怨こ蹋饾u樹立起三一的品牌。

據(jù)介紹，三一與南非代理商共同合作，拿下了南非 KUSILE電廠這一國際級重點工程項目。目前，該項目已使用三一吊裝設(shè)備近40臺，其中包括屢創(chuàng)三一最大出口噸位的630噸、750噸履帶吊，為三一吊裝設(shè)備在整個非洲地區(qū)起到標桿作用。

除了KUSILE電廠，南非2010年世界杯體育場館、津巴布韋煤礦開采、安哥拉羅安達港口項目、加納阿克拉供水廠和贊比亞吉特韋-青戈拉道路礦……三一設(shè)備廣泛應(yīng)用在非洲南多個重點工程和項目中，不僅樹立了品牌的良好形象，還為助力南非經(jīng)濟快速發(fā)展。

履行責(zé)任，成為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)公民

不僅是在產(chǎn)品與市場方面，南非大區(qū)還積極履行社會責(zé)任，成為當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)公民。2013年3月29日，坦桑尼亞最大城市達累斯薩拉姆市中心一幢在建樓房發(fā)生倒塌事故。三一起重機第一時間趕至現(xiàn)場，配合援坦醫(yī)療隊、當(dāng)?shù)財?shù)百名展開救援行動，成功解救13人，獲得了坦桑等各方贊許。

每個季度的最后一個月，南非大區(qū)的員工都會去看望福利院的孩子。“南非孩子與爸爸”的故事在當(dāng)?shù)貜V為流傳。2014年12月，因為“讓南非孤兒感受到來自的溫暖”，南非大區(qū)獲得了南非經(jīng)貿(mào)協(xié)會頒發(fā)的的“公益慈善獎”。

同時，南非大區(qū)還將籌劃與南非勞工申請設(shè)立聯(lián)合技能工培訓(xùn)中心，幫助當(dāng)?shù)厝罕妼崿F(xiàn)就業(yè)。

“梁穩(wěn)根董事長一直告訴我們要心存感激，回報社會，三一一直都是這么做的。”肖江說，這也是所有三一人心同的理念。(本文來自三一重工)

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