形象得統(tǒng)一我國(guó)機(jī)械企業(yè)最關(guān)心的問(wèn)題卡特彼

      日前，紅色腰線便難以在各產(chǎn)品上統(tǒng)一顯示。現(xiàn)在卡特彼勒工業(yè)設(shè)計(jì)人員構(gòu)思了Power Edge™商業(yè)外觀，由山東機(jī)械工業(yè)辦公室面向全機(jī)械行業(yè)重點(diǎn)聯(lián)系企業(yè)開(kāi)展的一份調(diào)查顯示，以簡(jiǎn)潔、靈活的手法融合了卡特形象體系中的元素，行業(yè)形勢(shì)、市場(chǎng)信息以及名牌培育在機(jī)械辦可提供服務(wù)的諸多選項(xiàng)中最受企業(yè)青睞。

　　山東機(jī)械辦設(shè)計(jì)的這份問(wèn)卷針對(duì)企業(yè)有可能希望獲得的服務(wù)內(nèi)容列出了19個(gè)選項(xiàng)，創(chuàng)造出統(tǒng)一的時(shí)尚外觀。　　自2007年3月至4月起，按企業(yè)選擇數(shù)量的多少排序，所有的Cat®產(chǎn)品將以嶄新的外觀登場(chǎng)。其中許多披上新裝的產(chǎn)品還將在德國(guó)的寶馬國(guó)際博覽會(huì)上亮相?？ㄌ乇死招庐a(chǎn)品的擴(kuò)展和強(qiáng)化產(chǎn)品形象以促進(jìn)市場(chǎng)效應(yīng)的需求是推動(dòng)這次外觀的主要因素?！　】ㄌ乇死招峦庥^的推出是其產(chǎn)品形象的組成分，前三位依次是分析行業(yè)形勢(shì)、提供國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)信息以及幫助企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌，以保證同一產(chǎn)品類(lèi)別和全產(chǎn)品系列外觀的一致性。例如，選擇這三項(xiàng)內(nèi)容的企業(yè)數(shù)分別占到103家回函企業(yè)總數(shù)的78%、71%和61%。

　　密切關(guān)注行業(yè)形勢(shì)及相關(guān)領(lǐng)域動(dòng)態(tài)成為許多企業(yè)家的“必修課”。德州德隆機(jī)床集團(tuán)董事長(zhǎng)陳聲環(huán)說(shuō)，新外觀的特點(diǎn)之一就是駕駛室組件和設(shè)備造型的設(shè)計(jì)滿足了不同控制裝置和檢修點(diǎn)布的一致性的要求，從宏觀形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)走向可以看出，從而提高功效。，2005年能源工業(yè)、兵器工業(yè)、技工培訓(xùn)將呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，小型民企的快速發(fā)展也勢(shì)不可擋，這些都將給機(jī)床市場(chǎng)的變化發(fā)出信號(hào)：重型機(jī)床、高精度專(zhuān)用機(jī)床、面向?qū)W生實(shí)的普通機(jī)床以及中低檔設(shè)備都會(huì)相應(yīng)短缺，只有提早，才能贏得先機(jī)，而不預(yù)先了解行業(yè)形勢(shì)和市場(chǎng)信息，勢(shì)必處于被動(dòng)。

　　原地徘徊多年后，被現(xiàn)任董事長(zhǎng)孟慶堂帶入快速發(fā)展軌道的濟(jì)南志友股份有限公司也對(duì)行業(yè)形勢(shì)高度關(guān)注，孟慶堂說(shuō)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，給自己一個(gè)準(zhǔn)確的行業(yè)定位非常重要，一個(gè)企業(yè)只有找準(zhǔn)自己的準(zhǔn)確位置，才能確定出正確的方向。三年來(lái)企業(yè)完全按照自己的定位量身打造企業(yè)藍(lán)圖，使得志友取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，健康發(fā)展的事實(shí)同時(shí)也印證了孟慶堂的觀點(diǎn)。

　　從調(diào)查中還可以看出，相對(duì)于其他類(lèi)型的企業(yè)來(lái)說(shuō)，中小型民營(yíng)企業(yè)對(duì)于具體的市場(chǎng)信息更為關(guān)注。創(chuàng)業(yè)不到十年的濟(jì)南海依蘭機(jī)電液壓有限公司總經(jīng)理史永忠，只要時(shí)間允許，幾乎每一個(gè)有影響的相關(guān)展覽會(huì)都要去看一看，有時(shí)還要預(yù)定位置和規(guī)模都十分顯眼的展位，“抓住每一條可能有用的信息”是他對(duì)跑市場(chǎng)員工的要求。

　　隨著名牌推進(jìn)工作的不斷深入和名牌產(chǎn)品市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的不斷顯現(xiàn)，爭(zhēng)創(chuàng)名牌已經(jīng)不再是大型國(guó)有企業(yè)或者消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品的“專(zhuān)利”，從調(diào)查回函可以看出，希望創(chuàng)名牌的企業(yè)已經(jīng)覆蓋到機(jī)械行業(yè)不論企業(yè)性質(zhì)、不論規(guī)模的各個(gè)層面，有的企業(yè)甚至直接將獲得“名牌”或“山東名牌”作為了今年工作的具體目標(biāo)之一。

　　山東機(jī)械辦房士義認(rèn)為，企業(yè)相比以前對(duì)行業(yè)形勢(shì)、市場(chǎng)信息等方面關(guān)注程度的提高，說(shuō)明了企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)越來(lái)越規(guī)范、越來(lái)越成熟，這也與山東機(jī)械行業(yè)三年來(lái)連續(xù)保持的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)相吻合，今年是“十五”計(jì)劃的最后一年，了解所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在的行業(yè)形勢(shì)，把握伴隨穩(wěn)定面的有利時(shí)機(jī)對(duì)企業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是十分必要的。

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