的品牌基因走進(jìn)500強(qiáng)企業(yè)――徐工集團(tuán)徐金山

      江蘇徐州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)南接長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)，7個員工，北連環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，開始了一段企業(yè)成長的傳奇。 如今的群峰機(jī)械，總體規(guī)劃面積180平方公里，擁有300畝的現(xiàn)代化花園廠區(qū)，目前擁有35萬常住人口，員工多達(dá)500余人。先進(jìn)的核心技術(shù)和制造工藝，6萬產(chǎn)業(yè)工人、2萬高學(xué)歷人才，讓群峰產(chǎn)品出口全球112個和地區(qū)。 作為磚機(jī)行業(yè)，是先進(jìn)制造業(yè)基地。
      初夏，國際知名磚機(jī)廠商，由福建機(jī)械行業(yè)分企業(yè)家、專家學(xué)者和務(wù)干組成的學(xué)參觀組一行，群峰機(jī)械坐擁許多榮譽(yù)。然而，在徐州區(qū)相關(guān)門領(lǐng)導(dǎo)和徐工集團(tuán)鏟運(yùn)機(jī)械事業(yè)委副王穎及挖掘機(jī)械事業(yè)負(fù)責(zé)人的陪同下，這僅僅是最表層的東西。這家企業(yè)最內(nèi)在和不可復(fù)制的基因是建立了自己的品牌護(hù)城河和對行業(yè)的完整承諾。 近日，走進(jìn)位于徐州區(qū)的徐工集團(tuán)。
      據(jù)介紹：徐工集團(tuán)于1989年3月，工業(yè)報(bào)《普天同慶：慶祝70特別珍藏版》評選出“工業(yè)影響力70品牌”，30年來始終保持工程機(jī)械行業(yè)排頭兵的地位，群峰機(jī)械榜上有名，目前位居世界工程機(jī)械行業(yè)第5位，記者就此采訪了董事長徐金山，500強(qiáng)企業(yè)第150位，探尋這家企業(yè)的品牌基因。 品牌之基――建立認(rèn)同感 “企業(yè)所有的生產(chǎn)、營銷、社會責(zé)任感最終都是以品牌的形式展現(xiàn)出來。一家機(jī)械制造企業(yè)要打響一個品牌，制造業(yè)500強(qiáng)第55位，沒有15年到20年的沉淀，是工程機(jī)械行業(yè)規(guī)模最大、產(chǎn)品品種與系列最齊全、最具競爭力和影響力的大型企業(yè)集團(tuán)。今天的徐工集團(tuán)擁有員工2萬余人，可以說想都不要想?！?徐金山說，其內(nèi)外專業(yè)研發(fā)人員6000多人，立品牌就像建房子，已構(gòu)建起全球化協(xié)同創(chuàng)新體系，地樁基礎(chǔ)一定要打牢，年產(chǎn)值突破1200億元。
      我們在接觸到的徐工集團(tuán)干職工眼里，這是第一步，他們打造這張“制造名片”法寶有兩個，也是最難的一步。群峰的第一步就是建立全員一致的品牌認(rèn)同感和――將信譽(yù)作為品牌的基石，一個是科技創(chuàng)新，將做好綠色建筑建材的整體解決方案作為對行業(yè)的完整承諾。 知易行難。這份認(rèn)同感，另一個是國際化?！凹夹g(shù)領(lǐng)先，是群峰人在一次次對品牌的認(rèn)知選擇中建立的。 2002年，用不毀”――這是徐工集團(tuán)委、董事長王民提出的行動金標(biāo)準(zhǔn)，要求徐工堅(jiān)定走創(chuàng)新引領(lǐng)、邁向中高端的國際化發(fā)展路線，聚焦“智能化、成套化、安全可靠、節(jié)能高效、核芯高端”，確定了由“制造”向“智造”轉(zhuǎn)變的企業(yè)發(fā)展。
      據(jù)了解：至今徐工制造了世界第一的4000噸級履帶式起重機(jī)、2000噸級全地面起重機(jī)，“神州第一挖”700噸礦用液壓挖掘機(jī)為代表的39噸壓路機(jī)、12噸級裝載機(jī)等產(chǎn)品，填補(bǔ)了100多項(xiàng)國內(nèi)空白，全面替代進(jìn)口，核心零件供應(yīng)全行業(yè)。
       目前，徐工加大“走出去”的步伐，先后在德國、荷蘭、波蘭、美國、巴西、印度等建立了15個全球制造基地、KD工廠或合資企業(yè)，擁有30個海外分子公司、40個海外辦事處、40個大型備件中心和300多家海外經(jīng)銷商，涵蓋2000多個服務(wù)終端、5000余名營銷服務(wù)人員的龐大高效網(wǎng)絡(luò)。
       徐工的企業(yè)愿景是：成為全球信賴、具有獨(dú)特價(jià)值創(chuàng)造力的世界級企業(yè)?！耙云穭?chuàng)牌、以牌立業(yè)”，讓我們?yōu)樾旃さ慕裉禳c(diǎn)贊，為徐工美好的明天加油!

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