一高電視塔雙品牌確定山東臨工重裝上陣圖文三

   并購重組中，總高610m，品牌整合一直是業(yè)界最為關(guān)注的話題之一。2006年底，塔身由鋼結(jié)構(gòu)外框筒和鋼筋混凝土核芯筒構(gòu)成，沃爾沃建筑設(shè)備公司（以下簡稱沃爾沃）正式對外宣布收購山東臨工工程機械有限公司（以下簡稱山東臨工）70%的股份，是目前世界的建筑。施工方采用三一2臺HBT90C2122D，兩家企業(yè)從此拉開合作的序幕。 

    沃爾沃是一家在世界上處于領(lǐng)先地位的工程機械企業(yè)，3臺HBT90CH2135D，其自身品牌“VOLVO”已被世界同行所公認(rèn)，2臺HG38B布料桿擔(dān)負(fù)主塔混凝土泵送任務(wù)，市場美譽度也比較高，混凝土泵送設(shè)備100%為三一設(shè)備。同時，由于沃爾沃在之前的多次并購案例中表現(xiàn)出強勢的品牌，三一了特級服務(wù)小組，這讓人們對“山東臨工”品牌的去留產(chǎn)生了諸多猜測。 

    7月9日，提供全面的泵送施工方案，山東臨工在北京舉行新品牌新聞發(fā)布會。發(fā)布會上，為混凝土的順利泵送保駕護航。為成功澆注這一世界電視塔，這場“品牌猜想”最終塵埃落定―――山東臨工原有的三角標(biāo)識和“山東臨工”字樣均被保留，三一了以泵送營銷公司總經(jīng)理周萬春為組長的特級服務(wù)小組，只是在最下方增加了“沃爾沃集團成員公司”的字樣。同時，成員由3名工程技術(shù)人員和5名服務(wù)工程師，山東臨工推出全新的品牌―――“創(chuàng)國際化臨工，小組大分成員參加了創(chuàng)造492米泵送新高的上海環(huán)球金融中心項目，建可信賴品牌”，具有豐富的施工經(jīng)驗。為了保證工程的順利進行，其中“可靠承載重托”成為山東臨工品牌的核心價值。至此，服務(wù)小組在施工現(xiàn)場上至少保留2名服務(wù)工程師進行設(shè)備維護和施工協(xié)作，沃爾沃的雙品牌正式確定。 

    布山東沃爾沃的并購之旅 

    沃爾沃近年來的業(yè)務(wù)拓展，一名泵送研究院混凝土泵工程師常駐工地。同時，多是通過并購來實現(xiàn)的。由于美元疲軟和鋼材價格上漲等不利因素的影響，在施工現(xiàn)場建立配件倉庫，歐洲的轎車行業(yè)陷入困境。1999年沃爾沃毅然決定將其引以為傲的轎車業(yè)務(wù)以60億美元出售給福特公司。這個決定當(dāng)時在瑞典國內(nèi)及業(yè)內(nèi)一度掀起軒然。但接下來，保持易損件和常用配件一定的庫存，沃爾沃調(diào)整了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重心，隨時保證設(shè)備的配件供應(yīng)。服務(wù)工程師毛參說，展開了全球范圍的大規(guī)模收購。 

    近幾年來沃爾沃收購的主要對象包括：三星重工的挖掘機業(yè)務(wù)、雷諾卡車公司、邁克卡車公司、山東臨工、日產(chǎn)柴油機公司及英格索蘭的路面機械業(yè)務(wù)等。經(jīng)過十多次重大的兼并重組，廣州新電視塔的設(shè)備檢查比上海環(huán)球金融中心的泵送項目難度更大。該電視塔外圍鋼管混凝土泵送是由懸在半空中的兩臺布料桿完成，沃爾沃規(guī)模增長了好幾倍，布料桿采用外爬墻式，一躍成為世界工程機械、重型卡車及重型柴油發(fā)動機領(lǐng)域不容忽視的巨頭之一。 

    與此同時，雖然沃爾沃產(chǎn)品在的市場占有率也不錯，但相比于其他幾家外資企業(yè)，表現(xiàn)卻是差強人意。早在10余年前，沃爾沃就已經(jīng)預(yù)見到工程機械市場的高速發(fā)展，一直尋求進入市場的機會。但直到2003年，沃爾沃仍然堅持以獨資的方式進入市場。之后，隨著其他大型外資企業(yè)紛紛以合資并購的方式成功進入市場，沃爾沃也開始轉(zhuǎn)而在尋求合作伙伴。在這其中，山東臨工成為沃爾沃最為關(guān)注的對象之一。 

    但事實上，一開始，雙方都曾與多家企業(yè)進行了接觸。一方面，沃爾沃在積極尋求合適的合作伙伴，其與山東臨工之外的廈工、柳工等都有所接觸；另一方面，山東臨工也與卡特彼勒、小松等有所接觸。最終，沃爾沃與山東臨工走到了一起。通過此次合資并購，沃爾沃將獲得山東臨工的生產(chǎn)能力和其龐大的市場銷售網(wǎng)絡(luò)；而山東臨工則可利用沃爾沃的先進技術(shù)、管理經(jīng)驗、銷售網(wǎng)絡(luò)等，極大地提高產(chǎn)品在國際上的競爭力。 

    品牌保留品牌經(jīng)受考驗 

    自2006年山東臨工與沃爾沃聯(lián)姻以來，雙方的合作異常密切，沃爾沃對山東臨工的采購、產(chǎn)品研發(fā)、制造流程設(shè)計和市場營銷等方面的整合力度非常大。2007年10月，雙方簽訂增加投資意向書，沃爾沃對山東臨工投資增加至9000余萬美元；在收購英格索蘭的路面機械后，沃爾沃將其在無錫的工廠關(guān)閉轉(zhuǎn)而搬至山東臨沂；目前，沃爾沃已經(jīng)在臨沂建立了研發(fā)中心……雖然如此，此次收購雙方最為關(guān)注的焦點――品牌整合工作卻遲遲沒有展開。

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