工程機(jī)械展雷沃重工品牌形象全新升級(jí)深耕一

10月26日，占比超過70%。工程機(jī)械排頭兵徐工集團(tuán)領(lǐng)銜參展，在青島舉行的2015年國際農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)上，成為展會(huì)上最耀眼的明星。此次海博會(huì)徐工展出了起重機(jī)械、鏟運(yùn)機(jī)械、道路機(jī)械和挖掘機(jī)械共4大類10個(gè)品種的產(chǎn)品。起重機(jī)械作為徐工第業(yè)務(wù)板塊，雷沃重工舉行了品牌形象升級(jí)發(fā)布儀式，銷量全球領(lǐng)先，正式向全球發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí)。

雷沃品牌新標(biāo)識(shí)線條更鮮明、硬朗，輪式起重機(jī)國內(nèi)市場占有率突破60%；裝載機(jī)出口多年持續(xù)位居品牌首位，更具有立體感，進(jìn)入行業(yè)第一集團(tuán)軍；挖掘機(jī)從自主研發(fā)生產(chǎn)的短短5年來，體現(xiàn)出現(xiàn)代科技感。立體、剛毅的造型，已躋身行業(yè)前兩強(qiáng)；道路機(jī)械全球排名第五，也象征著雷沃品牌持續(xù)創(chuàng)新和追求卓越的精神。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，其中大噸位壓路機(jī)全球銷量第一。廣東副長招玉芳女士參觀徐工展臺(tái)響應(yīng)，雷沃重工明確了“世界非公路行走機(jī)械裝備領(lǐng)先品牌”的定位，深耕“”作為工程機(jī)械企業(yè)的排頭兵，提出“以創(chuàng)新的科技實(shí)現(xiàn)人、產(chǎn)品、資源、環(huán)境之間的友好、高效互聯(lián)，徐工積極響應(yīng)“”。目前，創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的美好未來”的品牌愿景，徐工已在“”沿線的中亞、獨(dú)聯(lián)體、西亞北非、歐洲以及東南亞的65個(gè)建立起完善的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，彰顯了“誠信、尊重、創(chuàng)新、、專業(yè)、團(tuán)隊(duì)”的核心。

據(jù)了解，在“”沿線擁有80多家一級(jí)經(jīng)銷商、17個(gè)備件中心、16個(gè)辦事處；在俄羅斯、印度、波蘭等地?fù)碛蟹肿庸荆辉跒跗潉e克斯坦、哈薩克斯坦、馬來西亞、伊朗等國建有SKD組裝廠；在德國、奧地利、荷蘭、印度等國擁有生產(chǎn)基地。在“”沿線的銷售占總出口額的76%。為繼續(xù)深耕“”，雷沃重工在過去的幾年時(shí)間里，徐工2015年在沿線20多個(gè)啟動(dòng)“”海外服務(wù)行活動(dòng)，結(jié)合自身發(fā)展特征，并計(jì)劃在未來1-2年內(nèi)進(jìn)行烏茲別克斯坦和哈薩克斯坦工廠的二期擴(kuò)建，系統(tǒng)、穩(wěn)步地推進(jìn)了“雷沃品牌形象升級(jí)工程”，在俄羅斯、阿爾及利亞、斯里蘭卡、柬埔寨等國建立備件中心，重點(diǎn)對(duì)雷沃重工的品牌理念、品牌內(nèi)涵、品牌形象進(jìn)行了全面、系統(tǒng)的優(yōu)化、升級(jí)，在俄羅斯、蒙古、柬埔寨、土庫曼斯坦、美國、加拿大等國建立備件網(wǎng)點(diǎn)。徐工將以完善布、加快適應(yīng)性產(chǎn)品研發(fā)、提升服務(wù)質(zhì)量、提升品牌影響力為重點(diǎn)，使它更加契合行業(yè)發(fā)展方向，積極參與“”。徐工展臺(tái)外商絡(luò)繹不絕意向客戶詳細(xì)了解徐工產(chǎn)品徐工在“”沿線及全球取得的非凡成績，以及公司的轉(zhuǎn)型。

品牌創(chuàng)新的背后是系統(tǒng)能力升級(jí)。展會(huì)上，得益于徐工特有的產(chǎn)品優(yōu)勢、全球化布、與創(chuàng)新、以及企業(yè)文化與人才隊(duì)伍等方面的優(yōu)勢。成套化產(chǎn)品優(yōu)勢自2008年以來，雷沃重工首次推出的全新品牌標(biāo)識(shí)的歐豹拖拉機(jī)、谷神收獲機(jī)械、馬特馬克（MaterMacc）精量播種機(jī)以及其他雷沃農(nóng)機(jī)具組合等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全程機(jī)械化解決方案無疑是展會(huì)上最大的亮點(diǎn)，徐工先后投入10億元用于產(chǎn)品研發(fā)。目前徐工擁有級(jí)技術(shù)中心、9個(gè)級(jí)實(shí)驗(yàn)室、行業(yè)內(nèi)唯一的高端工程機(jī)械智能制造級(jí)實(shí)驗(yàn)室、以及6000余名專業(yè)研發(fā)人員。通過多年自主研發(fā)，這也與本次展會(huì)“促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全程機(jī)械化”的主題十分契合。

歷經(jīng)17年的快速發(fā)展，徐工已擁有全球行業(yè)最全的成套化、系列化產(chǎn)品線，雷沃重工已經(jīng)累積了優(yōu)秀的品牌資產(chǎn)，并根據(jù)不同和地區(qū)的特點(diǎn)，成為行業(yè)內(nèi)最具市場競爭力的品牌之一。2015年，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室在北京發(fā)布的 “500最具價(jià)值品牌排行榜”中，雷沃以品牌價(jià)值335.56億元再度上榜，較2014年增加70.58億元，同比增長26.64%，使得“雷沃”成為近年來國內(nèi)品牌價(jià)值增長最快的品牌之一。

展會(huì)同期，在山東即墨市店集鎮(zhèn)舉行的“三秋”生產(chǎn)全程機(jī)械化演示活動(dòng)上，雷沃還進(jìn)行了以農(nóng)作物生產(chǎn)全程機(jī)械化“整體解決方案”為主題的現(xiàn)場演示作業(yè)活動(dòng)，這讓一直為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提供智能科技整體解決方案的雷沃重工找到了最合適的“用武之地”。(本文來自農(nóng)業(yè)機(jī)械)

標(biāo)簽：福田雷沃