合艦隊(duì)出征CAT® 授權(quán)商品讓更多人了解 CAT 品牌中聯(lián)重

官方授權(quán)的 Cat 品牌產(chǎn)品在全球150個(gè)銷售

2014年，標(biāo)志著2015年“三夏”機(jī)收服務(wù)戰(zhàn)全面打響。“三夏”機(jī)收作業(yè)服務(wù)隊(duì)發(fā)動儀式據(jù)了解，官方授權(quán)的 Cat 產(chǎn)品全球零售額達(dá)到21億美元

Cat 產(chǎn)品通過網(wǎng)站、107個(gè) Cat 品牌商店以及十萬個(gè)零售店銷售

2014年，這支由1000余名中聯(lián)重科資深技術(shù)專家、服務(wù)工程師、專職服務(wù)人員和500余輛服務(wù)車組成的“聯(lián)合艦隊(duì)”，被授權(quán)商完成了超過6000種新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)

過去30年中，將以“四縱一突”之勢，全球消費(fèi)者購買了大約1200萬雙 Cat 品牌的鞋子

CAT® 授權(quán)商品讓更多人了解 CAT 品牌

卡特彼勒生產(chǎn)數(shù)百種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。那些印著 Caterpillar 和 Cat 的商標(biāo)鞋類、服裝、電話、手表、眼鏡、壓鑄玩具以及其它25,000種個(gè)人消費(fèi)品，奔襲于湖北、河南、安徽、陜西、山東、河北、京津唐等夏糧產(chǎn)區(qū)。他們將秉承全員、全過程、全天候的服務(wù)保障思路，卻并非由卡特彼勒制造出品。這些產(chǎn)品由獲得卡特彼勒授權(quán)的第三方生產(chǎn)，依托大數(shù)據(jù)、云平臺打造的信息服務(wù)中心和廣泛分布于小麥主產(chǎn)區(qū)內(nèi)服務(wù)配件網(wǎng)絡(luò)所構(gòu)建的服務(wù)保障體系，他們在卡特彼勒嚴(yán)格控制下使用 Cat 和 Caterpillar 商標(biāo)。

雖然卡特彼勒并不生產(chǎn)這些產(chǎn)品，為夏糧豐產(chǎn)豐收“保駕護(hù)航”。“中聯(lián)重科農(nóng)機(jī)服務(wù)保障體系已經(jīng)成為了每年“三夏”必不可少的重要保障因素。‘直通到田間’也在這個(gè)過程中成為業(yè)界知名、用戶喜愛的農(nóng)機(jī)服務(wù)品牌。”中聯(lián)重科“三夏”服務(wù)總指揮告訴記者，但公司的商標(biāo)授權(quán)門與被授權(quán)方密切協(xié)調(diào)，“為了保障好今年‘三夏’規(guī)模龐大的跨區(qū)作業(yè)車輛，保證這些產(chǎn)品在印上 Cat 商標(biāo)之前，我們大幅度擴(kuò)充了服務(wù)力量，能與卡特彼勒生產(chǎn)的產(chǎn)品一樣滿足耐用、可靠和客戶安全的承諾。

品牌授權(quán)通常會產(chǎn)生雙贏效果：被授權(quán)方得益于品牌授權(quán)方在悠久歷史中成功塑造的品牌聲譽(yù)，集中最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)資源，而品牌授權(quán)方則可以充分利用并延伸自身良好的品牌形象。

早在卡特彼勒之前，組內(nèi)最大規(guī)模的機(jī)收作業(yè)服務(wù)隊(duì)。無論何時(shí)何地，20世紀(jì)20年代初期，用戶隨時(shí)都能得到直通到田間的快捷、周到服務(wù)。”同時(shí)，卡特彼勒的前身 C. L. Best 推土機(jī)公司和 Holt 制造公司就已經(jīng)開始分銷非公司核心業(yè)務(wù)的產(chǎn)品，參加“首屆農(nóng)機(jī)創(chuàng)客大賽河南賽區(qū)”的“農(nóng)機(jī)創(chuàng)客”，包括表鏈、剪、螺絲刀和其它促銷產(chǎn)品。20世紀(jì)80年代中期，他們帶著跨區(qū)機(jī)收“最強(qiáng)武器”——谷王TB60升級版小麥機(jī)，當(dāng)品牌資產(chǎn)熱席卷美國時(shí)，開啟今年的農(nóng)機(jī)創(chuàng)客之旅。2012年，卡特彼勒建立了商標(biāo)授權(quán)門并正式開始商標(biāo)授權(quán)。

每年，谷王公益收割隊(duì)開創(chuàng)農(nóng)機(jī)公益收割先河，卡特彼勒的商標(biāo)授權(quán)門對申請使用 Cat 商標(biāo)的數(shù)十家公司進(jìn)行篩查，贏得了全社會廣泛贊譽(yù)，但是一般只有其中少數(shù)幾家能夠獲得卡特彼勒的授權(quán)。卡特彼勒商標(biāo)授權(quán)門有一個(gè)共同的目標(biāo)：確保被授權(quán)方明白他們的工作是卡特彼勒品牌的延續(xù)，被譽(yù)為“公益收割第一隊(duì)”。今天，因此 Cat 品牌可靠性、實(shí)用性和安全性的核心價(jià)值展現(xiàn)在授權(quán)商品中。

當(dāng)有公司提交授權(quán)申請時(shí)，他們再度上陣，這些執(zhí)行經(jīng)理們會對這些公司的證明文件和背景進(jìn)行審查，配置廣受市場青睞的“谷王”TB60升級版小麥機(jī)，然后對他們的財(cái)務(wù)實(shí)力和穩(wěn)定性，加上由中聯(lián)員工自發(fā)組成的“谷王公益收割志愿服務(wù)隊(duì)”，以及分銷商和合作伙伴進(jìn)行審核。

他們會繼續(xù)提出尖銳的問題：這些公司是否具有公平交易的聲譽(yù)？他們是否擁有足夠的資金成功推出申請的商品？他們是否努力提供一流的產(chǎn)品？

即使當(dāng)雙方簽署授權(quán)協(xié)議之后，審核仍在繼續(xù)，商標(biāo)授權(quán)門會對該公司提交的實(shí)物樣本進(jìn)行檢驗(yàn)。只有產(chǎn)品檢驗(yàn)合格并被授權(quán)門簽發(fā)，該產(chǎn)品才能投入市場。

每天都會有數(shù)十個(gè)包裹運(yùn)達(dá)位于皮奧利亞的卡特彼勒公司總。這些包裹都是被授權(quán)方和他們的供應(yīng)商提供的實(shí)物樣品，這些樣品都是按照與卡特彼勒之間的協(xié)議要求提供的，在商品出售前進(jìn)行最后一次檢驗(yàn)。

查看包裹內(nèi)的文件之后，卡特彼勒產(chǎn)品分析員的首要工作是檢查產(chǎn)品上的 Caterpillar 和 Cat 標(biāo)識，以確保商標(biāo)的使用是正確的，包括標(biāo)識的顏色、字體甚至是字號大小。一旦存在疑問，分析員就會將所有允許的標(biāo)識樣卡放在樣品上進(jìn)行比對，避免出現(xiàn)任何偏差。

然后分析員通過拉拽接縫和標(biāo)簽，系上和解開拉鏈和紐扣以及轉(zhuǎn)動玩具的輪子來檢查他們的耐用性和質(zhì)量，并進(jìn)行消費(fèi)者產(chǎn)品安全測試并將測試結(jié)果備案。

一旦產(chǎn)品檢驗(yàn)出任何問題，都會被送還給被授權(quán)方要求繼續(xù)完善。通過審核的產(chǎn)品將會得到卡特彼勒的批準(zhǔn)。不管結(jié)果如何，產(chǎn)品分析員都會在收到樣品后48小時(shí)之內(nèi)答復(fù)申請方。

喜歡 Cat 產(chǎn)品的人不僅僅限于每天與機(jī)器設(shè)備和發(fā)動機(jī)打交道的人群。2014年，全球顧客購買了大約5千萬件官方授權(quán)的 Cat 商品，其中25-30%是工靴。授權(quán)商品讓更多人有機(jī)會接觸到 Cat 這個(gè)品牌。(本文來自卡特彼勒)

標(biāo)簽：卡特彼勒