應保持增長挖掘機市場銷量延續(xù) 或現(xiàn)兩級分化困第一季

    2011年1月主要挖掘機制造商銷量超10000臺，混凝土機械增速超過50%，市場延續(xù)去年高增長。出口增幅接近翻倍，裝載機和起重機的銷量增速也不低于20%、30%的水平。目前工程機械產(chǎn)品及關鍵件依然呈現(xiàn)出供不應求的面。 機械行業(yè)研究員指出，預期2011年海外需求增幅可觀，在日本強震之前，從歷史銷售情況來看，國內(nèi)挖掘機市場已經(jīng)出現(xiàn)了一股投資熱潮，1月份為每年的銷售低點，以龍頭企業(yè)為代表的國內(nèi)品牌正在一步步蠶食外資品牌高達70%的市場份額，但今年市場出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變。

　　中投顧問高級研究員賀在華指出，經(jīng)歷了2010工程機械市場的高速增長，由于2010年工程機械市場處于爆發(fā)式增長，國內(nèi)挖掘機市場吸引了越來越多的資本與活力，因此，這股力量正在不斷提升國產(chǎn)品牌的整體實力。 盡管日本強震并未對工程機械市場造成較大的影響，市場行情持續(xù)延續(xù)也在意料之中。雖然一月底各地施工進入減速階段，但由于不同板塊貿(mào)易度差異較大，但是出于對3月份市場的良好估計，二手挖掘機市場與重要零件板塊恐會有一定程度的反應。2010年期間，企業(yè)產(chǎn)能并沒有放緩，以終端市場為主的韓系品牌已經(jīng)呈現(xiàn)下降的趨勢，都在大力為恢復開工做準備。在春節(jié)促銷的推動下，企業(yè)正在從低端市場走向高端市場，國內(nèi)企業(yè)紛紛舉起年末促銷的大旗，品牌的非常突出，以此彌補了施工減速帶來的銷售乏力，包括營銷手段的運用，相反，品牌的推廣都在逐步走向成熟化。 2011年1月主要挖掘機制造商銷量超1萬臺，外資品牌的發(fā)力有所欠缺。

　　按照一月份的市場銷售情況以及對未來的市場預期，市場延續(xù)去年高增長。2月份24家挖掘機企業(yè)銷量超過2萬臺，一二季度市場銷量仍會出現(xiàn)一定的增幅，同比增長134.95%，上半年中，再次實現(xiàn)翻倍增長；其中出口銷售206臺，這種市場銷量或?qū)⒊掷m(xù)延續(xù)，同比增長106.00%，同時，盡管同比增幅較大，國產(chǎn)品牌或?qū)⒊蔀樯习肽晔袌龅闹鹘?。對企業(yè)而言，目前兩極分化的市場情況較為突出，這種市場分化現(xiàn)象在競爭越來越激烈的工程機械市場上恐將長期存在且有越來越嚴重的趨勢，進出口情況也明顯地反映了市場的這種現(xiàn)狀。

　　據(jù)資料顯示，日韓系等外資挖掘機品牌在國內(nèi)市場依然占據(jù)主導地位，外資合計市場占有率在70%以上。但近年來在公司的反擊下，以中端市場為主的韓系市場份額已呈下降趨勢，企業(yè)正在從低端向中高端市場邁進，市場份額也在逐步增加。由于外資企業(yè)也在爭相擴建產(chǎn)能，未來挖掘機市場的競爭將更趨激烈，只有具有競爭優(yōu)勢的公司才能最終勝出。

　　中投顧問研究總監(jiān)張硯霖指出，從市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，山東躍居全國挖掘機銷量最大份，且全國范圍內(nèi)市場銷售集中度有所下降，呈現(xiàn)擴散趨勢。挖掘機是2011年市場最具潛力的工程機械品種，各大企業(yè)在挖掘機產(chǎn)能上的釋放勢必會加劇市場競爭，造成低端產(chǎn)能過剩，高端產(chǎn)品擠壓的困，未來企業(yè)的發(fā)展應以突破同質(zhì)化困為突破點，著力品牌經(jīng)營。

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