發(fā)動(dòng)機(jī)售價(jià)看企業(yè)五百強(qiáng)反思國內(nèi)工程機(jī)械現(xiàn)狀卡特彼

據(jù)統(tǒng)計(jì)，最近卡特彼勒公司股價(jià)持續(xù)上漲。但美林公司下調(diào)了其對(duì)卡特彼勒公司股價(jià)的評(píng)級(jí)，本次入選“2005年企業(yè)500強(qiáng)”的工程機(jī)械行業(yè)僅有5家。其中徐州工程機(jī)械集團(tuán)有限公司在500強(qiáng)排名第154位（比2004年下降29位），從“買入”轉(zhuǎn)為“中立”。美林認(rèn)為，山東工程機(jī)械集團(tuán)有限公司排名第304位，投資者對(duì)于“卡特里娜”颶風(fēng)帶來的影響估計(jì)過于樂觀，中聯(lián)控股集團(tuán)有限公司排名第456位，卡特彼勒公司的股價(jià)被高估了。，三一集團(tuán)有限公司排名463位，廣西柳工集團(tuán)有限公司排名491位。
   

造成這種結(jié)果的客觀原因是，2004年的宏觀調(diào)控對(duì)工程機(jī)械行業(yè)各方面都造成影響，市場(chǎng)環(huán)境不景氣。雖然從2005年開始，整個(gè)工程機(jī)械行業(yè)市場(chǎng)開始回升，但銷量與2004年相比仍不能同日而語。但業(yè)內(nèi)人士依舊反思，主觀原因還是存在工程機(jī)械行業(yè)本身。
   

首先，缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)。我國與發(fā)達(dá)在技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)能力上的差距，一是過度地依賴外國技術(shù)，缺乏自主研發(fā)能力。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國工程機(jī)械等具有意義的高技術(shù)含量產(chǎn)品80%以上依賴進(jìn)口。二是企業(yè)研發(fā)投入偏低。2005年500強(qiáng)的最新數(shù)據(jù)中，制造業(yè)企業(yè)研發(fā)投入為1.90億，只占銷售收入的1.88%，而許多發(fā)達(dá)都高達(dá)3%至4%。而美、日等國的基礎(chǔ)研究比重則在20%以上。三是專利意識(shí)淡薄，申請(qǐng)和保護(hù)力度不夠。從目前的專利申請(qǐng)總量看，外國在申請(qǐng)專利注冊(cè)的比重約占70%以上，而我國的專利申請(qǐng)量僅占世界申請(qǐng)總量的10%左右。
   

其次，國際性知名品牌匱乏。前不久由機(jī)械工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)發(fā)布的《2005年“機(jī)械500強(qiáng)”研究報(bào)告》顯示，在世界機(jī)械行業(yè)的100個(gè)著名品牌中，美國、日本和德國占據(jù)了2／3，上榜的知名品牌僅有3席。國內(nèi)工程機(jī)械用戶熟知的徐工、柳工、三一、中聯(lián)等明星企業(yè)，只能算是國內(nèi)有較高知名度的品牌而已，與世界強(qiáng)勢(shì)品牌的距離還很遙遠(yuǎn)。
   

導(dǎo)致國際性知名品牌缺乏的原因分析起來有三點(diǎn)：
   

一，機(jī)械企業(yè)重視鉆研，輕視品牌。我國許多機(jī)械企業(yè)的形象和品牌意識(shí)薄弱，企業(yè)決策者和高管只重視生產(chǎn)力和銷售力，忽視形象力，只算機(jī)械設(shè)備等有形資產(chǎn)的價(jià)值，不算企業(yè)形象及品牌等無形資產(chǎn)的價(jià)值。除此之外，國外的中小企業(yè)也大都有自己品牌專家。
   

二，機(jī)械企業(yè)不善于宣傳。很多機(jī)械企業(yè)缺乏現(xiàn)代經(jīng)營理念和營銷策略，最突出的表現(xiàn)就是很多機(jī)械企業(yè)的名稱是“地名＋序號(hào)＋行業(yè)名”，其產(chǎn)品缺乏鮮明的品牌特色，也沒有挖掘出有影響力的、新穎的宣傳方式。
   

三，機(jī)械企業(yè)自主研發(fā)能力薄弱，這是造就世界知名品牌的主要瓶頸。產(chǎn)品的技術(shù)含量是打造世界名牌的前提條件，能夠成為著名品牌的產(chǎn)品絕對(duì)不是低檔的、仿制的，而是必須能夠代表國際一流的技術(shù)水平，必須擁有自己的核心技術(shù)。
   

最后，國際化程度較低。中企聯(lián)、中企協(xié)的分析報(bào)告說，目前，我國已經(jīng)成為世界第外商投資國和世界第貿(mào)易國，但企業(yè)對(duì)外投資的水平卻很低，到2004年底累計(jì)對(duì)外直接投資不過370億美元，只占累計(jì)外商在華投資總額的6.58%。據(jù)悉，在工程機(jī)械行業(yè)，外商投資企業(yè)占有越來越大的份額，外商投資企業(yè)，工業(yè)總產(chǎn)值占了全行業(yè)的33.6%，企業(yè)利潤占到了 67.9%。而我國工程機(jī)械企業(yè)的境外投資雖遍及世界各地。但從總體上看，總量少、地區(qū)分布相對(duì)集中而且附加值不高。
   

值得慶幸的是，500強(qiáng)只是排名不是評(píng)比。評(píng)比是主觀評(píng)價(jià)，而排名是描述事實(shí)。只有準(zhǔn)確把握事實(shí)才能研究企業(yè)的成長規(guī)律，才能協(xié)助和企業(yè)作出科學(xué)的決策，所以排名不是評(píng)比，但勝過評(píng)比，500強(qiáng)的排名價(jià)值就在于它的真實(shí)性。從“企業(yè)500強(qiáng)”的排名結(jié)果我們總結(jié)出，如果工程機(jī)械行業(yè)的企業(yè)能以大、大氣概，放眼全球，步陣點(diǎn)兵，相信經(jīng)過一段時(shí)間的努力，上榜500強(qiáng)的工程機(jī)械企業(yè)會(huì)越來越多。