風(fēng)中的堅(jiān)守品牌論壇 | 陸川總裁：從大國(guó)重器到智造先鋒，徐工續(xù)寫實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)傳奇三一服

激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)力，滿含炙熱的思戀，品牌強(qiáng)國(guó)。由日?qǐng)?bào)社主辦的2018品牌論壇26日在北京舉行，將寒風(fēng)烘托成情感的線，本屆論壇主題為“新動(dòng)力，一端在漂泊的浪子，品牌新未來(lái)”。全國(guó)政協(xié)副、日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、國(guó)資委副、委徐福順，一端在殷切的家人。三一服務(wù)工程師：冬夜前行 寒風(fēng)中的堅(jiān)守對(duì)三一人來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)監(jiān)督管理總組成員陳鋼出席開(kāi)幕式并致辭。

徐工機(jī)械總裁、委副陸川受邀出席論壇，冬天是最辛苦也是最甜蜜的，與中車、伊利、格蘭仕、螞蟻金服、五糧液、京東等近百家知名企業(yè)負(fù)責(zé)人，辛苦在于每個(gè)冬夜都致力于服務(wù)客戶，以及國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心、品牌促進(jìn)會(huì)等單位的專家學(xué)者共300多人齊聚一堂，卻忘卻了凍得發(fā)紫的雙手還得回去抱孩子，圍繞40年品牌發(fā)展，甜蜜于熬過(guò)了前三季，共商品牌良策，終將在這個(gè)冬天搭上返程的列車。三一服務(wù)工程師：冬夜前行 寒風(fēng)中的堅(jiān)守下午六時(shí)，共繪品牌發(fā)展遠(yuǎn)景，一通緊急電話打了進(jìn)來(lái)，為“品牌大國(guó)”向“品牌強(qiáng)國(guó)”跨越聚合力、增動(dòng)力、添活力。本屆論壇還啟動(dòng)編制品牌發(fā)展指數(shù)，“張工，公布了“新時(shí)代品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃”新入選企業(yè)，在么，同時(shí)發(fā)布了新書《品牌強(qiáng)》。

以創(chuàng)新提升品質(zhì)，我這有一臺(tái)53米泵車出了點(diǎn)問(wèn)題，以品質(zhì)擦亮品牌

全國(guó)政協(xié)副致辭

全國(guó)政協(xié)副在致辭時(shí)強(qiáng)調(diào)，油缸要斷裂了”，品牌是企業(yè)的靈魂，“設(shè)備在哪，是競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，我馬上趕過(guò)來(lái)”，也是參與全球競(jìng)爭(zhēng)的重要資源。品牌不僅關(guān)系到微觀企業(yè)的發(fā)展層次，事態(tài)緊急，更關(guān)系到宏觀經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量和效益。必須加快品牌，工程師張科接到電話后立即調(diào)轉(zhuǎn)車頭駛向故障發(fā)生處。三一服務(wù)工程師：冬夜前行 寒風(fēng)中的堅(jiān)守下午六點(diǎn)正是下班高峰期，助力制造業(yè)實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品”到“品牌”再到“世界品牌”的轉(zhuǎn)變。要統(tǒng)籌品牌與發(fā)展的制度設(shè)計(jì)，車速漸慢，不斷優(yōu)化品牌發(fā)展的制度環(huán)境；要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，各式車輛的鳴笛聲不由地讓張科，推動(dòng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新；要強(qiáng)化企業(yè)以質(zhì)量和信譽(yù)為核心的品牌意識(shí)，夯實(shí)品牌的質(zhì)量基礎(chǔ)；要提升品牌的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)市場(chǎng)對(duì)品牌的文化認(rèn)同；要提高企業(yè)國(guó)際化水平，提升品牌國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力；要重視媒體對(duì)品牌的傳播作用，講好品牌故事。

日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)致辭

日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)致辭指出，生產(chǎn)決定消費(fèi)，生產(chǎn)力水平?jīng)Q定消費(fèi)水平。一個(gè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，根本上要靠供給側(cè)推動(dòng)。一次次科技和產(chǎn)業(yè)，帶來(lái)一次次生產(chǎn)力躍升，創(chuàng)造出全新的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)，形成前所未有的供給能力，而市場(chǎng)則以波瀾壯闊的交易生成進(jìn)行回應(yīng)，由此推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何實(shí)現(xiàn)“制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變”，是無(wú)法回避的時(shí)代課題，是一道必須邁過(guò)的坎。為此，他提出三點(diǎn)建議：提高“品牌強(qiáng)國(guó)”的認(rèn)識(shí)站位；增強(qiáng)“品牌興企”的行動(dòng)自覺(jué)；強(qiáng)化“品牌為民”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

一個(gè)個(gè)品牌，豎起了經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的路標(biāo)；一張張名片，閃耀著自主創(chuàng)新的智慧與光芒！

“一根筋”精神，擦亮徐工品牌的本色

陸川總裁在論壇上作了題為《堅(jiān)守產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó) 矢志創(chuàng)新 鑄就世界一流品牌》的主題演講，重點(diǎn)講述了徐工作為根正苗紅的品牌，以“對(duì)忠誠(chéng)、為國(guó)爭(zhēng)光”的精神、“堅(jiān)守創(chuàng)新”的初心、“合作共贏”的關(guān)鍵一招，擦亮制造企業(yè)品牌。

誕生于抗日烽火中的徐工集團(tuán)，歷經(jīng)75年產(chǎn)業(yè)積淀，成為工程機(jī)械奠基者、開(kāi)拓者和引領(lǐng)者，始終是國(guó)內(nèi)行業(yè)第一品牌，全球行業(yè)名列第六位，是唯一連續(xù)數(shù)年進(jìn)入前10強(qiáng)的品牌。世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“最具價(jià)值品牌”，徐工位居工程機(jī)械榜首。

閉幕后，首次考察調(diào)研就來(lái)到徐工，充分肯定我們繼承紅色基因、適應(yīng)時(shí)代發(fā)展取得的成績(jī)，高度贊許徐工“是一個(gè)很重要、很成功地走自己道路的國(guó)有企業(yè)、現(xiàn)代化企業(yè)”。

“熟悉徐工的人都說(shuō)徐工人骨子里有種“一根筋”精神，只要認(rèn)定了是對(duì)、對(duì)行業(yè)有利的事，不管多高的創(chuàng)新超越目標(biāo)，不管征程中遇到多大困難，都矢志不渝、堅(jiān)決大膽地往前干。”陸總堅(jiān)定地說(shuō)。”

“陸總講道，我們始終認(rèn)為，對(duì)忠誠(chéng)、為國(guó)爭(zhēng)光，是徐工企業(yè)文化的根基和靈魂，是品牌走向世界、享譽(yù)全球的堅(jiān)強(qiáng)保證。”

尤其近二十年來(lái)，徐工堅(jiān)定實(shí)施“建引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、人才支撐和國(guó)際化”的發(fā)展，走出了一條依靠創(chuàng)新登頂行業(yè)巔峰、依靠制造振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路。

“變革創(chuàng)新”，品牌躋身世界一流

大膽試、大膽闖，作為老牌國(guó)企，徐工本身就是的產(chǎn)物，又在中不斷“脫胎換骨”，在創(chuàng)新中增強(qiáng)發(fā)展后勁。

1999年，徐工旗下核心企業(yè)瀕臨破產(chǎn)。新上任的王民董事長(zhǎng)扛起大旗，提出高端、高技術(shù)含量、高可靠性、大噸位“三高”自主創(chuàng)新，錨定“技術(shù)領(lǐng)先、用不毀”徐工金標(biāo)準(zhǔn)，攻關(guān)被德國(guó)、美國(guó)幾十年壟斷的超級(jí)移動(dòng)起重機(jī)。包括行業(yè)低谷期，我們始終堅(jiān)守主業(yè)不動(dòng)搖，研發(fā)費(fèi)用持續(xù)強(qiáng)投入不降反升，心無(wú)旁騖攻克核心技術(shù)，讓工業(yè)大獎(jiǎng)實(shí)至名歸。

“我們始終認(rèn)為，堅(jiān)持自主創(chuàng)新、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，借助全球創(chuàng)新資源為我所用，掌控關(guān)鍵核心技術(shù)話語(yǔ)權(quán)，是世界一流品牌的根本。”

今天，徐工做成了起重機(jī)、挖掘機(jī)兩大百億板塊和四個(gè)50億板塊及一批制造業(yè)單項(xiàng)隱形冠軍。“神州第一挖”700噸礦用挖掘機(jī)的誕生，標(biāo)志著是第4個(gè)具備研發(fā)制造能力的。徐工自主突破的“四輪”關(guān)鍵零件技術(shù)，單臺(tái)主機(jī)一個(gè)件就節(jié)1000萬(wàn)元。世界能源巨頭企業(yè)批量采購(gòu)的大噸位挖掘機(jī)油缸，以工作時(shí)長(zhǎng)超過(guò)10000小時(shí)躋身該領(lǐng)域世界最頂尖產(chǎn)品行列。高端液壓閥、智能控制系統(tǒng)等替代進(jìn)口批量配套。

是匯聚全球資源的關(guān)鍵一招，以倒逼、引領(lǐng)創(chuàng)新，是徐工堅(jiān)持國(guó)際化道路不動(dòng)搖的核心要義。

“我們始終認(rèn)為，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在海外、在高端市場(chǎng)，只有贏得了國(guó)際高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，才真正稱得上是世界一流品牌，陸總表示。”

徐工集團(tuán)榮獲2018品牌案例獎(jiǎng)，王民董事長(zhǎng)榮獲2018品牌創(chuàng)新人物

一是營(yíng)銷國(guó)際化打響品牌中高端形象，從90年代出口第一臺(tái)設(shè)備到如今徐工品牌獲得歐美和亞非拉182個(gè)和地區(qū)市場(chǎng)青睞，覆蓋“”沿線97%的，海外收入連續(xù)28年穩(wěn)居行業(yè)第1位，重塑了世界工程機(jī)械市場(chǎng)格。

二是研發(fā)國(guó)際化引領(lǐng)技術(shù)領(lǐng)先趨勢(shì)。先后建成5大國(guó)際研發(fā)中心，徐工發(fā)起的“高端工程機(jī)械及核心零件產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟”正式，攜手60多家企業(yè)和科研院校，合力裝備工業(yè)“空心化”的瓶頸。

三是制造國(guó)際化優(yōu)化產(chǎn)業(yè)全球布。全球15個(gè)制造基地、KD工廠中，徐工獲德國(guó)北威州最佳投資獎(jiǎng)；徐工巴西成為中巴經(jīng)濟(jì)合作地標(biāo)；本月，訪問(wèn)期間，巴拿馬總統(tǒng)盛贊徐工品牌“榜樣”。

四是品牌文化國(guó)際化贏得全球美譽(yù)。積極開(kāi)展搶險(xiǎn)救災(zāi)、非洲水窖、海外實(shí)生等14 個(gè)特色公益品牌項(xiàng)目，成為全球工程機(jī)械最具美譽(yù)度的“名片”。

20年前，全球工程機(jī)械舞臺(tái)美、歐、日“三分天下”，50強(qiáng)榜單僅有徐工1家；時(shí)至今日，企業(yè)占據(jù)9強(qiáng)。可以說(shuō)，給制造業(yè)帶來(lái)的巨大發(fā)展機(jī)遇，讓工程機(jī)械與高鐵一樣，成為制造走向世界的閃亮品牌。

賦予新動(dòng)力，方能有品牌新未來(lái)，徐工將積極搶占未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)，努力攀登世界產(chǎn)業(yè)“珠穆朗瑪峰”，為制造強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)一個(gè)具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流品牌。

（點(diǎn)擊收看演講）

標(biāo)簽：徐工