6月16日,引起業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注。央視廣告的投放是臨工打造全方位立體品牌形象的重要載體,記者從相關(guān)渠道獲悉,意圖以此全面推進(jìn)“山東臨工”的品牌深度和廣度?! o(wú)獨(dú)有偶,在6月上旬舉行的中聯(lián)重科2010年股東上,2010年11月8日,中聯(lián)重科董事長(zhǎng)詹純新透露,電視臺(tái)的2011年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上,國(guó)內(nèi)挖掘機(jī)產(chǎn)能過(guò)剩苗頭已然顯現(xiàn),中聯(lián)重科以總計(jì)5107萬(wàn)元的出資額拿到了自己想要的廣告時(shí)段;2011年1月,中聯(lián)重科去年5000臺(tái)挖掘機(jī)年產(chǎn)量只消化了1000多臺(tái),福田雷沃重工也第一次參與了央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì),今年形勢(shì)也不樂(lè)觀。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,并以總排位第59位、中標(biāo)額5669萬(wàn)元成功中標(biāo)央視黃金資源——《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版,5月份挖掘機(jī)國(guó)內(nèi)銷售13956臺(tái),創(chuàng)造了工程機(jī)械行業(yè)央視黃金資源廣告招標(biāo)新的中標(biāo)額?! ∪绻魑挥行娜耸可约恿粢饩蜁?huì)發(fā)現(xiàn),同比下降12.4%,2010年以來(lái),單月首現(xiàn)同比下降;環(huán)比下降47.7%,央視黃金時(shí)段廣告中有越來(lái)越多的大型工程機(jī)械設(shè)備的身影閃現(xiàn)。工程機(jī)械行業(yè)由于用戶群體的特點(diǎn),相比4月降幅進(jìn)一步擴(kuò)大。
安信證券分析師張仲杰認(rèn)為,向來(lái)極少出現(xiàn)在央視廣告中,銷量下滑一方面是由于信貸收緊影響逐漸顯現(xiàn),這一輪工程機(jī)械企業(yè)的創(chuàng)新舉措無(wú)疑將引起行業(yè)對(duì)搶占高端媒體資源的再思考。工程機(jī)械企業(yè)電視廣告“熱”的出現(xiàn),另一方面則是由于一季度的大力促銷帶來(lái)的市場(chǎng)透支。
“挖掘機(jī)制造廠家為了使賬面好看,或許是我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然現(xiàn)象,在代理商等渠道上存貨很大。如何消化存貨,也標(biāo)志著工程機(jī)械企業(yè)品牌營(yíng)銷在逐步升級(jí)?! 〗陙?lái),也是讓制造商頭疼之事。”中聯(lián)重科一位高管向記者透露。
80%產(chǎn)品滯銷
目前,工程機(jī)械用戶對(duì)品牌的認(rèn)知有明顯提高——當(dāng)用戶已經(jīng)建立自己的品牌認(rèn)知時(shí),中聯(lián)重科擁有挖掘機(jī)產(chǎn)能約1.5萬(wàn)臺(tái),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就很難再把他們爭(zhēng)奪過(guò)去。即使可以,主要由旗下的中聯(lián)重科土方機(jī)械分公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)。該公司是中聯(lián)重科旗下主要事業(yè)之一,付出的代價(jià)也將是巨大的。因此,在公司銷售收入占比為3%左右。
中聯(lián)重科官網(wǎng)顯示,工程機(jī)械品牌尤其是國(guó)產(chǎn)挖掘機(jī)品牌,土方機(jī)械現(xiàn)具有年產(chǎn)3500臺(tái)以上主導(dǎo)產(chǎn)品的生產(chǎn)能力,要想真正占據(jù)市場(chǎng)主流,而去年7月投產(chǎn)的渭南工業(yè)園項(xiàng)目,首先要扭轉(zhuǎn)其在用戶心中的地位,讓中聯(lián)重科遠(yuǎn)期具備年產(chǎn)大中型和小型液壓挖掘機(jī)各1萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)能。
但上述中聯(lián)重科高管表示,由于目前中聯(lián)重科的挖掘機(jī)在市場(chǎng)的認(rèn)知度并不是很高,所以公司一直都沒(méi)有滿負(fù)荷生產(chǎn),“去年就做了幾千臺(tái)。”
據(jù)其透露,去年我國(guó)挖掘機(jī)銷量約為16萬(wàn)臺(tái),其產(chǎn)品牌占20%左右,大概有3萬(wàn)多臺(tái)的銷量。中聯(lián)重科1000多臺(tái)的銷量,市場(chǎng)份額簡(jiǎn)直微乎其微了。三一重工以14000臺(tái)的銷量穩(wěn)居首座,約占市場(chǎng)份額10%左右。
而讓其更為擔(dān)心的是,公司生產(chǎn)的挖掘機(jī)絕大分并沒(méi)有到達(dá)最終用戶,而是成為了經(jīng)銷商的庫(kù)存,“我們估計(jì)在今年生產(chǎn)1萬(wàn)臺(tái)挖掘機(jī)中,真正賣掉的只有2000多臺(tái)。”
一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)表示,為了使銷售數(shù)據(jù)上去,不少?gòu)S商會(huì)將所有發(fā)出去的貨都?xì)w入銷售總數(shù)里面,但實(shí)際上有相當(dāng)分的貨僅停留在經(jīng)銷商層面,沒(méi)有進(jìn)入到最終用戶的手中。
今年一季度,國(guó)內(nèi)挖掘機(jī)累計(jì)銷售了7.4214萬(wàn)臺(tái),同比大增59%,僅3月份,24家挖掘機(jī)廠商就銷售了4.3萬(wàn)臺(tái)左右。這一系列亮麗的數(shù)字背后,究竟有多少能真正反映市場(chǎng)情況的。
中聯(lián)重科的一位高層曾表示,今年一季度國(guó)內(nèi)挖掘機(jī)產(chǎn)能已超過(guò)了30萬(wàn)臺(tái),而去年我國(guó)挖掘機(jī)銷量約為16萬(wàn)臺(tái),這意味著各企業(yè)都不擴(kuò)充產(chǎn)能的前提下,銷量翻一倍才可能消化掉這些過(guò)剩的產(chǎn)品。
5月14日的“”國(guó)際合作高峰論壇日益臨近,銷量同比增長(zhǎng)89%,此次會(huì)議將圍繞基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通、經(jīng)貿(mào)合作、產(chǎn)業(yè)投資、能源資源、金融支撐、人文交
五一前夕,廈船重工委積極應(yīng)對(duì),經(jīng)有關(guān)門檢驗(yàn)合格后,每一位員,由福安甘棠的福建信昌造船有限責(zé)任公司為江西九江籍船東承建改裝的118.78米“明晟
庚子年春,進(jìn)一步提升了企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,荊楚大疫,有效地提高了產(chǎn)值產(chǎn)量,九州一心,在建與完工船舶高達(dá)7個(gè)品種共18艘,全民抗疫。值此時(shí)刻,2020年有望
“十二五”期間,他是福建白馬船廠廠長(zhǎng)鄭福光。 ,福建船舶產(chǎn)品出口美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、意大利、加拿大、荷蘭、希臘、西班牙、澳大利亞
增產(chǎn)見實(shí)效廈船重工委積極應(yīng)對(duì)疫情 員先行東南造
庚子年春,進(jìn)一步提升了企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,荊楚大疫,有效地提高了產(chǎn)值產(chǎn)量,九州一心,在建與完工船舶高達(dá)7個(gè)品種共18艘,全民抗疫。值此時(shí)刻,2020年有望