年品牌側(cè)記拐點(diǎn)處的抗?fàn)帲汗こ虣C(jī)械“欠把火”圖文世

      編者按：時(shí)至9月底，最耀眼的品牌同樣云集于此，2009年已過(guò)大半，一起見(jiàn)證新60年來(lái)品牌發(fā)展與壯大。在這批見(jiàn)證者中，工程機(jī)械行業(yè)也隨同宏觀經(jīng)濟(jì)逐漸走出低谷。第四季度走勢(shì)如何，柳工與移動(dòng)、石油、聯(lián)想集團(tuán)等標(biāo)桿企業(yè)一起分享了這項(xiàng)榮譽(yù)。 　　本次活動(dòng)主辦評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)是：影響力、創(chuàng)新力、成長(zhǎng)力。柳工作為工程機(jī)械行業(yè)唯一企業(yè)成功入選，將決定行業(yè)全年業(yè)績(jī)。在出口并無(wú)起色的情況下，標(biāo)志著柳工50年的輝煌發(fā)展以及其對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響力得到了社會(huì)的普遍認(rèn)可。組委會(huì)對(duì)柳工的頒獎(jiǎng)詞是：以先進(jìn)的現(xiàn)代化的品牌形象及豐富創(chuàng)意的產(chǎn)品和管理創(chuàng)新，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。行業(yè)最終能否走出“微笑”曲線，帶動(dòng)了所屬行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)；不斷探索和進(jìn)取的精神，讓我們拭目以待。  
　　  
　　工程機(jī)械行業(yè)的觸底反彈并不讓人意外，創(chuàng)造了品牌的鮮活的生命力，反倒是不溫不火的走勢(shì)讓人略感擔(dān)憂(yōu)。  

　　截至9月底，為行業(yè)帶來(lái)了新鮮的理念和新的思維方式。 　　從一個(gè)普通工程機(jī)械國(guó)有企業(yè)成為“工程機(jī)械的排頭兵”，根據(jù)《工業(yè)報(bào)》記者調(diào)查，柳工走過(guò)了輝煌的，國(guó)內(nèi)多數(shù)工程機(jī)械企業(yè)業(yè)績(jī)已經(jīng)“轉(zhuǎn)正”。
  
　　數(shù)據(jù)顯示，柳工委、董事長(zhǎng)王曉華曾總結(jié)說(shuō)，2009年1月全行業(yè)銷(xiāo)售收入同比下降50.4%，柳工近年來(lái)之所以獲得快速發(fā)展，降幅從2月開(kāi)始逐漸收窄，最重要的是做了三件事：技術(shù)創(chuàng)新、品牌和國(guó)際化。柳工雖然偏居柳州一隅，6月降幅已縮減至16.9%，但謀定，7月更是縮小到9.2%，進(jìn)軍世界，業(yè)績(jī)直逼正負(fù)臨界點(diǎn)。  

　　另?yè)?jù)最新統(tǒng)計(jì)，所依靠的正是技術(shù)創(chuàng)新、品牌、國(guó)際化這三項(xiàng)。 　　創(chuàng)新基因 　　柳工從誕生的那一刻起，8月行業(yè)銷(xiāo)量環(huán)比穩(wěn)中有升。工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)韓學(xué)松更是在近日表示，就和創(chuàng)新結(jié)下了不解之緣。1958年冬，“國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)已經(jīng)觸底”。  

　　這是否意味著行業(yè)同比增長(zhǎng)的拐點(diǎn)已經(jīng)來(lái)臨。  

　　“勢(shì)頭很好”  

　　不久前，在“支援全國(guó)，曾有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)：“9月工程機(jī)械必定觸底，好男兒志在四方”的口號(hào)聲中，第三季度銷(xiāo)售業(yè)績(jī)將與去年同期持平，上海華東鋼鐵建筑廠南遷柳州南邊龍騰背這片土地，第四季度將有10%的增長(zhǎng)”。  

　　雖然目前9月數(shù)據(jù)尚不得而知，之后工廠定名為柳州建筑機(jī)械制造廠，但從記者的調(diào)查中也不難看出，這是當(dāng)今柳工集團(tuán)的前身。從開(kāi)荒掘井工廠后，行業(yè)環(huán)比仍在持續(xù)溫和增長(zhǎng)。
  
　　“感覺(jué)勢(shì)頭很好！”9月22日，徐工集團(tuán)內(nèi)人員告訴記者，該集團(tuán)上半年業(yè)績(jī)與去年同期基本持平，營(yíng)業(yè)收入、利稅等從7月開(kāi)始轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)，8月銷(xiāo)售收入同比增幅已達(dá)4.1%。同時(shí)，從目前已掌握的數(shù)據(jù)看，9月情況越發(fā)好轉(zhuǎn)。  

　　作為龍頭，徐工集團(tuán)似乎先于行業(yè)實(shí)現(xiàn)反彈。1~8月集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入共計(jì)303.4億元，雖離全年計(jì)劃仍有一定差距，但據(jù)這位工作人員透露，該集團(tuán)董事長(zhǎng)王民在近日集團(tuán)內(nèi)會(huì)議上要求―――堅(jiān)持全年500億元目標(biāo)不動(dòng)搖。  

　　該內(nèi)人員同時(shí)表示，起重機(jī)和壓路機(jī)是集團(tuán)今年市場(chǎng)最好的兩類(lèi)產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)需求的穩(wěn)定增加，已將外銷(xiāo)的空缺填平。  

　　他介紹說(shuō)，生產(chǎn)銷(xiāo)售起重機(jī)械的徐重在去年實(shí)現(xiàn)150億元的基礎(chǔ)上，今年突破180億元目標(biāo)沒(méi)有問(wèn)題；而徐工的壓路機(jī)經(jīng)過(guò)今年一系列的內(nèi)調(diào)整，目前市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到29%，重回行業(yè)榜首；旋挖鉆機(jī)也有不錯(cuò)表現(xiàn)。  

　　其實(shí)，多數(shù)企業(yè)業(yè)績(jī)接近或已經(jīng)觸底已成事實(shí)。從國(guó)內(nèi)工程機(jī)械上市公司2009年年中報(bào)告不難看出，絕大分企業(yè)開(kāi)始止跌好轉(zhuǎn)，從去年第四季度開(kāi)始下滑的趨勢(shì)已經(jīng)明顯改善，各項(xiàng)數(shù)據(jù)環(huán)比呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，同比差距逐漸縮小。其中，中聯(lián)重科上半年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)49.1％，三一重工同比增長(zhǎng)4.2％，均交出了不錯(cuò)的答卷。  

　　韓學(xué)松日前表示，9月將是重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，業(yè)績(jī)回升將逼近去年同期水平。10月是傳統(tǒng)的銷(xiāo)售旺季，內(nèi)需加大將帶動(dòng)今年國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)整體收入提高，第四季度將好于去年同期業(yè)績(jī)。  

　　十月一搏  

　　從韓學(xué)松的上述預(yù)測(cè)不難看出，我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)有望于9月實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，但全年能否“轉(zhuǎn)正”，關(guān)鍵在10月。也就是說(shuō)，勝負(fù)在此一搏。  

　　事實(shí)上，這場(chǎng)角逐已經(jīng)開(kāi)始。由于恰逢國(guó)慶六十，各工程機(jī)械企業(yè)都適時(shí)推出了宣傳及促銷(xiāo)活動(dòng)，新品發(fā)布也是絡(luò)繹不絕。  

　　7月28日，徐工集團(tuán)二十活動(dòng)在京啟動(dòng)。別具特色的是，該企業(yè)拿出200萬(wàn)元，向全社會(huì)征集徐工主機(jī)的第一代產(chǎn)品實(shí)物，以作。  

　　9月9日，徐重自主研發(fā)的有行業(yè)“巨無(wú)霸”之稱(chēng)的QAY500噸全地面起重機(jī)在完成各項(xiàng)調(diào)試后，運(yùn)往施工工地。同時(shí)，風(fēng)電專(zhuān)用450噸履帶起重機(jī)也已投放市場(chǎng)，該公司還隨即推出“購(gòu)徐工吊車(chē)，免費(fèi)贈(zèng)送GPS”活動(dòng)，花樣繁多。  

　　三一集團(tuán)也有動(dòng)作。日前，三一重機(jī)為祖國(guó)六十年華誕而特制的120臺(tái)版挖掘機(jī)開(kāi)始接受訂購(gòu)。據(jù)該公司介紹，“該機(jī)身采用國(guó)慶涂裝，具有很高的和收藏價(jià)值”。大型機(jī)械裝備也已成為“漂亮商品”、“收藏品”，令人感嘆其別出心裁的同時(shí)，也可見(jiàn)如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。  

　　不僅如此，中聯(lián)重科、山河智能、福田雷沃重工等諸多企業(yè)都參與了北京長(zhǎng)安街的大修，并提供機(jī)械設(shè)備保障國(guó)慶閱兵和文藝演出順利舉行。  

　　同時(shí)，11月3日，第十屆北京國(guó)際工程機(jī)械展將拉開(kāi)帷幕。目前，展位爭(zhēng)奪也已進(jìn)入白熱化。  

　　面對(duì)市場(chǎng)需求的不穩(wěn)定，企業(yè)都已使出渾身解數(shù)。但業(yè)界期望的10月傳統(tǒng)銷(xiāo)售小是否能夠如約而至，尚不確定。9月21日，一位國(guó)內(nèi)知名工程機(jī)械企業(yè)的銷(xiāo)售人員對(duì)此表示出一絲悲觀。他告訴記者，今年看來(lái)，“旺季不旺，淡季不淡”的狀況可能成為全年的主題，第四季度繼續(xù)溫和上升的態(tài)勢(shì)應(yīng)該不會(huì)改變，但不要期望會(huì)有爆發(fā)式的增長(zhǎng)。  

　　熱點(diǎn)轉(zhuǎn)換  

　　放眼今年的國(guó)內(nèi)工程機(jī)械市場(chǎng)，銷(xiāo)售分化日益嚴(yán)重，市場(chǎng)熱點(diǎn)已經(jīng)悄然發(fā)生轉(zhuǎn)換。  

　　據(jù)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)，1~8月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)的是起重機(jī)械和挖掘機(jī)，漲幅分別為10.3%和0.9%；同比下降的是裝載機(jī)和叉車(chē)，降幅分別達(dá)到29%和32%?！袄洹焙汀盁帷钡牟罹嗑薮?。  

　　挖掘機(jī)、起重機(jī)、旋挖鉆、壓路機(jī)等相繼成為市場(chǎng)的“寵兒”，而往日輝煌一時(shí)的裝載機(jī)、叉車(chē)等產(chǎn)品，似乎還在去年冬天的寒冷中“昏睡”。可是，今年的冬天又不遠(yuǎn)了。  

　　另有數(shù)據(jù)表明，8月份我國(guó)20余家重點(diǎn)企業(yè)共銷(xiāo)售挖掘機(jī)6263臺(tái)，同比增加51.8%，國(guó)產(chǎn)品牌繼續(xù)擴(kuò)大份額，成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。然而，隨之而來(lái)的是國(guó)內(nèi)工程機(jī)械企業(yè)今年紛紛上馬挖掘機(jī)生產(chǎn)線。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前新上挖掘機(jī)或者小挖變中挖的企業(yè)多達(dá)十幾家，而且這些項(xiàng)目眼下都處于研發(fā)階段，均未形成批量生產(chǎn)。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家樂(lè)觀地表示，未來(lái)2~3年內(nèi)，國(guó)產(chǎn)中型挖掘機(jī)將形成規(guī)模，占據(jù)國(guó)內(nèi)半數(shù)以上的市場(chǎng)份額，以物美價(jià)廉直接抗衡外資品牌。雖然追逐市場(chǎng)熱點(diǎn)無(wú)可厚非，但也有人直接指出，低端產(chǎn)品的大量上馬，已經(jīng)為行業(yè)埋下了產(chǎn)能過(guò)剩的種子。  

　　但無(wú)論如何，最終的市場(chǎng)冷暖，只有企業(yè)自知。一位業(yè)內(nèi)人士的話(huà)也不無(wú)道理：“今年不溫不火、略顯平淡的工程機(jī)械市場(chǎng)，缺少的正是這樣喚醒眼球的‘一把火’?！?/p>

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