年品牌大獎(jiǎng)柳工并購(gòu)重組大幕開啟柳工集

被譽(yù)為我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)排頭兵的柳工（000528），央視網(wǎng)在新60前夕舉辦了‘60年60品牌’調(diào)查評(píng)選活動(dòng)。本次活動(dòng)利用央視網(wǎng)多平臺(tái)、多終端的優(yōu)勢(shì)，在壯大自身資本實(shí)力的基礎(chǔ)上，對(duì)新60年來(lái)品牌推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的及影響民眾生活的歷史脈絡(luò)進(jìn)行梳理，又將借助兼并重組的力量，從而為品牌的發(fā)展提供寶貴經(jīng)驗(yàn)與借鑒?！?0年60品牌”專家評(píng)審對(duì)本次活動(dòng)的參選品牌提出了標(biāo)準(zhǔn)，不斷擴(kuò)充產(chǎn)品線和市場(chǎng)覆蓋率，即影響力、創(chuàng)新力和成長(zhǎng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。

而在實(shí)施兼并重組的同時(shí)，經(jīng)過(guò)專家評(píng)審按照評(píng)選規(guī)則確定的各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行的嚴(yán)格評(píng)定，柳工也定下了新的宏偉目標(biāo)：到2012年，從初評(píng)包括柳工、濰柴、三一在內(nèi)的128家企業(yè)中，銷售收入超過(guò)300億元，最終評(píng)選出“60年60品牌”榜單。 60家企業(yè)分成10組分別頒獎(jiǎng)。作為工程機(jī)械行業(yè)唯一入選的企業(yè)，進(jìn)入全球行業(yè)前15名；到2020年，柳工與北汽集團(tuán)等6家企業(yè)共同獲稱“開拓進(jìn)取，進(jìn)入全球行業(yè)前5名，產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的品牌。組委會(huì)的頒獎(jiǎng)詞為：以先進(jìn)的現(xiàn)代化的品牌形象及豐富創(chuàng)意的產(chǎn)品和管理創(chuàng)新，海外銷售收入占比三分之一。

雖然柳工選擇在現(xiàn)在大規(guī)模啟動(dòng)并購(gòu)重組被普遍看好，帶動(dòng)了所屬行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)；不斷探索和進(jìn)取的精神，但也有分析認(rèn)為，創(chuàng)造了品牌的鮮活的生命力，風(fēng)險(xiǎn)仍然存在，為行業(yè)帶來(lái)了新鮮的理念和新的思維方式。 廣西柳工機(jī)械股份有限公司總裁曾光安代表柳工在神圣的北京大學(xué)百年大講堂上，特別是海外并購(gòu)重組的風(fēng)險(xiǎn)更大，接過(guò)了主辦方為入選《CCTV60年60品牌》頒發(fā)的獎(jiǎng)杯并發(fā)表感言：50多年來(lái)，更需要審慎評(píng)估。

正逐步走出陰霾

柳工集團(tuán)董事長(zhǎng)王曉華近日透露了一組財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：1－6月，柳工人以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)的精神致力于發(fā)展和振興裝備制造業(yè)，柳工集團(tuán)銷售收入為53.1567億元，今天柳工的產(chǎn)品已經(jīng)在全球100多個(gè)全世界，同比下降14.1%；整機(jī)銷量19673臺(tái)，我們的使命是為全球快速提供卓越的工程機(jī)械產(chǎn)品和服務(wù)，同比下降18.3%。

王曉華說(shuō)：“雖然今年上半年業(yè)績(jī)?nèi)匀煌认陆担覀兊脑妇笆浅蔀槭澜缂?jí)的工程機(jī)械企業(yè)，但是已經(jīng)逐月向好?！?/P>

在王曉華看來(lái)，世界柳工，金融危機(jī)給柳工搶占市場(chǎng)份額提供了良機(jī)。他還提供了另一組數(shù)據(jù)：截至6月30日，源自！，柳工累計(jì)出口整機(jī)1604臺(tái)，整機(jī)和配件出口金額為4.27億元。其中裝載機(jī)國(guó)出口市場(chǎng)份額同比上升6.8個(gè)百分點(diǎn)，銷售收入出口第一，銷售量第二；挖掘機(jī)出口市場(chǎng)份額提升了10個(gè)百分點(diǎn)，銷售額出口第一，銷售量出口第三；壓路機(jī)國(guó)出口市場(chǎng)份額大幅上升了12.6%，一舉從2008年的出口第三躍居第一。

王曉華表示，金融危機(jī)對(duì)工程機(jī)械行業(yè)影響仍在持續(xù)，下半年將會(huì)趨好。預(yù)計(jì)整個(gè)行業(yè)全年下降15%以上，不過(guò)全年全球工程機(jī)械市場(chǎng)下降幅度將達(dá)到30%左右。

“應(yīng)對(duì)危機(jī)，我們首先從縮減開支、削減庫(kù)存做起，保現(xiàn)金流，保市場(chǎng)占有率。我的想法就是，力爭(zhēng)讓企業(yè)強(qiáng)身健體，爭(zhēng)取在內(nèi)管理控制上上一個(gè)檔次?！蓖鯐匀A說(shuō)。

大演兼并重組戲

最近兩年以來(lái)，其實(shí)柳工就一直處于高速擴(kuò)張之中。

去年2月22日，柳工以8957萬(wàn)元的價(jià)格收購(gòu)蚌埠市振沖安利工程機(jī)械有限公司100%股權(quán)。今年3月30日，安徽柳工蚌埠起重機(jī)研發(fā)制造基地已經(jīng)正式開工。去年4月，柳工發(fā)行了8億元6年期可轉(zhuǎn)債募資，收購(gòu)大股東柳工集團(tuán)所持的附件公司股權(quán)及福利廠產(chǎn)權(quán)，并將進(jìn)一步拓展海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

柳工裁楊一川表示，兼并重組作為關(guān)鍵點(diǎn)，始終是柳工做大做強(qiáng)的重點(diǎn)，也是公司未來(lái)的發(fā)展方向。公司的兼并重組有兩個(gè)方向：一是供應(yīng)鏈方向，即收購(gòu)關(guān)鍵零件生產(chǎn)企業(yè)，如液壓、電控系統(tǒng)等；二是產(chǎn)品鏈方向，向煤炭機(jī)械、樁工機(jī)械和混凝土機(jī)械產(chǎn)品延伸，這些都是毛利率較高的產(chǎn)品。

“我們將非常穩(wěn)妥地謀劃，爭(zhēng)取在工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)獲取最尖端的技術(shù)，并設(shè)立研發(fā)中心，力爭(zhēng)站在巨人的肩膀上?！睏钜淮ㄕf(shuō)。

柳工的凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度很高，但資本金絕對(duì)值并不高。未來(lái)，柳工還將進(jìn)一步壯大企業(yè)資本金。

欲強(qiáng)攻海外市場(chǎng)

王曉華提出，到2009年，柳工要實(shí)現(xiàn)出口2.7億美元，出口在銷售收入中的比例超過(guò)15%。目前，在印度、摩洛哥等市場(chǎng)，柳工裝載機(jī)的市場(chǎng)占有率已超過(guò)卡特彼勒。

2003年以來(lái)，柳工先后在重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)建立了十多個(gè)辦事處和分公司，如澳洲柳工公司、印度柳工公司、北美柳工公司，其中2008年在印度建廠投資2億元；同時(shí)在全球發(fā)展了40多家國(guó)際經(jīng)銷商，建成8個(gè)零件中心，銷售地區(qū)由傳統(tǒng)的非洲擴(kuò)展到洲80多個(gè)和地區(qū)，銷售產(chǎn)品由裝載機(jī)擴(kuò)展到柳工全系列產(chǎn)品。

楊一川認(rèn)為，所謂的國(guó)際化應(yīng)該是運(yùn)用全球資源，進(jìn)行全球管理，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全球制造。今明兩年，柳工在國(guó)內(nèi)外都在考慮并購(gòu)整合項(xiàng)目，有些項(xiàng)目進(jìn)程會(huì)比較快。尤其是以烏茲別克和波蘭為代表的東歐地區(qū)，將是柳工進(jìn)行拓展的重點(diǎn)。

對(duì)此，分析人士指出，如果實(shí)施得好，現(xiàn)在此時(shí)啟動(dòng)海外并購(gòu)重組，無(wú)疑將是一個(gè)好時(shí)機(jī)。不過(guò)，如果實(shí)施不好，仍然會(huì)有較大的風(fēng)險(xiǎn)。

■背景資料

工程機(jī)械第一股

柳工至今依然保持著裝載機(jī)行業(yè)的龍頭地位，與其最早利用資本市場(chǎng)有著非常重要的關(guān)系。

工程機(jī)械是一個(gè)研發(fā)投入巨大的行業(yè)。上世紀(jì)八九十年代，財(cái)政在工程機(jī)械行業(yè)研發(fā)撥款方面顯得非常吃力。資金成為柳工的掣肘。為了解決這個(gè)棘手的難題，1992年5月，柳工提出要從傳統(tǒng)體制改造為股份制。翌年3月，柳工股份即告。20多天后，證監(jiān)會(huì)即批準(zhǔn)了柳工的上市計(jì)劃。

上市異常順利和迅速。1993年11月18日，柳工成功登陸深交所。柳工的上市，不僅結(jié)束了廣西沒(méi)有一家上市企業(yè)的歷史，也是工程機(jī)械行業(yè)的一件大事，在此之前工程機(jī)械行業(yè)尚無(wú)一家上市企業(yè)。這為柳工后來(lái)在研發(fā)方面的投入且一直保持行業(yè)領(lǐng)先地位提供了資金保障。

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