字品牌可期跨越中等收入陷阱 工業(yè)品牌培育正當(dāng)時(shí)完善標(biāo)

“2016年，同比增長(zhǎng)5.5%。1）7月國(guó)內(nèi)銷量增長(zhǎng)迅速，按照工業(yè)質(zhì)量品牌工作的總體署，出口同比下滑：7 月我國(guó)東/中/西挖掘機(jī)銷量分別同比增長(zhǎng)19.9%/22.6%/15.7%。國(guó)內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)19.0%，工信繼續(xù)組織開展工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)示范工作。試點(diǎn)示范在線申報(bào)和推薦信息平臺(tái)日前已正式啟動(dòng)。據(jù)了解，出口量同比下滑10.4%；1~7 月累計(jì)看，在不到兩個(gè)月的時(shí)間里，東/中/西銷量分別增長(zhǎng)3.7%/3.9%/2.7%。國(guó)內(nèi)和出口銷量累計(jì)同比增長(zhǎng)3.4%和28.3%。2）主要品牌銷量快速增長(zhǎng)。國(guó)產(chǎn)品牌中，在線申報(bào)試點(diǎn)企業(yè)超過3000家，7 月山東臨工/柳工/山河智能/廈工/三一重機(jī)分別銷售133/208/171/80/706臺(tái)，經(jīng)地方和行業(yè)推薦備案的企業(yè)達(dá)到1800多家。”由工業(yè)和信息化科技司指導(dǎo)，分別同比增長(zhǎng)33.0%/22.4%/22.1%/17.6%和12.8%，航空綜合技術(shù)研究所、工信工業(yè)品牌培育專家組主辦的2016年工業(yè)企業(yè)品牌培育經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)日前在北京。工信科技司副司長(zhǎng)沙南生在會(huì)上做上述表示。

為發(fā)揮“試點(diǎn)先行、示范引領(lǐng)”的作用，中聯(lián)重科銷售18臺(tái)，從2012年開始，同比下滑58.1%。國(guó)產(chǎn)品牌前7 月累計(jì)市場(chǎng)份額48.9%。外資品牌中，工信每年都按照程序，日系小松/日立銷售243/220臺(tái)，遴選核定一批品牌培育示范企業(yè)，同比增長(zhǎng)18.0%/下滑5.6%；韓系現(xiàn)代江蘇/斗山銷售55/230 臺(tái)，截至目前已核定示范企業(yè)251家。青島雙星輪胎、紫羅蘭家紡等76家企業(yè)近期被工信核定為2015年品牌培育示范企業(yè)，同比增長(zhǎng)52.8%/39.4%；卡特彼勒銷量587臺(tái)，在會(huì)上被授予示范企業(yè)標(biāo)牌。

試點(diǎn)企業(yè)先行 品牌成效凸顯

沙南生指出，同比增長(zhǎng)40.8%。3）產(chǎn)品類型上，培育品牌是全面建成小康社會(huì)的客觀要求，各噸位挖機(jī)銷量均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)：7 月小挖（13 噸及以下）同比增長(zhǎng)17.1%，是制造強(qiáng)國(guó)的必由之路，大挖（30噸及以上）銷量增長(zhǎng)16.3%，要充分認(rèn)識(shí)品牌培育的重要性和緊迫性，中挖（13 噸~30 噸）同比增長(zhǎng)7.8%；1~7月大挖累計(jì)增長(zhǎng)43.0%，堅(jiān)持試點(diǎn)先行、示范引領(lǐng)，小挖累計(jì)增長(zhǎng)4.2%，走有特色的工業(yè)品牌培育道路。

今年是“十三五”規(guī)劃開之年，中挖累計(jì)下滑0.8%。分析：低基數(shù)和下游回暖共同促使挖機(jī)銷量同比增加。7月挖掘機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，在“十三五”規(guī)劃綱要和《制造2025》等重要規(guī)劃中，一是受到低基數(shù)影響，都把加強(qiáng)質(zhì)量品牌作為重要內(nèi)容。近期，二是反映出下游需求確有好轉(zhuǎn)。考慮到去年8~10 月挖機(jī)銷量均在3,000臺(tái)/月左右的水平，辦公先后就“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”和“開展消費(fèi)品工業(yè)‘三品’專項(xiàng)行動(dòng)”出臺(tái)指導(dǎo)意見，基數(shù)較低，全面署增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)等重點(diǎn)任務(wù)。

沙南生指出，2015年，我國(guó)人均GDP超過8000美元，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與消費(fèi)需求正在發(fā)生重大變化，中等收入陷阱的問題日益顯現(xiàn)?？邕^這個(gè)陷阱，我們就邁上全面建成小康社會(huì)的康莊大道，猶豫徘徊，我們就舉步維艱。培育品牌正是跨越這一陷阱的橋梁，必須堅(jiān)定不移地走下去。

沙南生指出，在品牌培育方面，工信按照、的要求，積極履行職能，把質(zhì)量品牌作為加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要內(nèi)容，大力推進(jìn)品牌并取得了一定成效，通過推廣品牌培育的理念，建立品牌培育的工作體制，創(chuàng)新品牌培育方法，構(gòu)建試點(diǎn)示范的工作方式，正在走出一條有特色的工業(yè)品牌發(fā)展道路。“我們把這個(gè)道路概括為：拓寬國(guó)際視野、遵循市場(chǎng)規(guī)律、堅(jiān)持企業(yè)主體、注重企業(yè)美譽(yù)、加強(qiáng)政策引導(dǎo)、完善支持服務(wù)、產(chǎn)品和商業(yè)模式創(chuàng)新并重、企業(yè)和區(qū)域品牌互動(dòng)發(fā)展的系統(tǒng)工程。”

沙南生強(qiáng)調(diào)，企業(yè)是品牌的主體，培育品牌要把握好五個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：以講求誠(chéng)信為基礎(chǔ)，以提高產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量為核心，以提升產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值為導(dǎo)向，以培育有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌為標(biāo)志，還要學(xué)實(shí)踐科學(xué)的品牌管理方法。

工業(yè)企業(yè)品牌培育是工信推進(jìn)工業(yè)質(zhì)量品牌的重要內(nèi)容。自2011年啟動(dòng)試點(diǎn)以來，已經(jīng)有6500多家企業(yè)開展了試點(diǎn)工作。據(jù)對(duì)分企業(yè)的統(tǒng)計(jì)，這些企業(yè)經(jīng)過2~3年的品牌培育，企業(yè)的主營(yíng)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率平均從17.8%提高到31.4%，工業(yè)增加值率從21.8%提高到26.2%，顧客重復(fù)購(gòu)買銷售占比從43.4%提高到60.2%。品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌溢價(jià)程度以及品種檔次結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)需求匹配程度等指標(biāo)水平也得到明顯提高。

示范企業(yè)引領(lǐng) 培育特色品牌

沙南生表示，下一步，要繼續(xù)扎實(shí)推進(jìn)試點(diǎn)示范工作。要堅(jiān)持問題導(dǎo)向。問題導(dǎo)向是全方位的，既包括解決工作中的組織問題，如領(lǐng)導(dǎo)層不夠重視的問題，也包括積極爭(zhēng)取地方和行業(yè)組織支持的問題。而更廣泛的問題來自于在設(shè)計(jì)、制造和服務(wù)全過程的每個(gè)環(huán)節(jié)，尋找提升顧客感知價(jià)值的機(jī)會(huì)。要堅(jiān)持對(duì)標(biāo)踐行。試點(diǎn)示范的特點(diǎn)就是通過企業(yè)在實(shí)踐中探索經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮標(biāo)桿引領(lǐng)作用。同時(shí)，需要注意的是，每個(gè)企業(yè)品牌培育的基礎(chǔ)條件、行業(yè)地位、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、品牌定位都不同，要結(jié)合自身情況確定品牌培育、目標(biāo)和管理活動(dòng)，建立完善適合自己的管理體系。

工信品牌培育專家組組長(zhǎng)周宏寧表示，我國(guó)不少行業(yè)面臨產(chǎn)能過剩，根本原因是供給側(cè)和需求側(cè)結(jié)構(gòu)不匹配，低端產(chǎn)能過剩，中高端產(chǎn)品有效供給不足。而品牌是連接供給和需求的橋梁，培育品牌可以從供給和需求雙側(cè)發(fā)力，破解產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的難題。

周宏寧說，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌是系統(tǒng)性工程，從宏觀層面涉及到的法律制度、政策措施、市場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。應(yīng)營(yíng)造良好環(huán)境，既要從簡(jiǎn)政放權(quán)、稅費(fèi)政策上下功夫，也應(yīng)加快產(chǎn)權(quán)制度、市場(chǎng)體系等方面，完善品牌法治環(huán)境。從微觀層面，企業(yè)應(yīng)培育和弘揚(yáng)工匠精神，加強(qiáng)精準(zhǔn)化管理，廣泛運(yùn)用智能制造、綠色制造、“互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)同制造，推進(jìn)精品制造，培育知名品牌。

據(jù)江西昌河汽車有限責(zé)任公司經(jīng)理劉詩(shī)津介紹，昌河公司實(shí)施品牌后，通過質(zhì)量精品工程，千臺(tái)不良率環(huán)比下降52.7%，2015年品牌綜合績(jī)效較2014年提升3.7%。天津瑞普生物技術(shù)股份有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，實(shí)施品牌后，公司招標(biāo)采購(gòu)增加了15%，大客戶直銷數(shù)量增加了25%。

在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，來自北汽、海信等企業(yè)，以及行業(yè)協(xié)會(huì)和專業(yè)機(jī)構(gòu)的嘉賓圍繞“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性為企業(yè)品牌培育帶來的機(jī)遇”和“實(shí)施‘三品’，推進(jìn)精品制造”等專題與代表們展開熱烈討論。會(huì)上，工信品牌培育專家組為2016年品牌培育試點(diǎn)企業(yè)舉辦了專題培訓(xùn)。(本文來自工業(yè)報(bào))

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