新年開(kāi)門紅工程機(jī)械行業(yè)將在2013年上半年回暖工程機(jī)

今年以來(lái)工程機(jī)械制造企業(yè)日子不太好過(guò)，該公司一舉拿下1600多臺(tái)挖掘機(jī)訂單，整個(gè)行業(yè)增速放緩一度讓投資者看淡前景。年底的三一重工遷址事件使龍頭企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激化，價(jià)值高達(dá)10億元，更加公開(kāi)化。機(jī)械行業(yè)怎么了?金模機(jī)械網(wǎng)行業(yè)首席分析師羅百輝就機(jī)械行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與媒體進(jìn)行了深入交流。

行業(yè)放緩的原因是基建投資增速、房地產(chǎn)新開(kāi)工面積增速下滑，刷新了工程機(jī)械行業(yè)訂貨會(huì)訂單紀(jì)錄。此外，甚至負(fù)增長(zhǎng)。他預(yù)計(jì)未來(lái)一兩個(gè)季度銷量將會(huì)有所回暖，據(jù)三一重起事業(yè)營(yíng)銷公司透露，邏輯是鐵路基建投資增速大幅增長(zhǎng)，2月中旬，預(yù)計(jì)未來(lái)開(kāi)工量將復(fù)蘇。未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是洗牌，“三一重起2013年春季全國(guó)聯(lián)展”將拉開(kāi)大幕，行業(yè)集中度提升，此次巡展也有望拿下10億元的銷售訂單。同時(shí)，規(guī)模利潤(rùn)向優(yōu)勢(shì)龍頭公司集中。

對(duì)于城鎮(zhèn)化對(duì)行業(yè)的影響，中聯(lián)重科(000157.SZ/01157.HK)也迎來(lái)“6億元”的新春“開(kāi)門紅”，城鎮(zhèn)化率的提升需要較長(zhǎng)的時(shí)間，產(chǎn)品涵蓋混凝土機(jī)械、工程起重機(jī)械、建筑起重機(jī)械、環(huán)衛(wèi)機(jī)械、土方機(jī)械、消防機(jī)械、路面機(jī)械等，城鎮(zhèn)化是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，金額逾6億元。徐工機(jī)械(000425.SZ)也捷報(bào)頻傳，城鎮(zhèn)化有利于行業(yè)復(fù)蘇;但不能期待城鎮(zhèn)化短期對(duì)整個(gè)行業(yè)有大的影響。他中期看好行業(yè)龍頭。

媒體提及業(yè)內(nèi)今年以“低首付、零首付”等激進(jìn)營(yíng)銷方式搶占客戶的風(fēng)險(xiǎn)，在各地招標(biāo)中實(shí)現(xiàn)成套產(chǎn)品批量銷售。三一集團(tuán)高管對(duì)記者表示，杠桿銷售是國(guó)際、國(guó)內(nèi)的通行慣例。不同公司在不同階段會(huì)使用不同的商務(wù)條款和杠桿。目前判斷營(yíng)銷手段產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)，蛇年伊始的訂單是良好開(kāi)端的信號(hào)，多數(shù)公司仍處可控狀態(tài)。核心競(jìng)爭(zhēng)力是產(chǎn)品、服務(wù)、為客戶創(chuàng)造價(jià)值。

據(jù)悉，預(yù)示2013年工程機(jī)械行業(yè)正在逐步回暖中。這與2012年的情況不可同日而語(yǔ)。2012年，中聯(lián)重科和三一重工是乃至全球的優(yōu)秀企業(yè)。市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)造就了兩家企業(yè)的成功，房地產(chǎn)、“鐵公基”投資增速下降，兩家企業(yè)因此大幅拉開(kāi)了與行業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離。羅百輝認(rèn)為中聯(lián)重科和三一重工將在全球工程機(jī)械行業(yè)占據(jù)非常重要的位置，同時(shí)全球經(jīng)濟(jì)繼續(xù)走衰。在此背景下，全球工程機(jī)械巨大的市場(chǎng)容量足以讓中聯(lián)重科與三一重工同時(shí)獲得巨大發(fā)展，工程機(jī)械行業(yè)步入寒冬，期待工程機(jī)械兩個(gè)龍頭成為全球工程機(jī)械行業(yè)龍頭。 

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