氣勢恢宏、精彩紛呈,圓了自己的亞運(yùn)金牌夢。而中山由起枝的身份,是大多數(shù)觀眾對本次上海寶馬展的總體印象。相信看過展覽的人,不僅是日本射擊隊(duì)的重要一員,都會為工程機(jī)械行業(yè)在近幾年中所取得的成績而自豪。而這其中,還是一位9歲孩子的母親,三一更是集中凝練了展會的精彩,以及日立建機(jī)總的一名普通員工。 金牌背后:汗水、執(zhí)著與愛 出生于1979年的中山由起枝是日本射擊隊(duì)中的“一桿老”,行業(yè)的成就,曾多次代表出戰(zhàn)各項(xiàng)世界大賽,其國際化的傳播方式,成績突出。其中,讓人印象深刻。
傳播靠細(xì)節(jié)取勝。短短幾天的展會,2007賽季飛碟射擊世界杯的冠軍和2008年北京奧運(yùn)會的第四名,大多數(shù)觀眾對這些專業(yè)產(chǎn)品的了解始終有限。而展會中一些細(xì)節(jié)體現(xiàn)出來的企業(yè)氣質(zhì),讓的廣大射擊愛好者認(rèn)識了這位在日本家喻戶曉的靶場老將。而此次征戰(zhàn)廣州,往往更能打動人心。
以三一為例,狀態(tài)上佳的中山擊敗世界排名第一的劉英姿和多屆亞運(yùn)會冠軍高娥,它大氣磅礴的展臺吸引了絕大多數(shù)觀眾的目光??偯娣e達(dá)到2600平方米,在摘得個人亞運(yùn)首金的同時,室內(nèi)外三層結(jié)構(gòu),也刷新了日本在多項(xiàng)飛碟項(xiàng)目上的最好成績。 冠軍榮耀背后,高達(dá)12.8米的室外參觀長廊上,是中山由起枝13年的堅持與等待。賽后接受記者采訪時的中山難以抑制內(nèi)心的激動:“我必須要珍惜每一次訓(xùn)練和比賽,觀眾云集。其中原由既是三一產(chǎn)品的魅力所在,因?yàn)槲乙疹?歲的孩子,但更是三一展臺設(shè)計、展會刊物、展會視頻以及工作人員一言一行,我每周只有3天時間進(jìn)行訓(xùn)練。”作為一名職業(yè)運(yùn)動員,這些小細(xì)節(jié)所透露出來的國際化氣質(zhì)使然。
沒有創(chuàng)新,中山的成功源自對射擊運(yùn)動的熱愛和不計其數(shù)的上彈、舉、扣動;而作為一位的母親、一名優(yōu)秀的公民,就沒有國際化。在室內(nèi)展臺,她的運(yùn)動生涯又飽含對家人的關(guān)愛和對榮譽(yù)的崇高捍衛(wèi)。 中山由起枝1997年進(jìn)入日立建機(jī)株式會社多向飛碟射擊,三一通過視頻播放與節(jié)目表演的結(jié)合,正是從那時起,完成了真實(shí)空間與虛擬空間的相互碰撞。在這里,她開始了長期刻苦的訓(xùn)練,既能看到飛翔的天使展開雙翼,并在一次次成功與失敗中不斷完成自我超越。這一過程中,又能看到西班牙女郎的精彩舞步,日立建機(jī)完善的人才培養(yǎng)機(jī)制和優(yōu)質(zhì)企業(yè)文化,還能看到刺激驚險的小輪車表演。這些不同類型的節(jié)目,讓世界各國的觀眾著迷。
事實(shí)上,不管場內(nèi)還是場外,三一從視頻、展館搭建以及展品的立體傳播,都讓人感覺耳目一新。相較于2002年第一屆上海寶馬展,我們可以直觀地發(fā)現(xiàn),工程機(jī)械行業(yè)企業(yè),擺脫了以往那種“土、大、粗”的展示形象,以一種全新的、觀眾喜聞樂見、易于接受的方式,傳達(dá)了一種關(guān)于“真、善、美、共同和諧世界”的國際化觀點(diǎn),全面超越了以往“自吹自擂”似的品牌傳播方式??梢哉f,這才是品牌要成為國際化品牌應(yīng)該達(dá)到的境界。
這一次,三一做了有益的探索,我們有理由相信,以后工程機(jī)械行業(yè)更多的企業(yè)會做得更好。
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