點項目立項又獎被捧回！日報“海帆獎”緣何頻頻眷顧徐工？山河智

近日，主導和參與制訂或行業(yè)標準50余項。近年來，以“吸引世界傾聽你精彩”為主題的第二屆機構海外傳播杰出案例(海帆獎)評選結果揭曉，公司積極實施標準化，徐工以年度全球品牌傳播活動“徐工實生”成功獲評最佳整合營銷案例。

這是繼2018年境外社交媒體整合營銷項目獲評首屆“海帆獎”“品牌海外傳播杰出案例”之后，注重標準在產品、生產中的應用：建立健全技術標準體系；全面實施“三化”工作，徐工再度脫穎而出，減少產品物料品種規(guī)格；加強標準化培訓，成為品牌國際化推廣的典范。

徐工自2015年開始進行系統(tǒng)的全球社交媒體營銷布，提高全員標準化意識。此次級標準化試點項目的，迄今為止已經建立了以Facebook為主體，將進一步提高公司的標準化水平，覆蓋Twitter、 LinkedIn、 Instagram、YouTube在內的完善的全球社交媒體傳播體系，有力促進標準化與科技創(chuàng)新、產業(yè)發(fā)展的有機銜接。，平臺粉絲由僅兩千人到突破百萬大關，不僅在工程機械行業(yè)企業(yè)中遙遙領先，在全球工程機械行業(yè)中也名列前茅。

獲評海帆獎的“徐工實生”是徐工精心策劃組織的大型年度創(chuàng)意體驗活動，通過邀請全球粉絲走進徐工，近距離感受徐工、了解徐工，全方位感知徐工的品質、創(chuàng)新、價值和責任，從而讓他們愛上的高端科技、先進產品和文化內涵。

自2016年起，“徐工實生”活動已成功舉辦五季，獲得了超過45萬全球粉絲增長，充分反映了徐工在海外知名度的提升和強大影響力，越來越多的海外粉絲愛上了“徐工造”！

第五屆“徐工實生”活動期間，“實生”們在導師指導下親自實操工程機械產品，近距離感受徐工的高端制造、先進科技、深厚積淀和工匠魅力；更通過國際流行的涂鴉藝術創(chuàng)作和徐工特有的工程機械智造創(chuàng)新的理念交融、思想碰撞和創(chuàng)意迸發(fā)，向更深的層次探究徐工創(chuàng)新引領的品牌內涵。體驗過后，“實生”已經深深愛上了徐工，愛上了“制造”。

來自意大利的Sergio對自己的噴繪作品非常滿意
“I have never experienced painting graffiti on excavators. XCMG is not like other construction machinery companies. I feel his passion fornew things and new ideas.”

成果發(fā)布會上，來自印度的Kajal戀戀不舍
“I have fallen in love with XCMG and hope to come again.”

烏茲別克斯坦實生Otabek說
“Everything was fantastic, from the begining to the end. I had so many unforgettable moments.All personnel were really good with us and explained everything in simple ways so we could easily understand.I'd like to join XCMG if I have the chance.”

對于徐工年度全球品牌傳播活動“徐工實生”項目的成效和影響，“海帆獎”主辦單位給予這樣的頒獎詞：

“第五季徐工實生活動以"徐工創(chuàng)造者”為主題，立足于“智造”的大背景和品牌國際化發(fā)展的世界潮流，為包含三位意見在內的五位海外“實生”提供行程最深入、互動最創(chuàng)新的徐工體驗之旅，以其創(chuàng)新的傳播形式、先進的傳播手段、深度的傳播內容、持續(xù)的傳播熱度在全球工程機械行業(yè)引起了廣泛關注，助力徐工品牌國際化，為加強向世界傳遞聲音、講好故事貢獻力量。”

據悉，“海帆獎”征集評選活動由日報、網主辦，是首個針對機構海外傳播全領域、全行業(yè)的價值評估活動。該評選活動對促進機構海外傳播工作的整體提升，加強出海營銷領域和機構間的交流，把握國際傳播最新趨勢起到積極作用，在國際傳播界贏得較高知名度和一定影響力。

標簽：徐工