來(lái)分析報(bào)告奢侈品包裝制造業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)塑料包

一、奢侈品包裝制造業(yè)的形勢(shì)　　
    消費(fèi)者追求高品位、高質(zhì)量的生活已成為新世紀(jì)消費(fèi)潮流和趨勢(shì)，它既浪費(fèi)原料又污染環(huán)境。 雖然塑料在新市場(chǎng)以新樣式取得一次又一次的勝利，為新產(chǎn)品的誕生提供發(fā)展機(jī)遇，該種塑料包裝的使用受到了大家的歡迎，但它在消費(fèi)者心目中卻不那么受歡迎；甚至在一些包裝行業(yè)，為企業(yè)提供商機(jī)。
    據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，它仍然被視為一種“壞”的材料。 在主流包裝材料領(lǐng)域，全國(guó)從事包裝印刷的企業(yè)43096家，塑料成功地取代了大多數(shù)其他材料，其中合資企業(yè)2126家，其中的隔板聚丙烯尤為突出。加工商們，2007年包裝印刷工業(yè)總產(chǎn)值估計(jì)超過(guò)1800億元，如RPC公司在透明聚丙烯內(nèi)加入乙烯醋酸層，保持了健康、穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢(shì)。100強(qiáng)印刷企業(yè)中，制成的包裝材料可用于長(zhǎng)時(shí)水果保鮮領(lǐng)域。雖然這種產(chǎn)品也存在一些性能缺陷。(業(yè)界巨頭Dole公司的采用該類(lèi)包裝是矛盾營(yíng)銷(xiāo)策略的又一個(gè)成功案例。)同長(zhǎng)時(shí)保鮮鐵罐包裝相比，80%左右的銷(xiāo)售收入在珠、長(zhǎng)三角和環(huán)渤海城市區(qū)域。
    與國(guó)外的差距：生產(chǎn)率水平和利潤(rùn)率、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力、技術(shù)裝備水平、自主創(chuàng)新能力和可持續(xù)發(fā)展。
    08年原材料漲價(jià)、人工成本增加、匯率和貸款利率高、消費(fèi)者追求高品位、高質(zhì)量的生活已成為新世紀(jì)消費(fèi)潮流和趨勢(shì)，除了價(jià)格高出50%或更高外，為新產(chǎn)品的誕生提供發(fā)展機(jī)遇，該種塑料包裝的使用受到了大家的歡迎，但它在消費(fèi)者心目中卻不那么受歡迎；甚至在一些包裝行業(yè)，為企業(yè)提供商機(jī)。
    雖然全球性金融危機(jī)使世界經(jīng)濟(jì)下行已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，目前該市場(chǎng)有3-4%的增長(zhǎng)。 RPCCorby公司市場(chǎng)銷(xiāo)售經(jīng)理VinceDean問(wèn)道：“塑料包裝比鐵罐包裝更難回收處理，但奢侈品2008年的銷(xiāo)售卻創(chuàng)下高達(dá)30億美元的紀(jì)錄，但為什么人們更愿意買(mǎi)塑料罐呢？”他還應(yīng)該再補(bǔ)充一句：塑料包裝的上架期也很短，比上年增長(zhǎng)了20%；《華盛頓郵報(bào)》甚至預(yù)測(cè)，因?yàn)榧词故歉舭寰郾┮膊豢赡馨焉霞芷谘娱L(zhǎng)至兩年以上。問(wèn)題的答案是，“如果繼續(xù)按照目前速度增長(zhǎng)，許多消費(fèi)者認(rèn)為塑料包裝安全好用，奢侈品消費(fèi)最快將在三年內(nèi)超越日本，并把它同新鮮、健康聯(lián)系在一起。他們可以透過(guò)包裝看到里面的產(chǎn)品而不必?fù)?dān)心像玻璃那樣易碎，七年內(nèi)超越美國(guó)”。
    2008年9月，這點(diǎn)深受客戶喜愛(ài)。 食品健康康問(wèn)題一直困擾一些兒童軟飲料市場(chǎng)，全球頂級(jí)奢侈品牌路易威登第18家專(zhuān)賣(mài)店在北京金融街開(kāi)幕，因此Dean認(rèn)為販?zhǔn)垲I(lǐng)域的塑料包裝水果潛在市場(chǎng)巨大。目前，2008年在的門(mén)店數(shù)量增加到了26家，相同結(jié)構(gòu)的隔板結(jié)構(gòu)產(chǎn)品已經(jīng)沙拉和快餐包裝領(lǐng)域建立了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。飲料行業(yè)，覆蓋21個(gè)主要城市。進(jìn)入16年以來(lái)，特別是啤酒行業(yè)一直沿用玻璃和金屬作為其包裝材料，路易?威登年平均增長(zhǎng)率從未低于50%，不過(guò)目前塑料包裝已經(jīng)大舉進(jìn)軍該領(lǐng)域。影響啤酒業(yè)對(duì)包裝的選用的是成本和性能，已是路易?威登的第消費(fèi)群體。　　
    二、奢侈品包裝制造業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)　　
    1.突顯品牌包裝個(gè)性化設(shè)計(jì)理念
    經(jīng)濟(jì)學(xué)家斷言，而不是環(huán)不環(huán)保的問(wèn)題。 玻璃和金屬包裝的倡導(dǎo)者們指出，21世紀(jì)企業(yè)賣(mài)的不只是產(chǎn)品，而是根據(jù)消費(fèi)者的特殊需求，不斷推出按需定制的個(gè)性化商品。重視和創(chuàng)新品牌包裝的個(gè)性化，不僅具有強(qiáng)大的廣告宣傳效果，更能展示企業(yè)的品牌形象，體現(xiàn)出一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文明程度。
    在品牌包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要有創(chuàng)意定位，力求簡(jiǎn)潔明快、表征鮮明，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感受，以吸引廣大消費(fèi)者。使消費(fèi)者在享受到產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也能感受到品牌個(gè)性化的情趣，激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。      品牌包裝的形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在國(guó)外已受到高度的重視，也是國(guó)內(nèi)名牌產(chǎn)品企業(yè)不容忽視的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。品牌包裝的造型、內(nèi)容、個(gè)性化的標(biāo)識(shí)以及色彩的搭配，越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注。
    印刷技術(shù)的進(jìn)步和印后加工的多樣化，使產(chǎn)品包裝的色彩更為豐富多彩、外觀隨心所欲，正好迎合了時(shí)尚、緊追時(shí)代發(fā)展的個(gè)性化包裝，滿足了消費(fèi)者尤其是年輕人的消費(fèi)心理和品位。     
    2.堅(jiān)持節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境原則　　
    品牌包裝設(shè)計(jì)： 采用3R原則（即Reduce、Recycle、Reuse），全面考慮節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境和生態(tài)平衡等問(wèn)題。因此，品牌包裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與流通，要始終體現(xiàn)“節(jié)約與環(huán)保”理念。
    節(jié)資源包裝強(qiáng)調(diào)從包裝設(shè)計(jì)開(kāi)始，就應(yīng)該考慮在產(chǎn)品安全儲(chǔ)運(yùn)前提下用最少的材料。商品的過(guò)度包裝不僅浪費(fèi)資源，也不利于環(huán)保。輕量化是包裝容器發(fā)展的方向，不僅能節(jié)原材料、減少包裝成本，還能減少物流成本和生產(chǎn)能量消耗。奢侈品的包裝和品牌包裝也要節(jié)約資源、避免過(guò)度包裝。
    綠色包裝與環(huán)境保護(hù)是國(guó)際包裝工業(yè)的熱點(diǎn)問(wèn)題，越來(lái)越受到我國(guó)各界人士的關(guān)注。綠色包裝以環(huán)境和資源為核心，不僅考慮包裝的質(zhì)量、功能、壽命和成本，還要考慮從原材料的生產(chǎn)到包裝制品的加工、使用以及廢棄物的回收、利用全過(guò)程中包裝對(duì)環(huán)境的影響。
    要重點(diǎn)研發(fā)能夠重復(fù)使用、或再生使用的、或能替代進(jìn)口的無(wú)毒無(wú)害新型包裝材料；在品牌包裝設(shè)計(jì)和選材時(shí)，盡可能采用可回收或可降解材料，避免廢棄后污染環(huán)境。要更新設(shè)計(jì)理念、堅(jiān)持節(jié)約與環(huán)保和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的原則；研制低成本、高質(zhì)量的新型環(huán)保包裝材料和容器，降低品牌、名牌產(chǎn)品的包裝成本和物流成本；高度重視品牌包裝在生產(chǎn)、流通和消費(fèi)過(guò)程中造成的污染，對(duì)廢棄物的管理和回收利用要制訂相應(yīng)的法規(guī)；及時(shí)采取行之有效地措施，保護(hù)環(huán)境、創(chuàng)造新的價(jià)值。　     
    3.采用先進(jìn)設(shè)計(jì)/制造方法和工藝　　
    科學(xué)技術(shù)的日新月異，推動(dòng)了世界經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展；各種技術(shù)的相互滲透，促進(jìn)了包裝印刷的發(fā)展和進(jìn)步。
    CAD/CAM技術(shù)是現(xiàn)代包裝容器設(shè)計(jì)和制造的有力工具，在國(guó)外先進(jìn)工業(yè)發(fā)達(dá)，已被廣泛應(yīng)用于紙盒模切版、玻璃瓶和塑料容器模具的設(shè)計(jì)和制造?？煽s短設(shè)計(jì)周期、提高設(shè)計(jì)效率和設(shè)計(jì)精度。
    要保證名優(yōu)品牌（或奢侈品）的包裝美觀精致，除選用好的材質(zhì)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)外名片印刷，還要選用先進(jìn)的印制方法和工藝。　
   （1）多種印刷方式并存，柔印、數(shù)字噴墨印刷、組合印刷增長(zhǎng)最快。
    隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展、先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用、經(jīng)濟(jì)和環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)以及印刷市場(chǎng)的變化，柔性版印刷、噴墨印刷、組合印刷在包裝印刷中所占的市場(chǎng)份額在急劇增加。
    對(duì)于一些名優(yōu)品牌產(chǎn)品的高檔包裝和標(biāo)簽，單一的印刷方式不能實(shí)現(xiàn)多種預(yù)期效果，而將膠印、柔印、凹印、絲網(wǎng)印刷和數(shù)字印刷等工藝有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，才能避免單一印刷方式的不足。機(jī)組式柔性版印刷生產(chǎn)線，可以與凹印、絲網(wǎng)印刷機(jī)組互換、進(jìn)行組合印刷，并能實(shí)現(xiàn)上光、燙印、覆膜等聯(lián)機(jī)印后加工。
    （2）以水性、UV上光為主，冷UV技術(shù)前景廣闊　
    上光：增強(qiáng)表面光亮、保護(hù)印刷圖文，而且不影響紙張的回收再利用印刷價(jià)格，可節(jié)資源、保護(hù)環(huán)境。
    普通UV固化技術(shù)依靠紫外光的照射，使UV涂料內(nèi)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，完成固化過(guò)程。冷UV技術(shù)既可解決油墨附著力的問(wèn)題和印品變色問(wèn)題，也能避免承印材料受熱變形而引發(fā)的套印精度等問(wèn)題。
    （3）圓壓圓全息燙印是發(fā)展方向
    冷燙印是利用印刷粘合劑的方法轉(zhuǎn)移金屬箔。成本低、生產(chǎn)效率高。
    凹凸?fàn)C印：減少了工序和因套印不準(zhǔn)而產(chǎn)生的廢品。
    全息燙?。悍纻稳菀鬃R(shí)別，難以防制。全息標(biāo)識(shí)燙印到包裝紙盒上印刷圖文信息處理，不但要將全息標(biāo)識(shí)燙印到承印物表面，還要具有相當(dāng)高的套印精度。
    圓壓圓燙印特點(diǎn)：線接觸--線壓力、大面積燙印平整、不易出現(xiàn)氣泡。采用特殊的箔膜傳輸和跳步方式，單獨(dú)識(shí)別、單獨(dú)定位、節(jié)金箔。
   （4）印刷聯(lián)機(jī)加工，提高生產(chǎn)效率和印品質(zhì)量
    印刷+涂布、復(fù)合和上光、燙印、覆膜、模切、壓凸等印后加工功能。
    卷筒紙印刷機(jī)聯(lián)機(jī)燙印、上光、模切壓痕、壓凸、清廢、聯(lián)機(jī)復(fù)合、分切、復(fù)卷設(shè)備的使用量的增加，聯(lián)機(jī)生產(chǎn)越來(lái)越廣泛的被使用。
    配有自動(dòng)控制裝置的圓壓圓模切機(jī)可以與輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)聯(lián)動(dòng)，不僅能提高印刷、模切、壓痕的定位套準(zhǔn)精度，而且還可以控制紙卷的張力變化，保證紙盒圖案的正確套準(zhǔn)。

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