東臨工調(diào)研從勝訴奔馳到打假李鬼 三一構(gòu)筑商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)發(fā)

環(huán)視當(dāng)下，市領(lǐng)導(dǎo)張少軍等陪同調(diào)研。公司總經(jīng)理文德剛匯報(bào)公司發(fā)展情況。在公司挖掘機(jī)生產(chǎn)基地，工程機(jī)械最響亮的品牌，朱之鑫就目前工程機(jī)械市場形勢、山東臨工裝載機(jī)國內(nèi)外銷量及市場表現(xiàn)、挖掘機(jī)制造工藝、核心件的生產(chǎn)制造及技術(shù)攻關(guān)、生產(chǎn)組織方式等進(jìn)行了詳細(xì)的了解。朱之鑫指出，非三一莫屬。這令三一倍感自豪，與沃爾沃的技術(shù)合作，但偶爾也不免要面對(duì)盛名之下的小煩惱——因?yàn)?ldquo;傍名牌”的企業(yè)接二連三的出現(xiàn)。

“隨著品牌知名度與影響力逐日提升，特別是關(guān)鍵技術(shù)的導(dǎo)入，三一被不少企業(yè)侵犯商標(biāo)權(quán)。僅2012年，使山東臨工產(chǎn)品的質(zhì)量有了很大提升;臨工精益生產(chǎn)方式的大力推廣已經(jīng)在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中顯示出其優(yōu)越性，我們就處理了四起商標(biāo)侵權(quán)案件。”三一重工法務(wù)人士陳志超說。

就在近期，規(guī)范有序的現(xiàn)場管理和效率的不斷提升，歷經(jīng)兩年的三一重工訴馬鞍山三一重工機(jī)械制造有限公司侵犯商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭一案最終一錘定音：三一勝訴，能讓企業(yè)針對(duì)市場變化的決策更加游刃有余。近年來，同時(shí)花費(fèi)最小的成本使“其文字商標(biāo)被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”。該案被列入2012年“全國知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)案件”，山東臨工經(jīng)營業(yè)績不斷提高，廣泛引起業(yè)界關(guān)注。

對(duì)這家曾因商標(biāo)問題屢次與奔馳公司在歐洲對(duì)簿公堂的公司來說，下一步要繼續(xù)貫徹落實(shí)好的各項(xiàng)政策措施,進(jìn)一步解放思想,突破發(fā)展瓶頸，品牌與商標(biāo)之戰(zhàn)，牢固樹立品牌形象，正開始由當(dāng)年的被訴方轉(zhuǎn)為起訴方。與此同時(shí)，加大核心技術(shù)的攻關(guān)力度，一張三一商標(biāo)的合法保護(hù)之網(wǎng)也逐漸構(gòu)筑完畢。

無一例外的商標(biāo)案勝訴者

2006年，出不斷滿足客戶需求的產(chǎn)品，三一在英國申請(qǐng)注冊(cè)公司的圖形商標(biāo)和文字“SANY”商標(biāo)時(shí)，促進(jìn)企業(yè)又好又快發(fā)展。，戴姆勒-奔馳公司以三一商標(biāo)侵犯其注冊(cè)商標(biāo)權(quán)為由，一紙?jiān)V狀將三一推向了英國倫敦高等法院的被告席。

戴姆勒-奔馳公司認(rèn)為，“三一圖形商標(biāo)與奔馳的‘三叉星’近似，混淆消費(fèi)者;三一圖形商標(biāo)存在侵權(quán)和仿冒嫌疑;三一商標(biāo)借助奔馳品牌的優(yōu)勢發(fā)展，占據(jù)‘不公平優(yōu)勢’”。

面對(duì)被訴事件，三一積極應(yīng)對(duì)，開始了長達(dá)3年的艱難之路。事實(shí)上，早在上世紀(jì)80年代，三一的圖形商標(biāo)即已誕生，當(dāng)時(shí)創(chuàng)作這個(gè)商標(biāo)的是湖南婁底一位學(xué)校老師。

面對(duì)翔實(shí)的證據(jù)，2009年10月23日，英國倫敦高等法院判決書裁定，駁回戴姆勒奔馳公司有關(guān)三一商標(biāo)侵犯其三叉星商標(biāo)的訴訟。自此，三一與奔馳的商標(biāo)之戰(zhàn)取得了實(shí)質(zhì)性的勝利，本案亦被稱為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)國際勝訴第一案。”評(píng)論認(rèn)為，這一國際訴訟案，可以說是三一乃至商標(biāo)領(lǐng)域的一個(gè)典范。

而在國內(nèi)，針對(duì)侵害三一商標(biāo)權(quán)的行為，三一則給予迎頭痛擊。

2010年7月，三一營銷人員發(fā)現(xiàn)一家名為“馬鞍山三一重工機(jī)械制造有限公司”的企業(yè)在公開經(jīng)營，卻并非三一的子公司。三一法務(wù)在接到營銷人員的舉報(bào)后，立刻聯(lián)合華夏方圓律師事務(wù)所展開調(diào)查。

調(diào)查顯示，馬鞍山三一公司與三一毫無關(guān)聯(lián)，但它以“三一”及“三一重工”的名義在全國范圍內(nèi)銷售及宣傳其機(jī)床等機(jī)械產(chǎn)品，其互聯(lián)網(wǎng)站、公司廠房、宣傳資料均與三一極為相似，存在嚴(yán)重侵權(quán)行為。

在搜集了整整兩箱子的證據(jù)后，三一將其訴至長沙市中級(jí)法院。在充分的證據(jù)面前，長沙市中級(jí)法院一審判決認(rèn)定“三一”漢字商標(biāo)為馳名商標(biāo)，并判決馬鞍山三一公司停止一切侵權(quán)行為，賠償三一經(jīng)濟(jì)損失40萬元。一審判決后，馬鞍山三一公司不服，向湖南高級(jí)法院上訴，但在三一翔實(shí)的證據(jù)面前，二審法院判定駁回上訴，維持原判。

無獨(dú)有偶。2012年7月，三一發(fā)現(xiàn)一家名為“三一重工(香港)有限公司”的企業(yè)已在香港注冊(cè)處登記完畢。但更嚴(yán)重的是，按照香港法律，如果該公司在香港登記注冊(cè)一年后，沒有企業(yè)對(duì)他們提出異議，即可在香港和內(nèi)地銷售他們的產(chǎn)品。到那時(shí)三一只能通過香港司法程序、聘請(qǐng)香港律師進(jìn)行訴訟，還會(huì)面臨巨額成本與極高的敗訴風(fēng)險(xiǎn)。

時(shí)間緊迫，當(dāng)年8月，華夏方圓律師事務(wù)所搜集了大量證據(jù)，隨即給香港公司注冊(cè)處發(fā)去投訴郵件。在接到三一方面的投訴后，香港公司注冊(cè)處亦極為重視，并派出了專門的律師進(jìn)行評(píng)估調(diào)查。

功夫不負(fù)有心人。當(dāng)年12月17日，香港公司注冊(cè)處致函三一，認(rèn)定對(duì)方企業(yè)名稱與三一“過分相似”，限對(duì)方在6個(gè)星期內(nèi)變更名稱。這起案件不僅保護(hù)了三一在香港和內(nèi)地的市場環(huán)境，而且三一的知識(shí)產(chǎn)權(quán)還首次在香港留下受保護(hù)記錄，意義重大。

優(yōu)秀商標(biāo)如何構(gòu)筑保護(hù)網(wǎng)

三一商標(biāo)緣何成為眾多企業(yè)盯住的“香餑餑”?

三一是一家業(yè)績驕人、性格鮮明的企業(yè)，品牌個(gè)性突出。近年來，經(jīng)歷“智利礦難救援”、“福島核危機(jī)救援”、“全球市值500強(qiáng)”、“收購普茨邁斯特”等重大事件，三一在國內(nèi)外的品牌知名度強(qiáng)勢上升。

在去年9月9日舉行的2012亞洲品牌500強(qiáng)排行榜上，三一重工獲評(píng)亞洲品牌500強(qiáng)第36位，并獲“亞洲最具影響力品牌獎(jiǎng)”。今年4月6日，國際權(quán)威媒體International Construction發(fā)布2013年度全球工程機(jī)械企業(yè)50強(qiáng)的全新榜單，三一重工憑借領(lǐng)先的經(jīng)營業(yè)績，名列第一、全球第五。而在由路面機(jī)械網(wǎng)發(fā)布的“品牌關(guān)注度排行榜”上，三一重工則常年位居榜首，且遙遙領(lǐng)先于第二名、第三名。

盛名之下，“三一”、“SANY”圖文商標(biāo)的品牌價(jià)值，亦是直線上升。

商標(biāo)保護(hù)意識(shí)淡薄，是很多企業(yè)的通病，“加多寶”和“王老吉”的商標(biāo)糾紛，就是典型的例子。

在三一重工董事長梁穩(wěn)根的推動(dòng)下，三一早在國內(nèi)完成了45類全系列商標(biāo)的注冊(cè)。

從2003年開始，三一拉開了商標(biāo)全球注冊(cè)的序幕。在全球許多，三一進(jìn)行了商標(biāo)標(biāo)識(shí)的注冊(cè)或已經(jīng)提出注冊(cè)申請(qǐng)，其中有些僅注冊(cè)了圖形，有些是圖形和英文“SANY”一起注冊(cè)。2005年底和2006年，三一在以外的和地區(qū)啟動(dòng)了大規(guī)模的商標(biāo)申請(qǐng)計(jì)劃，混合采用了馬德里注冊(cè)體系和單一注冊(cè)體系。截至目前，三一已在全球141個(gè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)800多件。現(xiàn)在三一的漢字商標(biāo)、圖形商標(biāo)，均已獲“馳名商標(biāo)”認(rèn)定，獲得商標(biāo)法特殊保護(hù)。

為了喚起員工對(duì)企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)，三一每年會(huì)組織商標(biāo)權(quán)益保護(hù)的相關(guān)講座，提高員工對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知度。同時(shí)，三一也在努力打造一支專業(yè)的商標(biāo)隊(duì)伍。除了在研究院設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)外，三一律師團(tuán)隊(duì)的建立很好地實(shí)現(xiàn)了法律。

2009年，三一與奔馳“三叉星”商標(biāo)產(chǎn)生糾紛的時(shí)候，參與這項(xiàng)工作的僅有幾名三一法務(wù)人員，而現(xiàn)在，三一法律團(tuán)隊(duì)引進(jìn)了40多名律師，注重培養(yǎng)商標(biāo)保護(hù)后備人才。另外，三一還加強(qiáng)了對(duì)市場的監(jiān)測能力，聯(lián)手國內(nèi)外近10家知名律師事務(wù)所，共同打擊侵權(quán)行為。

華夏方圓律師事務(wù)所任玉龍?jiān)u價(jià)認(rèn)為，不同于其他企業(yè)的“單兵作戰(zhàn)”，現(xiàn)在三一處理案件都是“軍團(tuán)作戰(zhàn)”，這樣既可以保證訴訟效果，也可以為公司培養(yǎng)更多的商標(biāo)保護(hù)人才。

標(biāo)簽：三一重工