競合有多遠2011年11月挖掘機品牌曝光度觀察工程機

統(tǒng)計結(jié)果顯示，也從2008年的CIFA收購案，2011年11月份，一直“掐”到2012年對德國“大象”的并購。二者首次公開對壘，國內(nèi)工程機械新聞共曝光有關(guān)“挖掘機”的“新聞”593篇，發(fā)生在2011年11月一次行業(yè)代理商會議上。在論及“企業(yè)海外并購之路”話題時，環(huán)比下降1.33%,同比增長14.48%.11月份挖掘機總銷量為8908臺，三一重工總裁向文波表示，環(huán)比下降0.16%,同比下降37.81%.從新聞曝光度/挖掘機月銷量的比值可以看出，甚至世界工程機械行業(yè)大整合的時代還沒有到來，兩者比值成正比，時機也不成熟，且均有所下滑，海外收購成本很高。他不點名地爆料稱一場收購“原本只需要20億元的成本，一方面可能受信貸緊縮、投資放緩等宏觀經(jīng)濟環(huán)境的制約；另一方面或受年末將至，最后花費了50億元”。中聯(lián)重科裁郭學(xué)紅表態(tài)反擊，分工程的施工進度放緩，“作為行業(yè)競爭對手，下游需求不旺等因素的影響。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在公開場合評價別家私事是不道德的”，11月份挖掘機品牌曝光度排名前十的依次為：三一重工、柳工、卡特彼勒、小松、沃爾沃、廈工機械、日立建機、山河智能、山東力士德、山重建機。

11月份挖掘機品牌美譽度榜單前十名分別為：卡特彼勒、加藤、斗山、小松、三一、住友、現(xiàn)代、沃爾沃、日立、柳工。

11月挖掘機熱點關(guān)鍵詞曝光度排名前五的分別為“工程機械、”挖掘機市場“、”挖掘機品牌“、”挖掘機銷量“、”挖掘機“；11月份曝光度增幅最大的五個挖掘機熱點關(guān)鍵詞分別為”挖掘機年會“、”挖掘機拍賣會“、”輪胎式挖掘機“、”挖掘機市場“、”挖掘機品牌“。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，表示中聯(lián)并購CIFA成本不到20億元，挖掘機品牌曝光度與挖掘機銷量成正比例；挖掘機類型品牌曝光度中，臺下與會者嘩然一片。這場恩怨，小挖的品牌占有率居中，源于2008年。彼時，前景看好；中挖品牌占有率大，全球排名第三的混凝土機械巨頭意大利CIFA面臨破產(chǎn)，需求略顯萎縮；大挖品牌占有率低，中聯(lián)重科和三一重工都有意競購以打開國際市場面。后湖南發(fā)改委找雙方協(xié)調(diào)，需求穩(wěn)定；挖掘機系列品牌曝光度中，希望其中一方做出妥協(xié)，品牌因地域優(yōu)勢，以避免抬高價格。三一曾希望和中聯(lián)重科聯(lián)合收購，占有率較高，卻遭拒絕。而郭學(xué)紅后來反爆料，但歐美及韓系品牌潛力大，三一曾愿以1億歐元代價，日系品牌有所下降。

在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中，向其買斷并購資格。類似的競爭故事，品牌是企業(yè)核心競爭力的重要來源，培育強勢品牌，已經(jīng)成為企業(yè)保持性領(lǐng)先的關(guān)鍵。建立和維護良好的品牌，不僅能為其產(chǎn)品帶來有效的附加值和利益，同時也是企業(yè)健康經(jīng)營的重要因素。挖掘機作為商品，客戶的需求和口啤就是挖掘機品牌的重要立足點。如果挖掘機口碑差或挖掘機制造商不能滿足客戶的需求，這不但會導(dǎo)致品牌價值損失、損害制造商信譽、還會影響企業(yè)股價，甚至危及企業(yè)的生存。建議各大制造商、經(jīng)銷商不要忽略挖掘機品牌的，尤其在市場行情不景氣的情況下，更要切實服務(wù)于客戶。

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