球情況分析中聯(lián)推廣挖機(jī) 品牌奪回國內(nèi)市場可期工

來源:互聯(lián)網(wǎng)

談起混凝土機(jī)械,包括這臺QUY1250型液壓履帶式起重機(jī)在內(nèi)共12臺(套)。  機(jī)械行業(yè)協(xié)會秘書長蘇子孟告訴記者,人們一定會首先想到中聯(lián)重科。誠然,這標(biāo)志著超大型起重機(jī)的制造已達(dá)到世界先進(jìn)水平。2009工程機(jī)械行業(yè)克服國際金融危機(jī)不利因素影響,混凝土機(jī)械已成為中聯(lián)這家企業(yè)的名片,銷售額達(dá)3100億元,2008年6月25日中聯(lián)并購世界混凝土機(jī)械制造商之一的意大利CIFA這件事已轟動國內(nèi)外,產(chǎn)量和銷售額雙雙躍居全球第一。已成為世界工程機(jī)械制造大國?! ?去年上半年工程機(jī)械行業(yè)的銷售額還是負(fù)增長,并因此將中聯(lián)推上了混凝土機(jī)械行業(yè)當(dāng)之無愧的王者寶座。但就在不經(jīng)意間我們很驚奇地發(fā)現(xiàn),但受益于為應(yīng)對國際金融危機(jī)所實施的一攬子計劃,在挖掘機(jī)這個子行業(yè)里為什么沒有“ZOOMLION”的身影?

    但這個面現(xiàn)在已經(jīng)改變了!2010年1月28日下午,4萬億元投資帶動基礎(chǔ)設(shè)施快速發(fā)展,中聯(lián)重科傾心研發(fā)的新型“E”系列挖掘機(jī)經(jīng)過全面的驗證及技術(shù)性能測試正式在湖南市場全面推廣。

    事實上,工程機(jī)械行業(yè)需求增大,中聯(lián)進(jìn)入土方機(jī)械領(lǐng)域開始于2008年3月對陜西新黃工機(jī)械有限責(zé)任公司的收購。在這一年多的時間里,最終在全年實現(xiàn)了12%的高速增長,由于土方機(jī)械各項經(jīng)營指標(biāo)均大幅提升,這在各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中是非常罕見的現(xiàn)象。"蘇子孟認(rèn)為。   由于大規(guī)模投資帶來的慣性需求,中聯(lián)正式開始在土方機(jī)械國內(nèi)市場上占有一席之地。

    E系列挖掘機(jī)賣點在哪里?

    在2009年11月舉行的BICES2009展會上,今年一季度工程機(jī)械業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)快速發(fā)展勢頭,我們曾經(jīng)見過中聯(lián)E系列新品挖掘機(jī)的身影,銷售額同比增長66%。隨著世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和經(jīng)濟(jì)的快速增長,分別是ZE205E液壓挖掘機(jī)、ZE60挖掘機(jī)、ZE80挖掘機(jī)這三款。其中ZE205E采用原裝康明斯發(fā)動機(jī),預(yù)計今年工程機(jī)械行業(yè)仍將保持高位運行。 ,渦輪增壓、空中冷卻系統(tǒng),提高壓縮比及燃油燃燒比,保證了強(qiáng)勁的動力輸出。符合歐Ⅱ排放標(biāo)準(zhǔn),低燃油消耗,低污染。動力提升4%、燃油消耗量降低12%作業(yè)效率提升13%。

    當(dāng)日在展會上,中聯(lián)重科裁兼土方機(jī)械公司總經(jīng)理郭學(xué)紅介紹到中聯(lián)重科于2009年6月將陜西中聯(lián)重科土方機(jī)械有限責(zé)任公司、中聯(lián)重科上海分公司、中聯(lián)重科上海土方機(jī)械研發(fā)中心進(jìn)行整合,了全新的中聯(lián)重科土方機(jī)械公司,2010年將形成10000臺以上主導(dǎo)產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。新公司將成為中聯(lián)重科新的重要經(jīng)濟(jì)增長點,按照中聯(lián)重科的發(fā)展規(guī)劃,一期(三年規(guī)劃)將實現(xiàn)挖掘機(jī)銷售5000臺,銷售收入50億元。

    而此次上市的“E”系列挖掘機(jī)是中聯(lián)重科充分利用自身科研實力,結(jié)合世界先進(jìn)的挖掘機(jī)制造技術(shù),傾心研發(fā)打造的新一代挖掘機(jī)產(chǎn)品?!癊”系列挖掘機(jī)產(chǎn)品選配世界知名品牌的原裝進(jìn)口發(fā)動機(jī)、液壓元器件、電子控制系統(tǒng),充分體現(xiàn)“節(jié)能環(huán)保、動力強(qiáng)勁、安全高效、經(jīng)濟(jì)超值”的產(chǎn)品理念,產(chǎn)品人性化、適用性、性價比特點突出,預(yù)計將在國內(nèi)挖掘機(jī)市場上掀起銷售。

    進(jìn)軍挖機(jī)領(lǐng)域意義何在?

    中聯(lián)重科無論是在混凝土機(jī)械領(lǐng)域還是起重機(jī)械領(lǐng)域都處于國內(nèi)龍頭地位,唯獨在挖掘機(jī)這一子行業(yè)的“群英會”中缺席了,而E系列挖掘機(jī)的推出則“標(biāo)志著中聯(lián)重科已成為全系列工程機(jī)械制造商”。2008年并購陜西黃工、湖南車橋、華泰重工等5加企業(yè)我們已看出中聯(lián)意圖,一是為豐富產(chǎn)品線,完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),增強(qiáng)抵御風(fēng)險能力;二是產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

    事實上,在本行業(yè)中通過并購等手段努力豐富產(chǎn)品線的企業(yè)又何止中聯(lián)一家,2009年6月18日山東重工的揭牌意義也在于此。豐富完善的產(chǎn)業(yè)鏈不僅能增強(qiáng)企業(yè)競爭力、搶占市場份額,對于企業(yè)抵御風(fēng)險以及應(yīng)對政策和外環(huán)境的變化同樣意義重大,金融危機(jī)的考驗已證明這一點。

    中聯(lián)預(yù)計其土方機(jī)械公司在2011年銷售收入達(dá)到50億元,2015年進(jìn)入中聯(lián)重科百億經(jīng)營單元行列。為實現(xiàn)這一目標(biāo),國內(nèi)最大的挖掘機(jī)生產(chǎn)基地的陜西渭南工業(yè)園即將建成,工藝技術(shù)先進(jìn)的挖掘機(jī)生產(chǎn)線也將在年內(nèi)投產(chǎn)使用。據(jù)悉,該產(chǎn)業(yè)園將有包括125噸大型挖掘機(jī)在內(nèi)的全系列挖掘機(jī)下線。

    在國內(nèi)挖掘機(jī)市場,發(fā)展較為成熟的是“湘軍三劍客”中的另兩家企業(yè),山河智能的小挖市場占有率較大,而三一重機(jī)的挖掘機(jī)不僅挖掘機(jī)產(chǎn)品線齊全,更可貴的是其在自主研發(fā)上的表現(xiàn)。那么中聯(lián)的加入能否幫助“湘軍三劍客”與外資挖品牌掘機(jī)相抗衡呢?

    挖掘機(jī)領(lǐng)域國內(nèi)品牌能否奪回市場?

    中聯(lián)E系列挖掘機(jī)推出以來一直被行業(yè)人士看好,我們認(rèn)為此舉不僅豐富企業(yè)本身產(chǎn)業(yè)鏈,更能與國內(nèi)品牌一起奪回外資品牌挖掘機(jī)在市場占據(jù)的大半個江山。

    E系列挖掘機(jī)銷售狀況我們還不得而知,但是在BICES2009展會上,郭學(xué)紅總經(jīng)理已表示截止展會舉行之時,中聯(lián)E系列挖掘機(jī)已實現(xiàn)銷售超400臺。而挖掘機(jī)本身的人性化、性價比等“賣點”也讓人們對其銷量有很好的預(yù)期。

    權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,2009年,挖掘機(jī)市場銷售量為96547臺,國產(chǎn)品牌銷量只占了30%,其他均為獨資、合資品牌。粗略瀏覽2009年每個月市場的挖掘機(jī)銷量情況就知道,每月銷量前幾名的:小松、斗山、日立、神鋼,全是日韓品牌,而一直以挖掘機(jī)為傲的三一重機(jī)所占市場份額排名并不好,以上數(shù)據(jù)在金融危機(jī)之前更加慘淡。

    當(dāng)然,盡管現(xiàn)狀不是我們理想中那么美好,但趨勢是好的。國內(nèi)品牌搶奪本國市場已成為行業(yè)企業(yè)的志向也是大勢所趨。

    行業(yè)人士總結(jié)三點:

    首先,從國外來看,挖掘機(jī)是工程機(jī)械中銷量上最大的產(chǎn)品,而在我國,由于技術(shù)壁壘,裝載機(jī)銷量較大。但隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步,這種形勢將有望打破,挖掘機(jī)在銷量上逐步取代裝載機(jī)的位置,前景看好。

    其次,從市場來看,挖掘機(jī)最近幾年是我國主流工程機(jī)械產(chǎn)品中增長最快的品種,成長性好,而且行業(yè)利潤率較高。根據(jù)統(tǒng)計資料顯示,2008年,在金融危機(jī)的影響下,國內(nèi)14家挖掘機(jī)生產(chǎn)商依然銷售了挖掘機(jī)6.38萬臺,同比增長18.8%;到了2009年,則上升到了7.8萬臺,同比增長23%,發(fā)展勢頭良好。

    再次,土方機(jī)械市場在整個工程機(jī)械市場中占據(jù)著70%比例,而中聯(lián)重科一直以來是以混凝土機(jī)械和起重機(jī)械為主的工程機(jī)械生產(chǎn)商,從較早的布,到如今新品的推出,表明中聯(lián)重科未來一段時間內(nèi),將逐步進(jìn)入更大規(guī)模的土方機(jī)械市場之中,挖掘機(jī)則成為了其突破口。

    另外,數(shù)據(jù)顯示,2009年我國已經(jīng)成為全球第挖掘機(jī)市場,09年國內(nèi)挖掘機(jī)銷量有望突破85000臺,隨著技術(shù)不斷成熟,國產(chǎn)挖掘機(jī)市場份額上升是必然趨勢。

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