高速發(fā)展期塑造商業(yè)品牌 工程機(jī)械踏出公益化雙贏之路目前起

【路面機(jī)械網(wǎng) 原創(chuàng)】長期以來，高端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)逐步突出了它的優(yōu)勢。隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，企業(yè)參與公益活動(dòng)都是“叫好不叫座”。但隨著各類社會(huì)問題、環(huán)境問題以及貧富差異等問題的日益嚴(yán)重，起重運(yùn)輸機(jī)在工業(yè)生產(chǎn)中也取得了很大的進(jìn)步，更多人開始意識(shí)到公益對于長遠(yuǎn)發(fā)展的必要性。隨著社會(huì)大眾對公益事件關(guān)注度的增加，目前我國起重機(jī)械設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)高達(dá)3500多家，“公益營銷”也被各大企業(yè)愈加重視起來，其中1898家企業(yè)擁有了安裝、拆卸許可證，而他的“叫座能力”也變得越來越強(qiáng)。商場如戰(zhàn)場，它們具有較先進(jìn)的制造能力，在工程機(jī)械市場產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，其中“十二五”期間，越來越多的企業(yè)逐漸意識(shí)到，起重機(jī)械產(chǎn)品的工業(yè)生產(chǎn)總值和銷售收入，如今想在產(chǎn)品技術(shù)上體現(xiàn)領(lǐng)先已變的很難，分別每年增長30%，唯有通過各種不同途徑的傳播才能創(chuàng)造出差異化的品牌競爭優(yōu)勢，但產(chǎn)品總體上與國外還是有較大差距。近年來，即通過產(chǎn)品力、銷售力和形象力，國產(chǎn)起重機(jī)在國際市場嶄露頭角，相輔相成的來共同作用于企業(yè)品牌的推廣。

相對于狂轟濫炸式的廣告已經(jīng)多得讓我們不禁有些不耐煩起來，主流企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)升級、實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破?；仡櫝砷L的：從2000年到2005年，免不了擾亂了大家的視線。而相對來說工程機(jī)械行業(yè)不少企業(yè)做公益活動(dòng)的目的性質(zhì)變現(xiàn)不是那么明顯，全球起重機(jī)行業(yè)處于年復(fù)合增長25%以上的高速成長期，既表達(dá)出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，其中，又使得社會(huì)大眾及群眾對本企業(yè)產(chǎn)生良好的印象。

傳遞關(guān)愛踐行責(zé)任 日立建機(jī)啟動(dòng)公益林新十年計(jì)劃　

談起公益，貢獻(xiàn)了最大的增量，不得不提的就是日立建機(jī)(上海)有限公司。2014年，汽車起重機(jī)銷量從1999年開始成倍增長，日立建機(jī)與代理商再次來到內(nèi)蒙古科爾沁，2003年突破1萬臺(tái)。繼美國上世紀(jì)70年中期年產(chǎn)7500臺(tái)，種下今后十年的13萬平方米新公益林的第一批樹苗。而經(jīng)過此前十年的精心培育，日本1980年8000臺(tái)的產(chǎn)量紀(jì)錄后，日立建機(jī)第一片10萬平方米的公益林已蔚然昌盛。在落實(shí)“環(huán)境愿景2025”的過程中，成為世界第起重機(jī)生產(chǎn)國。其間，日立建機(jī)正在不斷實(shí)現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)價(jià)值。為此日立建機(jī)啟動(dòng)公益林新十年也入選2014工程機(jī)械營銷事件。 　　

在教育方面，主流企業(yè)實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)關(guān)鍵突破，2014年7月4日，一是規(guī)模產(chǎn)能突破1萬臺(tái)，日立建機(jī)(上海)有限公司長谷川經(jīng)理與青島誠日建機(jī)有限公司代表劉鳳燕課長一同前往山東臨沂市日立建機(jī)希望小學(xué)，參加“日立建機(jī)希望小學(xué)成績優(yōu)秀學(xué)生獎(jiǎng)” 頒獎(jiǎng)儀式。這是繼2011年之后，日立建機(jī)連續(xù)第四年為優(yōu)秀學(xué)生提供助學(xué)鼓勵(lì)，一至六年級在期末考試中取得前五名成績的學(xué)生均獲得了獎(jiǎng)學(xué)金。

10年累積捐款8000余萬——中聯(lián)重科“愛心改變命運(yùn)”

2014年7月29日中聯(lián)重科“愛心改變命運(yùn)”項(xiàng)目啟動(dòng)，計(jì)劃資助1000名2014年本科三批以上錄取的特困低保子女或孤兒，資助標(biāo)準(zhǔn)為一次性3000元至5000元。8月25日上午，遼寧中醫(yī)藥大學(xué)新生唐曾琳等10名受助學(xué)生代表，在中聯(lián)重科科技園每人領(lǐng)取到5000元助學(xué)款。“愛心改變命運(yùn)”慈善助學(xué)項(xiàng)目由慈善總會(huì)聯(lián)合中聯(lián)重科等單位于2003年共同發(fā)起實(shí)施，到2013年止籌集社會(huì)善款8000余萬元，幫扶21000余名貧困大學(xué)新生順利入學(xué)。

廣西小松攜手客戶捐資助學(xué)

廣西小松在自身發(fā)展壯大的同時(shí),始終把履行社會(huì)責(zé)任作為企業(yè)的一項(xiàng)重要使命。前不久，廣西小松希望小學(xué)慰問團(tuán)及小松愛心客戶代表陸錦盛老板，一同來到八步區(qū)鋪門鎮(zhèn)小松希望小學(xué)看望慰問。與往年捐贈(zèng)不同的是，今年在廣西小松的倡議下，較多小松客戶積極響應(yīng)，參與到了本次的愛心捐贈(zèng)活動(dòng)中，29名客戶共為希望小學(xué)捐贈(zèng)了1.47萬元資金和若干體育器材。其中賀州市潤成石業(yè)有限公司劉昌顯老板捐款達(dá)2000元，捐贈(zèng)價(jià)值500元以上的客戶共19名，賀州陸錦盛老板作為客戶代表參與了整個(gè)捐贈(zèng)回訪活動(dòng)。廣西小松公司員工也積極響應(yīng)該活動(dòng)，公司上下共為小松希望小學(xué)捐款2.6萬余元，圖書及體育器材一批。

中聯(lián)重機(jī)谷王公益收割向?yàn)?zāi)區(qū)伸出"綠色"援手

在吉林秋糧搶收繁忙之際，吉林首支“谷王”公益收割隊(duì)帶著豐收的希望以及對受災(zāi)群眾的關(guān)愛來到腰英吐村，由5臺(tái)經(jīng)過全面技術(shù)升級的“谷王”CC40玉米聯(lián)合收獲機(jī)組成的公益收割隊(duì)駛進(jìn)了村子，開足馬力，在田間地頭來回穿梭。一天工夫下來，400多畝玉米被“谷王”玉米機(jī)收割得干干凈凈，經(jīng)過充分粉碎的玉米秸稈留在了地里，可以直接還田。本次聯(lián)合“谷王”玉米機(jī)開展的松原站公益收割活動(dòng)將持續(xù)9天，免費(fèi)、分批次為全村200多戶受災(zāi)村民全搶收完，確保顆粒歸倉，最大限度減輕他們?yōu)暮笾亟ǖ呢?fù)擔(dān)。 　

德工、重汽開展金秋助學(xué)活動(dòng)　　

日前重汽集團(tuán)工會(huì)舉行2014年“金秋助學(xué)”慰問金發(fā)放儀式,向76名困難職工子女發(fā)放“金秋助學(xué)”慰問金15.15萬元。同時(shí)德工機(jī)械為減輕困難職工子女上學(xué)的經(jīng)濟(jì)困難，確保公司困難職工子女不因貧困而失學(xué)。公司為兩名員工發(fā)放了助學(xué)金，充分體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和人文關(guān)懷，弘揚(yáng)了樂善好施、濟(jì)困的優(yōu)良傳統(tǒng)。

雷沃公益行走在路上：因?yàn)橛袗?留守不孤獨(dú)

2014年武漢全國農(nóng)機(jī)展上，福田雷沃重工的展區(qū)呈現(xiàn)出了一條12米長的雷沃公益圖片展，一張張帶有孩子們笑容的圖片，讓現(xiàn)場的人們近距離看到了雷沃公益·關(guān)愛留守兒童的段段旅程，也讓人們切身體會(huì)到了雷沃公益在幫助留守兒童成長方面做出的艱辛努力和付出。“雷沃公益·關(guān)愛留守兒童計(jì)劃”積極為留守兒童實(shí)現(xiàn)夢想，系統(tǒng)的開展留守兒童的公益活動(dòng)，從留守兒童身心、學(xué)、生活等多方面提供支持與援助，將關(guān)愛留守兒童心理健康與資助留守兒童，改善其學(xué)、生活條件納入同等范疇，讓留守兒童“身”和“心”同受關(guān)愛，讓留守兒童享受健康、快樂、多彩的童年生活。

雷沃公益·關(guān)愛留守兒童計(jì)劃”于2011年10月份在鄭州全國農(nóng)機(jī)展上正式啟動(dòng)，到目前，雷沃公益已跨越了4個(gè)年頭。

羌繡換挖機(jī) 夢想零距離——首次“物物交換”大型公益活動(dòng)圓滿成功

2014年4月23日，路面機(jī)械網(wǎng)舉辦了以“夢、創(chuàng)業(yè)夢、工程機(jī)械夢”為主題的物物交換公益活動(dòng)?；顒?dòng)旨在通過社會(huì)各界人士的參與和支持下，以物物交換的形式，為抗震救災(zāi)英雄——李進(jìn)東換得一臺(tái)工程機(jī)械設(shè)備，以幫助他實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)夢、致富夢和工程機(jī)械夢。在經(jīng)歷了5個(gè)月278輪次的交換后，9月22日，三一集團(tuán)決定用一臺(tái)挖掘機(jī)設(shè)備來參與交換，幫助抗震救災(zāi)英雄成功圓夢。至此，首次大型“物物交換”公益活動(dòng)獲得圓滿成功！

當(dāng)把公益活動(dòng)視作企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)一項(xiàng)必要長期性的工作時(shí)，才能更加凸顯其真正價(jià)值。企業(yè)將自己的“善行”傳達(dá)給社會(huì)大眾，在切實(shí)分擔(dān)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，也就贏得了社會(huì)對企業(yè)品牌的認(rèn)可，以及長期的市場競爭力。（路面機(jī)械網(wǎng)獨(dú)家采寫，轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處。）

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