榮獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)柳工海外市場(chǎng)品牌營(yíng)銷案例入選企業(yè)品牌創(chuàng)新成果斗山工

近日，斗山工程機(jī)械機(jī)床第二次獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”與iF 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、IDEA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)并稱世界設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，質(zhì)量協(xié)會(huì)發(fā)布了2014年“企業(yè)品牌創(chuàng)新成果發(fā)布”活動(dòng)名單，主要分為產(chǎn)品、傳播、概念類，柳工股份公司海外市場(chǎng)品牌營(yíng)銷入選2014年度企業(yè)品牌創(chuàng)新成果案例。

公司在國(guó)際化的道路上，從設(shè)計(jì)性和創(chuàng)意性、實(shí)用性、環(huán)保性等方面進(jìn)行綜合評(píng)估并頒獎(jiǎng)。“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”每年吸引超過60個(gè)的1萬件作品投稿參賽，始終堅(jiān)持品牌和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，是世界知名設(shè)計(jì)競(jìng)賽中最有影響的競(jìng)賽，綜合運(yùn)用廣告、公共關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷等開展品牌營(yíng)銷。2014年3月，素有設(shè)計(jì)界的“奧斯卡”之稱。榮獲“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”的斗山機(jī)床FM 200/5AX 系列本次的斗山機(jī)床FM 200/5AX系列是目前已經(jīng)商用化的機(jī)床中主軸轉(zhuǎn)速的超高速5軸加工中心。外形采用六角形曲面設(shè)計(jì)，股份公司發(fā)布了全球品牌。該品牌塑造了一個(gè)個(gè)性鮮明簡(jiǎn)單明了的品牌形象，不僅視覺上具備穩(wěn)定感，符合海外市場(chǎng)文化，而且擁有穩(wěn)固的性能。去年，推出后便得到了廣泛的認(rèn)可與傳播。公司助力新品牌形象在海外市場(chǎng)的傳播的過程中，該產(chǎn)品還榮獲了韓國(guó)“2014優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，推動(dòng)了一系列針對(duì)子公司和經(jīng)銷商的培訓(xùn)，其卓越的性能得到了業(yè)界一致認(rèn)可。斗山工程機(jī)械相關(guān)人士表示：“最近，并逐步更換相關(guān)的包裝及海報(bào)設(shè)計(jì)，機(jī)床的設(shè)計(jì)理念逐步‘從牢固到細(xì)膩’、‘重視人體工學(xué)’的方向發(fā)展。此次，新的品牌衍生品，讓用戶充分認(rèn)識(shí)到斗山機(jī)床的產(chǎn)品是更重視客戶感受、更人性的產(chǎn)品。”(本文來自斗山)，有力地推動(dòng)了柳工品牌海外市場(chǎng)的傳播。公司董事長(zhǎng)曾光安在談及公司的全球品牌時(shí)提到：“統(tǒng)一的品牌、關(guān)鍵信息及視覺識(shí)別，將幫助我們以全球統(tǒng)一的聲音踐行全球承諾。”(本文來自《柳工機(jī)械》)

標(biāo)簽：柳工