示品牌形象徐工首日驚艷德國慕尼黑Buama展德國寶

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雄關(guān)漫道真如鐵，發(fā)布最新產(chǎn)品和技術(shù)，而今邁步從頭越。4月11日，同時擴展全球視野。據(jù)統(tǒng)計，全球最大的工程機械展會——2016德國慕尼黑BAUMA展盛大啟幕。這是自1992年首次組團參加德國BAUMA以來，上屆展會有323家企業(yè)參展，徐工集團作為工程機械行業(yè)的代表和龍頭企業(yè)第九次參加德國BAUMA展。

4月11日，僅次于意大利(477家)，2016慕尼黑寶馬展盛大開幕，工程機械領(lǐng)域的迅速崛起已成為該展會的亮點。作為國內(nèi)工程機械行業(yè)的骨干企業(yè)，徐工攜9臺高新產(chǎn)品高調(diào)亮相展會

徐工集團攜旗下9款新品亮相，方圓集團踴躍參展，來自全球數(shù)十萬的參展觀眾見證了徐工集團的精彩綻放

慕尼黑當(dāng)?shù)貢r間10點45分，亮相展會，工程機械工業(yè)協(xié)會會長祁俊、機電產(chǎn)品進出口商會工程農(nóng)機分會于東科、慕尼黑國際博覽集團COLLIN DAVIS、美國設(shè)備制造商協(xié)會裁Albert Cervero、英國KHL集團全球銷售總監(jiān)David Stowe、徐工集團經(jīng)理李鎖云、徐工機械裁、進出口公司董事長孫建忠和徐工機械總裁助理、進出口公司總經(jīng)理劉建森一起啟動開幕式按鈕。

徐工正式向全球首次發(fā)布徐工XCA100-E全地面起重機、LW1100K大噸位裝載機和XE35U無尾液壓挖掘機，集中展示企業(yè)形象、品牌形象、產(chǎn)品形象，并在現(xiàn)場播放了新品介紹視頻，再次將企業(yè)的視角放置于通向世界的窗口。同時，幫助客戶更清晰地了解產(chǎn)品性能優(yōu)勢以及研發(fā)實力

徐工集團與中石化集團簽訂合作協(xié)議

徐工XE35U無尾液壓挖掘機現(xiàn)場表演“揮毫潑墨”

發(fā)布會現(xiàn)場，集出由技術(shù)人員、市場營銷人員、生產(chǎn)管理人員組成的觀展團隊現(xiàn)場觀摩，徐工集團與中石化聯(lián)合簽署國際市場開拓合作協(xié)議

開幕式后，瞭望行業(yè)前沿技術(shù)，XE35U無尾液壓挖掘機現(xiàn)場表演“穿針引線”、“揮毫潑墨”，開闊視野，并與現(xiàn)場工作人員興致勃勃地玩起了“乒乓球”，廣泛交流，吸引了大批客戶駐足

憑借徐工在全球工程機械市場積累的強大品牌影響力以及高精尖的制造實力，促進創(chuàng)新步伐，4月11日上午，拓展營銷觸角。作為全世界最頂尖的工程機械展，徐工展臺更傳出捷報：泰國客戶現(xiàn)場簽下RT55E越野輪胎起重機和XCA100_E全地面起重機，德國寶馬展云集了業(yè)內(nèi)最知名的廠商和最新的產(chǎn)品技術(shù)，并在現(xiàn)場舉辦了交車儀式。更令人振奮的是，展示和引領(lǐng)著工程機械行業(yè)的最新發(fā)展趨勢。德國寶馬展是工程機械企業(yè)進軍歐洲高端市場的絕佳平臺，當(dāng)日下午，方圓集團憑借不斷開展的技術(shù)創(chuàng)新，徐工與來自比利時、波蘭、愛爾蘭客戶現(xiàn)場簽約批量出口訂單，在國外高端市場不斷展現(xiàn)工程機械企業(yè)的力量，裝載機嫁入歐洲豪門客戶，讓更多客戶感受到“制造”的魅力。（本文來自方圓集團宣傳 汪新軍），再次印證了徐工集團在全球尤其是在歐洲市場已經(jīng)得到了用戶的高度關(guān)注和廣泛認可。

2000平米的徐工展區(qū)人氣爆棚

專為歐美高端市場量身打造的RT55E越野輪胎起重機、LW800K、LW180K裝載機、XR220DII旋挖鉆機、XE210C挖掘機、SQZ200K隨車起重機，也以全新的造型、卓越的性能和品質(zhì)受到了各方的關(guān)注

從“衣衫襤褸”到“坐擁話語權(quán)”

徐工用品質(zhì)征服世界

“我們徐工是第一家參加國際工程機械展會的企業(yè)。1992年第一次參展時，沒有展臺，只有一個10平方米的小單間。那個時候也沒有實物展品，只把圖片掛在墻上，擺幾把椅子，非常寒磣。”作為徐工最早參加德國寶馬展成員之一，徐工進出口公司歐洲長張晶明這樣描述第一次參展情況。

但這一次參展卻有著不同凡響的歷史意義：這是工程機械企業(yè)第一次“走出國門”，五星紅旗第一次在慕尼黑BAUMA展升起，它開創(chuàng)了行業(yè)“走出去”的先河。

1993年，徐工集團再次代表國內(nèi)工程機械企業(yè)，第一次參加了另一全球展會之一的拉斯維加斯展；

1995年，第27屆德國寶馬展，徐工又組團參展，這一次，徐工有了20平米的展臺；

1998年參展時，展臺面積變成了60平米；2001年，80平米；2004年,120平米 ……2013年，1080平米，2016年2000平米，徐工展臺的面積呈階梯式遞增，參展產(chǎn)品軍團也越來越龐大！

德國當(dāng)?shù)刂髁髅襟w萊茵美茵電視臺、薩沃電視臺、杜塞爾多夫電視臺采訪徐工集團經(jīng)理李鎖云

而今，徐工第九次亮相德國慕尼黑展，尤為值得一提的是，此次參展設(shè)備全通過CE認證，符合歐III、歐IV標準，許多產(chǎn)品都是針對歐洲市場專門設(shè)計、研發(fā)，首次亮相。“我們這次參展的100噸全地面起重機拿到了世界上最嚴苛的道路汽車法規(guī)認證，在國內(nèi)我們是獨一無二的；我們的整車輕量化水平和性能重量比上在全球都是領(lǐng)先的，比利勃海爾要高5%到10%。”談到此次參展的XCA100_E全地面起重機，徐工起重機械事業(yè)經(jīng)理單增海很是自豪。

德國當(dāng)?shù)孛襟w現(xiàn)場采訪徐工關(guān)注企業(yè)的發(fā)展進步

從簡單組裝式，到制造型，到研發(fā)型，這是一種質(zhì)的轉(zhuǎn)變。從過去單純地銷售，到現(xiàn)在主動依據(jù)市場需求做適應(yīng)性改進，徐工的“客戶導(dǎo)向”使其已經(jīng)具備了更高的競爭力！“我們35U無尾小挖，可以在很狹窄空間干活，只要機器能開進去就可以干活?，F(xiàn)在北美市場為了能夾起圓形的管材、木棒，給挖機配拇指鉗，我們調(diào)研完之后馬上做了改進。一下子北美客戶就接受了我們。最近我們剛和美國第租賃公司簽署了批量挖掘機合作協(xié)議。”徐工挖掘機械事業(yè)經(jīng)理張宏補充說。

“以前，客戶不光是看不起制造的產(chǎn)品，看不起廠家，連經(jīng)銷產(chǎn)品的經(jīng)銷商，他們都看不起——他們覺得，你沒有實力。然而，經(jīng)過二十多年的努力，徐工用實力向世界證明：制造可以與卡特彼勒等一線品牌同臺競爭”，徐工機械總裁助理、進出口公司總經(jīng)理劉建森介紹，“現(xiàn)在很多的歐洲客戶告訴我：徐工產(chǎn)品還真不錯，跟沃爾沃差不多了，你們的效率還更高一些！波蘭經(jīng)銷商說：經(jīng)過這十五六年，通過經(jīng)銷徐工的產(chǎn)品，我們獲得了成功與尊嚴。”

徐工機械總裁助理、進出口公司總經(jīng)理劉建森在接受媒體采訪時感嘆：“我們開始參加寶馬展時，從原來的瞪著大眼，驚訝，‘衣衫襤褸’，就像劉姥姥進大觀園一樣！到現(xiàn)在外國同行會過來看我們的展品，而且會感受到他們的緊張。從原來我們是望其項背，現(xiàn)在是面對面在打拼，這種自信不僅僅是體現(xiàn)在臉上，更體現(xiàn)在產(chǎn)品上！這說明徐工產(chǎn)品在歐洲高端市場確實打開了出路，我們更加自信了！”

依托“本土化”，發(fā)力全球

徐工讓“制造”走進去

由于各國的氣候環(huán)境、地貌特征、經(jīng)濟社會形態(tài)各不相同，差異巨大，因此“本土化”越來越成為工程機械企業(yè)的國際化中重要因素。

在拓展海外市場的過程中，徐工非常注重在當(dāng)?shù)匦纬裳邪l(fā)能力。伴隨著不斷地“走出去”，還得“走進去”、“走上去”。對此，董事長王民曾反復(fù)強調(diào)：“徐工國際化是徐工發(fā)展的核心，我們的國際化首先要有國際化的產(chǎn)品。徐工研發(fā)必須接地氣，也就是要靠近客戶搞研發(fā)”。為此，徐工把研發(fā)中心建到了美國、歐洲、巴西等地，依托徐工研究院和各大事業(yè)的技術(shù)資源，在海外當(dāng)?shù)貜氖禄A(chǔ)研究、應(yīng)用研究、檢測與實驗研究，以更好地研發(fā)出適應(yīng)當(dāng)?shù)毓r的產(chǎn)品。

熱情周到的徐工接待人員

熱情周到的徐工工作人員接待絡(luò)繹不絕的國際觀眾

2007年9月，徐工集團在波蘭做出了海外布和產(chǎn)業(yè)化的第一次嘗試，現(xiàn)在徐工波蘭公司已然成為名副其實的國際化公司。

次年，徐工加快了其在歐洲的“本土化”，先是全資收購荷蘭AMAC公司，后又全資收購德國FT公司，向整合全球資源邁出了第一步。2012年，與德國老牌巨頭施維英公司“聯(lián)姻”，2013年，徐工投資徐工歐洲研發(fā)中心，同步設(shè)立徐工歐洲有限公司和徐工歐洲采購中心，高效推動了徐工全球研發(fā)及運營強有力的協(xié)同，真正實現(xiàn)全球研、采、銷一體化。

2000平米的徐工展區(qū)人氣爆棚

2014年6月，巴西制造基地首批產(chǎn)品下線，標志著徐工海外第一個綠地建廠的項目正式竣工，這是徐工“本土化”融合最佳案例。徐工機械裁王巖松說：“在巴西投資建廠，徐工傾注的不僅僅是資本和設(shè)備，更帶來了引領(lǐng)徐工走向成功的國際化人才、文化和管理經(jīng)驗，與當(dāng)?shù)亍?dāng)?shù)匾约爱?dāng)?shù)亟?jīng)銷商、最終用戶的融合將帶領(lǐng)包索、徐州兩地實現(xiàn)共贏！”2015年，在巴西市場整體低迷、競爭對手銷量持續(xù)下降的形勢下，徐工巴西公司銷售逆勢上揚，銷售額增長８％，已成為最受當(dāng)?shù)卣J可的裝備制造企業(yè)。

徐工的國際化市場布也日趨完善，先后俄羅斯、智利等8家海外公司，建立安哥拉、南非等30個海外辦事處，阿爾及利亞、印度等40個備件服務(wù)中心、完成烏茲別克斯坦、伊朗等4個SKD合資工廠。歐美客戶也日益對制造和徐工發(fā)展都給予高度關(guān)注

“服務(wù)全球、共創(chuàng)人類美好生活”是徐工一直以來的追求。而今，徐工已形成歐洲、北美、巴西、印度等海外研發(fā)中心，在德國、美國、巴西、印度、奧地利、波蘭等國建立了生產(chǎn)基地，徐工研發(fā)與生產(chǎn)布的國際化已經(jīng)初具規(guī)模。根據(jù)王民董事長提出的“徐工進出口要做徐工國際化尖刀班”的要求，一批又一批如張晶明一樣的徐工國際化人才不懼艱險，堅守奮戰(zhàn)在國際市場的前沿，不斷深耕全球營銷網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)網(wǎng)點，為徐工國際營銷體系默默耕耘。目前在海外擁有280多家經(jīng)銷商，產(chǎn)品覆蓋世界174個和地區(qū)，出口金額連續(xù)多年位居國內(nèi)行業(yè)首位。

巧用“信息化”，強化“服務(wù)力”

打造世界級品牌新形象

徐工SQZ200K隨車起重機新穎靈活功能先進

從走出去的第一天，徐工就明白，出去的不僅僅是產(chǎn)品，也不僅僅是徐工這家企業(yè)，是制造的形象。為了將分散在各地的經(jīng)銷商、制造工廠、研發(fā)中心等一個個“點”統(tǒng)籌凝聚起來，徐工加快了區(qū)域運營中心和信息化體系。在阿聯(lián)酋、新加坡等建立集產(chǎn)品展示、采購供應(yīng)、培訓(xùn)和倉儲物流等功能的綜合性區(qū)域運營中心，提供綜合性、高質(zhì)量的服務(wù)能力。

針對歐美市場全新推出的徐工XE210C挖掘機受到了各方的關(guān)注

德國施維英公司展出的全新一代混凝土泵車

在“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)工程機械融合方面，徐工不斷探索創(chuàng)新，持續(xù)提升徐工跨境電子商務(wù)深度應(yīng)用，與阿里巴巴國際站合作，徐工阿里巴巴電商平臺，實現(xiàn)整車、配件線上“一站式”銷售，為國內(nèi)工程機械行業(yè)首創(chuàng)，2015年跨境電商平臺銷售實現(xiàn)大突破。搭建海外備件協(xié)同管理平臺，實現(xiàn)工廠、進出口公司、海外備件中心和備件倉庫的互聯(lián)互通與資源共享；通過全球“400”及海外區(qū)域務(wù)專線促進綜合服務(wù)體系網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化和備件銷售高實效、多渠道化。

徐工新一代XR220DII旋挖鉆機已成功打入歐洲市場

“既重銷量，更保全生命周期服務(wù)”的理念使得現(xiàn)如今徐工的產(chǎn)品銷售不單是簡單的整機產(chǎn)品售出，而是整機、服務(wù)、培訓(xùn)、再制造、租賃、施工工藝工法等“一攬子”銷售，并通過海外融資租賃、經(jīng)營租賃以及二手車出口業(yè)務(wù)，滿足客戶多樣化需要。同時，充分發(fā)揮徐工產(chǎn)品成套化的優(yōu)勢，加強與施工企業(yè)在施工工藝和工法方面的交流融合，以市場作為驅(qū)動，持續(xù)優(yōu)化礦山、石油、天然氣、基建等工程項目成套化解決方案。“我們銷售人員上來不是直接賣產(chǎn)品，而是先講工法，講設(shè)備，還要給他找工程，全套的服務(wù)。必須到位，你少一個環(huán)節(jié)，他未必就愿意買。我們不僅僅是售后服務(wù)，售前售中售后都要服務(wù)。”徐工基礎(chǔ)公司經(jīng)理張忠海如是說。

為此，徐工問需于客戶，強化研發(fā)的售前服務(wù)功能，針對客戶個性化需求快速形成設(shè)計解決方案，形成個性化訂制差異化優(yōu)勢。與海外經(jīng)銷商一起強化服務(wù)培訓(xùn)，使得徐工海外服務(wù)“品牌化”“體系化”；通過“服務(wù)全球行”和“全球操機手關(guān)愛”等措施強化服務(wù)及時性和準確性，讓客戶實實在在體驗價值營銷和服務(wù)。

為祖國效力，為美好世界擔(dān)當(dāng)！未來，徐工集團將秉承“擔(dān)大任、行大道、成大器”的核心，向著夢想的珠峰不斷攀登，未來五年進入全球行業(yè)前三強，成為全球信賴、具有獨特價值創(chuàng)造力的世界級企業(yè)。(本文來自徐工)

標簽：徐工