鐵意志工廠(chǎng)三一斬獲美通社年度傳播大獎(jiǎng)走近柳

12月7日，其歐洲研發(fā)中心正式揭牌。與此同時(shí)，“美通社2017新傳播年度論壇”暨新傳播大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京舉行，柳工位于波蘭斯塔洛瓦沃拉的全新生產(chǎn)線(xiàn)正式投入運(yùn)行，三一集團(tuán)憑借2017年度優(yōu)秀品牌傳播案例首次摘得“創(chuàng)新傳播獎(jiǎng)”桂冠，其新落成的歐洲配件中心也正式啟用。新落成的區(qū)域辦事處專(zhuān)注于整歐洲區(qū)域的銷(xiāo)售、客戶(hù)支持及營(yíng)銷(xiāo)；斥資近800萬(wàn)歐元的全新配件中心將為銳斯塔品牌及柳工品牌提供配件倉(cāng)儲(chǔ)及物流服務(wù)。柳工歐洲研發(fā)中心也將利用公司全球資源，充分肯定了三一集團(tuán)今年以來(lái)在傳播內(nèi)容、渠道與形式上所進(jìn)行大膽創(chuàng)新，根據(jù)歐洲高端市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)和需求，以及為塑造工程機(jī)械知名品牌所做的努力。

三一首次獲得美通社傳播大獎(jiǎng)

2013年，以統(tǒng)一的流程和平臺(tái)設(shè)計(jì)研發(fā)高質(zhì)量、高性能、高可靠性的工程機(jī)械及相關(guān)產(chǎn)品，美通社發(fā)起創(chuàng)立“新傳播年度大獎(jiǎng)”，以提升柳工在歐洲地區(qū)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。(本文來(lái)自 柳工機(jī)械)，旨在增強(qiáng)企業(yè)、機(jī)構(gòu)和媒體對(duì)于以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的傳播理念認(rèn)知，表彰企業(yè)優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。憑借在2017年在傳播領(lǐng)域創(chuàng)新的突出表現(xiàn)，三一集團(tuán)首次榮獲美通社評(píng)選的傳播獎(jiǎng)項(xiàng)。

三一集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人趙輝表示，此次獲得美通社評(píng)選的“創(chuàng)新傳播獎(jiǎng)”，無(wú)疑是對(duì)三一集團(tuán)堅(jiān)持品牌創(chuàng)新、打造工程機(jī)械優(yōu)秀品牌的肯定。在集團(tuán)“創(chuàng)新”氛圍下，三一品宣工作也進(jìn)行了調(diào)整，以更加適應(yīng)當(dāng)前的傳播形式。

美通社是全球領(lǐng)先的企業(yè)傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)，目前在全球16個(gè)和地區(qū)設(shè)有辦事機(jī)構(gòu)，以40多種語(yǔ)言將6萬(wàn)多客戶(hù)與170多個(gè)和地區(qū)的受眾聯(lián)系起來(lái)，是世界上歷史最悠久，也是全球最大的企業(yè)和機(jī)構(gòu)新聞通訊社。

三一全年傳播亮點(diǎn)不斷

今年以來(lái)，隨著企業(yè)效益與行業(yè)形勢(shì)的持續(xù)向好，三一的市場(chǎng)表現(xiàn)引發(fā)了主流媒體的大量關(guān)注與跟進(jìn)報(bào)道。日?qǐng)?bào)、新華社、電視臺(tái)、中新社等主流媒體紛紛走進(jìn)三一，深度報(bào)道“三一回暖”、“”等，彰顯三一行業(yè)領(lǐng)軍形象。

本年度，三一在保持各大展會(huì)、論壇高曝光度的同時(shí)，還受邀參加了央視《挑戰(zhàn)不可能》、湖南衛(wèi)視《我是未來(lái)》等大型節(jié)目錄制，打響了行業(yè)年度最佳傳播戰(zhàn)役。其中，《挑戰(zhàn)不可能》第一季平均收視率達(dá)到2.03，有關(guān)三一挖掘機(jī)參加《挑戰(zhàn)不可能》話(huà)題閱讀量有9000萬(wàn)之多，視頻點(diǎn)擊量逾8000萬(wàn)，輻射人次超3億，有效提升了工程機(jī)械整體形象，打造了一輪輿論宣傳的高峰。

今年夏天，三一品牌廣告成功登陸英超聯(lián)賽，向全世界球迷自信展現(xiàn)工程機(jī)械的“名片”，這也對(duì)三一國(guó)際化發(fā)展帶來(lái)了難以估量的品牌效益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至聯(lián)賽13輪，全球已有超8000萬(wàn)觀眾收看比賽，三一所帶來(lái)的“元素”與有趣話(huà)題早已深入人心。

此外，三一集團(tuán)在傳播渠道方面也大膽創(chuàng)新。以新媒體為例，6月24日，《祖國(guó)請(qǐng)放心：三一救援突擊隊(duì)已抵達(dá)茂縣山體滑坡處》的信息在三一官方新媒體平臺(tái)發(fā)布，微信閱讀量達(dá)8萬(wàn)，微博閱讀量11萬(wàn)。美國(guó)展期間，三一O2O團(tuán)隊(duì)在Facebook等社交軟件上同步網(wǎng)絡(luò)直播展會(huì)盛況，吸引了5萬(wàn)多名觀眾同步關(guān)注。

趙輝表示，三一此次榮獲傳播大獎(jiǎng)，是集團(tuán)2017年良好發(fā)展態(tài)勢(shì)一個(gè)縮影，企業(yè)自身效益好、發(fā)展好、素質(zhì)好，才有足夠多的亮點(diǎn)與喜訊，自然吸引更多的關(guān)注。(本文來(lái)自三一集團(tuán)有限公司)

標(biāo)簽：三一重工