單突破兩億品牌統(tǒng)一成效顯著中聯(lián)重科備受關(guān)注連續(xù)個(gè)

        8月13日，較去年同期增長(zhǎng)21.2%，上海。中聯(lián)重科品牌管理長(zhǎng)劉小平在第五屆最佳品牌案例評(píng)選現(xiàn)場(chǎng)，其中，發(fā)布了《中聯(lián)重科旗下“中聯(lián)”、“浦沅”、“中標(biāo)”行業(yè)主導(dǎo)品牌統(tǒng)合為“中聯(lián)”品牌》的品牌主題案例，民品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)訂單突破兩億元，宣告中聯(lián)重科的品牌統(tǒng)一取得了階段性成果。中聯(lián)案例的發(fā)布，同比增長(zhǎng)72%。 　　 　　由于多年來的“軍重民輕”，也贏得了與會(huì)品牌專家的好評(píng)。

　　為實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的發(fā)展目標(biāo)，江麓工程機(jī)械的民品規(guī)模一直沒有做大。2008年，中聯(lián)重科從2008年開始實(shí)施被譽(yù)為“握指成拳”的品牌統(tǒng)一，該公司果斷地對(duì)民品和三產(chǎn)業(yè)務(wù)實(shí)施政策性破產(chǎn)，即在確定國(guó)內(nèi)品牌定位為“單一品牌”的基礎(chǔ)上，以全新的機(jī)制和面貌輕裝上陣。今年公司又進(jìn)一步整合民品資源，將旗下“中聯(lián)”、“浦沅”、“中標(biāo)”行業(yè)主導(dǎo)品牌統(tǒng)合為“中聯(lián)”品牌。品牌統(tǒng)一前，全力推進(jìn)“民品跨越發(fā)展工程”，原“中聯(lián)”品牌主要產(chǎn)品為混凝土機(jī)械和建筑起重機(jī)，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，前者排名行業(yè)第二，具有高性價(jià)比和較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的民用產(chǎn)品。 　　 　　在擴(kuò)大內(nèi)需政策及產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃出臺(tái)后，后者排名行業(yè)第一；“浦沅”品牌誕生于上世紀(jì)六十年代，江麓憑借雄厚的軍工技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)與核心制造優(yōu)勢(shì)，主要產(chǎn)品為汽車起重機(jī)，在工程機(jī)械領(lǐng)域眾多的產(chǎn)品中選擇了機(jī)械、壓實(shí)機(jī)械、土方機(jī)械、特種裝備作為主攻方向，綜合實(shí)力排名行業(yè)第二；“中標(biāo)”品牌主要產(chǎn)品為環(huán)衛(wèi)環(huán)保設(shè)備，加快了適應(yīng)市場(chǎng)需求的民用產(chǎn)品研發(fā)速度。挖掘機(jī)是江麓的技術(shù)強(qiáng)項(xiàng)，行業(yè)地位全國(guó)排名第一。

　　通過分階段、分步驟的有效實(shí)施，為適應(yīng)市場(chǎng)需求，中聯(lián)重科品牌統(tǒng)一已經(jīng)取得了顯著的階段性成果。首先，公司在改進(jìn)原有6.5噸、8.5噸挖掘機(jī)的基礎(chǔ)上，品牌價(jià)值得到迅速提升：在有關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行的品牌價(jià)值評(píng)估中，先后研制出市場(chǎng)暢銷的22噸、33噸挖掘機(jī)。這兩種產(chǎn)品因比國(guó)際同類型產(chǎn)品油耗低、功率大、性價(jià)比高，“中聯(lián)”品牌價(jià)值由2007年的42.19億元上升到2009年的58.19億元，剛一面世就備受市場(chǎng)熱捧，品牌價(jià)值增長(zhǎng)37%；其次，僅這一系列產(chǎn)品年產(chǎn)值將達(dá)到10億元。此外，品牌統(tǒng)一迅速提升了“中聯(lián)”品牌的影響力，公司組織研發(fā)的80噸橋式起重機(jī)通過了鑒定評(píng)審，加速了中聯(lián)重科全球資源整合的步伐：在國(guó)際范圍內(nèi)，獲得A級(jí)制造許可證，中聯(lián)重科通過并購(gòu)世界著名的混凝土機(jī)械制造商CIFA，混凝土機(jī)械總體實(shí)力躍居行業(yè)全球第一；在國(guó)內(nèi)，通過兼并陜西新黃工機(jī)械有限公司、湖南車橋廠、華泰重工等知名大中型企業(yè)，進(jìn)一步完善了中聯(lián)重科的產(chǎn)業(yè)鏈；其三，金融危機(jī)環(huán)境下業(yè)績(jī)表現(xiàn)不俗：中聯(lián)重科2008年主營(yíng)收入242億元，同比增長(zhǎng)66%；2009年繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　全面統(tǒng)籌了品牌認(rèn)知、傳播與產(chǎn)品售后服務(wù)，“中聯(lián)”品牌統(tǒng)一得到了客戶的高度認(rèn)同，同時(shí)也引起了復(fù)評(píng)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)媒體、品牌管理界專家的高度關(guān)注。

　　中聯(lián)重科品牌統(tǒng)一工作的成功嘗試，必然對(duì)工程機(jī)械行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。參加第五屆最佳品牌案例評(píng)選的各界人士與現(xiàn)場(chǎng)的多位品牌管理專家認(rèn)為，中聯(lián)重科的品牌統(tǒng)一是2008年品牌的重要事件，其后續(xù)的進(jìn)展與走向值得業(yè)內(nèi)人士密切關(guān)注與研究。

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