工程建筑展中聯(lián)重科變身“鋼鐵俠” 長沙企業(yè)試水傍大片徐工精

電影《變形金剛4》上映11天，主要有來自阿根廷、比利時(shí)、巴西、（包括臺灣）、德國、英國、韓國、荷蘭、土耳其、烏拉圭等地區(qū)的380家展商展示建筑建材行業(yè)最新的產(chǎn)品及技術(shù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，徐工集團(tuán)重裝上陣，累計(jì)票房超過14億元。該片也被網(wǎng)友評為廣告“大聯(lián)歡”，共吸引觀眾150,000人次。作為國內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，徐工集團(tuán)重裝上陣，此次植入《變形金剛4》的品牌超過40個(gè)，針對展會的專業(yè)性和客戶群體，其中來自的品牌有17個(gè)。不得不承認(rèn)，重磅推出了XT740、XT864、ZL30G、LW188、LW300F、ZL50GN和QY70K-I等共計(jì)九臺設(shè)備，廣告植入已經(jīng)成了這些年電影特別是商業(yè)大片不可或缺的元素。長沙企業(yè)也紛紛試水大片廣告植入，成為本次展會現(xiàn)場的最大亮點(diǎn)。阿根廷作為拉丁美洲面積第國，通過場景再現(xiàn)，工業(yè)發(fā)展迅速，讓觀眾對產(chǎn)品及品牌留下印象，對工程機(jī)械產(chǎn)品需求量逐年提升。在2013年徐工共計(jì)向阿根廷出口2000萬美元產(chǎn)品。徐工集團(tuán)憑借全系列、高品質(zhì)、優(yōu)良性價(jià)比的產(chǎn)品以及良好的服務(wù)得到了南美客戶的青睞，達(dá)到營銷推廣的目的。

中聯(lián)重科變身第三代“鋼鐵俠”

在中聯(lián)重科，牢牢占據(jù)著市場高端, 充分展現(xiàn)了徐工產(chǎn)品作為工程機(jī)械行業(yè)第一品牌的不可撼動的地位與實(shí)力。(本文來自徐工)，一字排開的“擎天”系列混凝土泵車，猶如一個(gè)個(gè)鋼鐵俠。而在好萊塢大片《鋼鐵俠3》中，身著中聯(lián)重科制服的工人和挖掘機(jī)登上銀幕。在影片，鋼鐵俠與生化人進(jìn)行決戰(zhàn)的碼頭上，以中聯(lián)重科的大型龍門吊設(shè)備為背景?！朵撹F俠3》自去年5月上映以來，贏得了眾多影迷的關(guān)注，片中的品牌和元素更是讓觀眾津津樂道。

值得一提的是，中聯(lián)重科參演《鋼鐵俠3》，展示了國產(chǎn)品牌正在努力向國際市場發(fā)力。另一方面，也可以看到工程機(jī)械行業(yè)品牌的市場推廣方式越來越“時(shí)尚范兒”，工程機(jī)械產(chǎn)品正在告別傳統(tǒng)冷冰冰的營銷模式，以越來越喜聞樂見的方式走向大眾。

“私人訂制”三諾血糖儀

去年，馮小剛導(dǎo)演的《私人訂制》上映4天票房飆至3.2億元，關(guān)于該片植入廣告的爭議也和票房一樣熱鬧，片中出現(xiàn)10多個(gè)植入品牌，被網(wǎng)友調(diào)侃“為廣告商訂制的電影”。

大家是否還記得該電影中李小璐扮演的師小璐范偉演的司機(jī)的橋段，李小璐拿著一個(gè)針，在司機(jī)范偉手指上輕輕一刺，范偉手指瞬間涌出一滴血。“您血糖又低了，馬秘書又該批評我沒有好好照顧您了。”了解該血糖儀的人一定知道，它就是長沙的上市公司三諾生物生產(chǎn)的“三諾安穩(wěn)血糖儀”。整個(gè)測血糖的鏡頭達(dá)一分鐘左右，其間，三諾生物的產(chǎn)品和logo出現(xiàn)了多次。

但三諾生物董秘黃安國稱，該公司并沒有花錢在《私人訂制》中植入廣告，“公司產(chǎn)品出現(xiàn)在影片中，純屬巧合。”

御家匯推《咱們結(jié)婚吧》定制款

隨著電視劇《咱們結(jié)婚吧》在湖南衛(wèi)視及央視一套的熱播，劇中“時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)”明星們的御用品牌，如百合網(wǎng)、御泥坊面膜、午后奶茶等，引起了不小關(guān)注度。據(jù)御家匯的負(fù)責(zé)人介紹，搭載著《咱們結(jié)婚吧》引人入勝的劇情，公司在天貓推出《咱們結(jié)婚吧》定制款產(chǎn)品，產(chǎn)品上線僅1天，就有十幾萬名顧客進(jìn)店購物。

此次御泥坊與《咱們結(jié)婚吧》的影視合作也并非第一次跨界嘗試。在此之前，已經(jīng)先后與浙江衛(wèi)視《小爸爸》和甄子丹動作電影《特殊身份》有過密切合作。

化妝品牌御泥坊一直在營銷上投入頗大。2008年起，御泥坊就開始在淘寶投放廣告。2010年4月，御泥坊總經(jīng)理戴躍鋒參加了湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目，現(xiàn)場演示御泥坊泥漿面膜制作過程，當(dāng)月，銷售額環(huán)比增長4至5倍。戴躍鋒透露，御泥坊每年的品牌推廣費(fèi)用為4000多萬元，其中淘寶渠道占60%，其他渠道(包括時(shí)尚雜志、電視節(jié)目等)占40%。

標(biāo)簽：中聯(lián)重科