與技術(shù)單薄工程機(jī)械行業(yè)"節(jié)能"成熱點(diǎn)工程機(jī)

3月27日，三一重工收購(gòu)德國(guó)普茨邁斯特，第六屆"2011工程機(jī)械年度產(chǎn)品TOP50"頒獎(jiǎng)典禮在京舉行，柳工收購(gòu)波蘭HSW，本次活動(dòng)的亮點(diǎn)就是"高效節(jié)能"已經(jīng)從概念成為了實(shí)踐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，徐工集團(tuán)收購(gòu)施維英。然而國(guó)內(nèi)工程機(jī)械巨頭發(fā)起一波又一波海外并購(gòu)是在利潤(rùn)虧損、大規(guī)模裁員、資金短缺的陣痛中進(jìn)行的，本次共有小松HB205-1、山東臨工LG953N節(jié)能型輪式裝載機(jī)等四款入選的產(chǎn)品均具有比較突出的節(jié)能特性。尤其是臨工的LG953N榮獲"2011工程機(jī)械年度產(chǎn)品TOP50"市場(chǎng)表現(xiàn)金獎(jiǎng)，可以視作是用海外并購(gòu)尋求技術(shù)和市場(chǎng)的突圍。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)與技術(shù)單薄成虧損主因高庫(kù)存、價(jià)格戰(zhàn)、融資難是眼下工程機(jī)械企業(yè)面臨的主要困境。在實(shí)施房地產(chǎn)調(diào)控的背景下，正是因其節(jié)能特性。

"在技術(shù)與市場(chǎng)誰(shuí)為第一驅(qū)動(dòng)力的博弈中，自2008年國(guó)際金融危機(jī)之后，節(jié)能已經(jīng)越來(lái)越成為一枚能夠決定走向的砝碼。"工程機(jī)械行業(yè)協(xié)會(huì)的一位專家對(duì)記者表示："但可惜的是，今年是工程機(jī)械行業(yè)生存形勢(shì)最為嚴(yán)峻的一年，目前國(guó)內(nèi)的大多數(shù)企業(yè)節(jié)能只是停留在單純的產(chǎn)品層面上，行業(yè)產(chǎn)銷增速在2011年明顯回落的基礎(chǔ)上連續(xù)走低。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，少有明晰的規(guī)劃與，今年1至6月份工程機(jī)械行業(yè)利潤(rùn)總額同比下降19.85%。工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)蘇子孟告訴記者，更不用說(shuō)上升到社會(huì)責(zé)任層面。在這一點(diǎn)上，“從行業(yè)產(chǎn)品線來(lái)看，2月份與WWF簽約加入全球'碳減排先鋒計(jì)劃'的山東臨工，攤鋪機(jī)、壓路機(jī)、挖掘機(jī)、推土機(jī)的銷售總量下降比較明顯，算是走在了行業(yè)前面。"

據(jù)悉，機(jī)動(dòng)工業(yè)車輛銷售總量與往年的差別不是很大。”工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)祁俊表示，近日山東臨工將會(huì)與WWF在濟(jì)南聯(lián)合新的發(fā)布會(huì)，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)情況仍普遍存在。“有獎(jiǎng)銷售、零首付、低首付現(xiàn)象比比皆是，宣布自己履行"碳減排先鋒"承諾的具體行動(dòng)與步驟。

節(jié)能"發(fā)熱"：宏觀與微觀視角下的市場(chǎng)需求

"'節(jié)能'成為行業(yè)新的熱點(diǎn)，產(chǎn)品銷售中融資租賃的比例過(guò)大、租賃公司門檻過(guò)低，越來(lái)越成為驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展的最重要驅(qū)動(dòng)力之一，二手設(shè)備管理不到位等問(wèn)題，其原因是復(fù)雜的。既有宏觀因素，擾亂了市場(chǎng)秩序，也有微觀因素；既有國(guó)內(nèi)的需求，增加了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。”祁俊告訴記者，也受國(guó)際市場(chǎng)的影響。"行業(yè)協(xié)會(huì)的專家分析道。

據(jù)"十二五"規(guī)劃顯示：節(jié)能環(huán)保為新型產(chǎn)業(yè)之首，“這是工程機(jī)械行業(yè)十年來(lái)發(fā)展最艱難的一年。”不過(guò)，預(yù)計(jì)2012年環(huán)保投資總額6000億以上，機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蔡惟慈預(yù)計(jì)，同比增長(zhǎng)25%，當(dāng)前機(jī)械工業(yè)整體運(yùn)行形勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)趨穩(wěn)態(tài)勢(shì)，是五年計(jì)劃中投資增速的年度。

"工程機(jī)械行業(yè)作為石化燃料消耗大戶，業(yè)內(nèi)最大的子行業(yè)汽車行業(yè)更加明顯地出現(xiàn)了回升的跡象，自然也是二氧化碳排放大戶，隨著對(duì)于環(huán)保的重視以及石油等石化燃料價(jià)格的飛速上漲，節(jié)能減排已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的一個(gè)重要議題，這也是臨工發(fā)力節(jié)能技術(shù)與產(chǎn)品的初衷，同時(shí)也是想搭乘經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的順風(fēng)車。"談?wù)摰胶暧^環(huán)境對(duì)于行業(yè)的影響，山東臨工規(guī)劃的有關(guān)負(fù)責(zé)人深有感觸。

"而對(duì)于企業(yè)自身而言，節(jié)能也是一個(gè)順應(yīng)市場(chǎng)銷售與客戶需求的行為。高昂的石化燃料價(jià)格、CPI持續(xù)上漲的趨勢(shì)使得行業(yè)生廠商與客戶成本近年來(lái)都大幅度上升。而對(duì)于我們生產(chǎn)企業(yè)來(lái)講，節(jié)能對(duì)于用戶成本的控制，就成了我們市場(chǎng)開(kāi)拓上的重要手段。"該負(fù)責(zé)人表示："對(duì)于臨工來(lái)說(shuō)，這種戰(zhàn)術(shù)考量也確實(shí)發(fā)揮了作用。臨工節(jié)能型輪式裝載機(jī)就是以其突出的節(jié)能性能，引領(lǐng)臨工2011年市場(chǎng)銷量國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)35%、國(guó)際激增了240%。"

節(jié)能減排的"社會(huì)屬性"與"國(guó)際屬性"

"除了市場(chǎng)因素外，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任因素也是節(jié)能在行業(yè)內(nèi)大熱的一個(gè)重要原因。"行業(yè)協(xié)會(huì)的專家對(duì)記者表示。

據(jù)了解，目前國(guó)際一流企業(yè)已經(jīng)將節(jié)能減排作為一項(xiàng)企業(yè)與慣融入到了日常經(jīng)營(yíng)流程中，有的甚至成為了企業(yè)文化的組成元素之一。

一位常年關(guān)注海外市場(chǎng)的同事對(duì)記者感慨道："國(guó)內(nèi)企業(yè)目前基本大分還停留在產(chǎn)品層面上，缺乏明晰的與目標(biāo)，也落后了國(guó)際潮流。這對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程以及對(duì)于海外市場(chǎng)的開(kāi)拓，都是一個(gè)隱憂。"

"對(duì)于臨工來(lái)說(shuō)，對(duì)于海外市場(chǎng)的開(kāi)拓與節(jié)能產(chǎn)品的市場(chǎng)應(yīng)用是一個(gè)同步交織，相互支撐的過(guò)程。"規(guī)劃的負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示："利用海外市場(chǎng)對(duì)于節(jié)能環(huán)保的重視，臨工通過(guò)對(duì)于節(jié)能產(chǎn)品的輸出，擴(kuò)展并鞏固了臨工的海外陣地；而通過(guò)對(duì)于國(guó)際一流節(jié)能技術(shù)的研究與學(xué)，尤其是沃爾沃技術(shù)的支持，臨工的節(jié)能技術(shù)改造已經(jīng)完成了兩代，未來(lái)還會(huì)有第三代、第四代的出現(xiàn)。"

據(jù)山東臨工執(zhí)行總裁于孟生估計(jì)， 2012年臨工裝載機(jī)的海外增幅會(huì)達(dá)到40%~50%。"而這個(gè)目標(biāo)的達(dá)成，我相信與節(jié)能產(chǎn)品對(duì)于市場(chǎng)的拉動(dòng)作用是分不開(kāi)的。"

臨工WWF濟(jì)南發(fā)布會(huì)：先鋒在行動(dòng)

"配合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的狀況與國(guó)外市場(chǎng)的開(kāi)拓，臨工制定了詳細(xì)的節(jié)能技術(shù)研發(fā)與時(shí)間推進(jìn)表。目前臨工已經(jīng)分別在2009年，2012年發(fā)布了第一代第二代節(jié)能技術(shù)與產(chǎn)品，未來(lái)第三代、四代技術(shù)的研發(fā)也在嚴(yán)格按照規(guī)劃推進(jìn)中。"

"除此之外，山東臨工還作為國(guó)內(nèi)行業(yè)企業(yè)加入了WWF的全球'碳減排先鋒計(jì)劃'，除了體現(xiàn)臨工的企業(yè)社會(huì)責(zé)任之外，也有市場(chǎng)方面的考量。"

據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，3月份的與WWF簽約，只是臨工對(duì)于節(jié)能減排做出了一個(gè)承諾，而本次即將在濟(jì)南與WWF的發(fā)布會(huì)，臨工會(huì)對(duì)如何履行這個(gè)承諾做出具體的安排與活動(dòng)。

"既然加入了該計(jì)劃，承載了'先鋒'之名"，就要有'先鋒'之實(shí)。臨工作為節(jié)能環(huán)保的先鋒來(lái)說(shuō)，是要體現(xiàn)在活動(dòng)上的。本次發(fā)布會(huì)臨工就會(huì)宣布具體的行動(dòng)措施，當(dāng)然，具體的細(xì)節(jié)我們只有在發(fā)布會(huì)當(dāng)天才能公布?，F(xiàn)在能說(shuō)的就是本次活動(dòng)將會(huì)涉及到臨工目前最為暢銷的節(jié)能產(chǎn)品，其他的環(huán)節(jié)還需暫時(shí)保密。"臨工規(guī)劃的負(fù)責(zé)人對(duì)記者笑道。

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