山東臨工國際化實(shí)施的“驅(qū)動力”在哪里？
近期，工程機(jī)械行業(yè)的發(fā)展走勢被越來越多媒體與行業(yè)人士所熱議。“從目前國內(nèi)市場的銷量等關(guān)鍵數(shù)據(jù)來看，行業(yè)確實(shí)是進(jìn)入了調(diào)整期。”工程機(jī)械行業(yè)協(xié)會的專家表示。“因此，國際市場尤其是新興市場的蓬勃發(fā)展對于國內(nèi)企業(yè)來講，就成為了理想的‘避風(fēng)港’，所以最近一段時(shí)間可以看出國內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)如三一、徐工、臨工等對于國際市場的關(guān)注力度明顯加大。”但是國際市場的競爭也非常激烈，如何驅(qū)動國際化順利開展，就成為當(dāng)前這些有志于國際市場的企業(yè)的重要問題。對此，臨工給出的答卷是從產(chǎn)品驅(qū)動轉(zhuǎn)向品牌驅(qū)動。國際市場：純粹產(chǎn)品競爭是“昨日黃花”據(jù)有關(guān)資料顯示，近期行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)都紛紛加大對于海外市場的拓展力度：三舉海外擴(kuò)張，將計(jì)劃在十個投資建廠；中聯(lián)中科發(fā)力國際并購；徐工緊跟三一步伐加大在海外拓寬渠道的力度；而臨工通過與沃爾沃的深度整合，已經(jīng)全面接軌國際，并且在不聲不響中成為不少新興市場的重要品牌。“目前國內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)的國際化基本上都還是以產(chǎn)品來驅(qū)動的。而所謂產(chǎn)品競爭，主要是包括產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)能以及價(jià)格要素。”行業(yè)協(xié)會的專家對記者分析道：“而從這三點(diǎn)要素來講，我擔(dān)心相對于國際一流企業(yè)，國內(nèi)企業(yè)并沒有太大的競爭優(yōu)勢。”“而在產(chǎn)能與價(jià)格上下功夫，則有可能重演目前國內(nèi)市場的困。”“國內(nèi)大分工程機(jī)械企業(yè)還延續(xù)在國內(nèi)市場競爭的思路，在產(chǎn)品質(zhì)量方面與國際同行角力”一位品牌營銷專家表示。事實(shí)上，企業(yè)進(jìn)入國際市場后，要與國際一流的企業(yè)相競爭的就是細(xì)節(jié)，因?yàn)樵趪H市場上，產(chǎn)品驅(qū)動的時(shí)代已經(jīng)過去，現(xiàn)在比拼的是品牌驅(qū)動。“以產(chǎn)品質(zhì)量為主要賣點(diǎn)”已經(jīng)成為國內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)拓展
