近日,由美通社主辦、國際公共關(guān)系協(xié)會支持的2015年新傳播年度論壇在北京四季酒店舉辦,并發(fā)布了“2015新傳播大獎”,徐工集團(tuán)與華為、海信等8家企業(yè)榮獲“2015年最佳海外傳播獎”。徐工是工程機(jī)械行業(yè)唯一獲得“最佳海外傳播獎”的企業(yè)美通社“2015新傳播大獎”由美通社聯(lián)合海內(nèi)外多家公關(guān)傳播公司、傳媒集團(tuán)、高校等共同評選,旨在增強(qiáng)企業(yè)對于以新聞為核心的內(nèi)容傳播理念的認(rèn)知,并通過企業(yè)傳播的優(yōu)秀案例推進(jìn)相關(guān)的實踐。十多位重量級嘉賓、四百多位公關(guān)傳播精英和媒體人士齊聚一堂,圍繞傳播人關(guān)心的熱點話題,展開思想火花的碰撞與實踐真知的分享。聚焦“粉絲”+“魅力”,徐工借助多個海外傳播平臺,F(xiàn)acebook、Twitter、Youtube世界主流社交媒體同時發(fā)力,打造魅力十足的徐工品牌(圖為Facebook上徐工的精美貼文和有趣的“徐教授答題”活動)徐工聚焦整合傳播策略、持續(xù)影響策略和本土落地策略,優(yōu)化媒介的組合方式,覆蓋電視媒體、海外通訊社、社交媒體、行業(yè)媒體及當(dāng)?shù)孛襟w,持續(xù)創(chuàng)設(shè)具有親和力、興奮點的主題互動活動,傳播徐工重大產(chǎn)品施工案例、客戶成功案例、客戶證言,借助創(chuàng)意視頻、企業(yè)故事、員工故事、互動活動等形式,打造競爭實力和企業(yè)魅力、專業(yè)形象和人文內(nèi)涵的融合彰顯。徐工的國際化發(fā)展也吸引路透社、俄塔社、??怂?、雅虎等高端媒體的關(guān)注,海外傳播聲量遠(yuǎn)超國內(nèi)同行(圖為路透社主動聯(lián)系徐工進(jìn)行采訪,并在平臺上發(fā)布關(guān)于徐工“”的新聞)徐工在海外也擁有了一群膚色各異的洋粉絲(圖為埃塞俄比亞粉絲通過Facebook留言講述他與徐工的故事)通過Facebook等社交媒體深度聆聽客戶信息,成功實現(xiàn)4臺產(chǎn)品銷售到巴布亞新幾內(nèi)亞和菲律賓;創(chuàng)