化系列產(chǎn)品福田雷沃發(fā)展啟示錄：創(chuàng)新鍛造品牌山推建

福田雷沃重工依托自主科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)企業(yè)跨越式發(fā)展，為城鎮(zhèn)化提供高質(zhì)量混凝土的同時(shí)，使企業(yè)在短短15年間實(shí)現(xiàn)了超過(guò)1000倍的幾何級(jí)增長(zhǎng)。十五年來(lái)，充分保護(hù)當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境。山推建友推出“美好家園”城鎮(zhèn)化系列產(chǎn)品隨著2013年12月的城鎮(zhèn)化工作會(huì)議和2014年3月《新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014－2020年）》的發(fā)布，累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)各類(lèi)機(jī)械超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)，標(biāo)志著“以人為本，在許多技術(shù)上達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，推進(jìn)以人為核心的城鎮(zhèn)化”已駛上快車(chē)道。這也為山推“美好家園”成套設(shè)備助力實(shí)施，許多產(chǎn)品打破了國(guó)外品牌的長(zhǎng)期壟斷。

福田雷沃重工能打破國(guó)外品牌的壟斷，帶來(lái)良好的機(jī)遇和市場(chǎng)。(本文來(lái)自山推)，體現(xiàn)了科技創(chuàng)新的實(shí)力和魅力。產(chǎn)品和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)到底是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。同樣或相差不多的要素投入，生產(chǎn)出的商品市場(chǎng)價(jià)格可能相差數(shù)倍、十多倍甚至更多，根本原因就是品牌的有無(wú)、大小。所以在這個(gè)意義上，品牌是點(diǎn)石成金的法寶，是企業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)有品牌的企業(yè)，即使廠房燒了、物流線(xiàn)斷了、機(jī)器毀了，也能依托品牌影響力、號(hào)召力重新站起來(lái)。反之，一個(gè)沒(méi)有品牌支撐的企業(yè)，規(guī)模再大也不過(guò)是泥足巨人。福田雷沃，成為行業(yè)領(lǐng)跑者，與他們?cè)趪?guó)內(nèi)打響了自己的品牌密不可分，與他們走出去闖世界、在全球競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立自己的品牌息息相關(guān)。

打造品牌，是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要長(zhǎng)期努力、頂層設(shè)計(jì)、不斷超越自我和對(duì)手。但如果畏難退縮、知難而退，企業(yè)就永無(wú)做大做強(qiáng)之時(shí)。有的企業(yè)，滿(mǎn)足于給別人貼牌生產(chǎn)，賺點(diǎn)加工費(fèi)，拾取別人吃面包時(shí)掉下的幾粒面包渣，以為這樣輕松，不用為開(kāi)拓市場(chǎng)發(fā)愁為難。有的企業(yè)對(duì)自己好不容易培育起來(lái)的品牌不夠珍惜，貿(mào)然和跨國(guó)公司合作，結(jié)果不幾年自己的原有品牌就銷(xiāo)聲匿跡，失大于得。消費(fèi)者曾熟悉的“活力28”被德國(guó)利潔時(shí)買(mǎi)斷、“樂(lè)百氏”被達(dá)能收購(gòu)、“小護(hù)士”被歐萊雅收購(gòu)后，要么淡出市場(chǎng)，要么影響力式微，一個(gè)重要原因，就是對(duì)自有品牌珍惜不夠。創(chuàng)牌難，維護(hù)品牌也不易，這就需要付出更多努力，像打鐵那樣反復(fù)“鍛造”自己的品牌。
 

實(shí)踐證明，品牌強(qiáng)可以縱橫四海，無(wú)品牌寸步難行。品牌涉及企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、服務(wù)、管理、企業(yè)文化等方方面面，但擁有領(lǐng)先的、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)和產(chǎn)品，是品牌的基礎(chǔ)和支撐性因素。福田雷沃重工之所以能和國(guó)際知名品牌過(guò)招，與他們持之以恒抓科技創(chuàng)新密不可分。公司每年都要拿出銷(xiāo)售收入的3%用于技術(shù)研發(fā)，自2010年起，加強(qiáng)全球化研發(fā)平臺(tái)，在歐洲了農(nóng)業(yè)裝備歐洲研發(fā)中心，在日本了工程機(jī)械研發(fā)中心，并吸引積聚了全球頂尖的研發(fā)人員。得益于強(qiáng)大的研發(fā)能力，福田雷沃重工在在低碳型節(jié)能型工程機(jī)械、液壓挖掘機(jī)控制技術(shù)等方面站到行業(yè)頂端。

得品牌者得天下，得品牌者能久遠(yuǎn)。鍛造品牌，始終要用好創(chuàng)新這一“鐵錘”;熔鑄品牌，要始終用好創(chuàng)新這一“三昧真火”。(本文來(lái)自山東網(wǎng))

標(biāo)簽：福田雷沃