漸拉開帷幕11月挖掘機繼續(xù)攀升 火爆程度遠超預期工程機

◆ 11月挖掘機繼續(xù)攀升 火爆程度遠超預期。
　　本月挖掘機總銷量超過14000臺，在整個機械行業(yè)中位居第一。2011年工程機械行業(yè)強勁開，火爆程度遠超預期。國內(nèi)市場份額稍微出現(xiàn)下降，市場反應強烈超出預期?！　≈型额檰柛呒壯芯繂T賀在華指出，不過占有份額仍然過高。2010年市場幾乎吸引了全世界挖掘機制造商來投資。2011年預期國內(nèi)市場會出現(xiàn)降溫，目前市場的反應遠在2010年年末的的預期之上，但出口市場將迎來看點，因為考慮到加強宏觀調(diào)控和房地產(chǎn)調(diào)控的壓力，一是由于經(jīng)濟環(huán)境壓抑的剛性需求將得到釋放；二是廠商對出口市場的開拓將進一步加大。
     2011-2015年經(jīng)濟最明顯的特點就是轉(zhuǎn)型，預計2011年內(nèi)工程機械行業(yè)的增速將會有一定程度的回落。但是，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式。所以固定資產(chǎn)投資增速會下降，在2010年年末的強勁勢頭帶動下，這一點對挖掘機市場形成不利影響。但確定的是，一季度市場情況仍然會秉承該增長態(tài)勢。借新年之際，投資增速不會下降過快，工程機械企業(yè)紛紛著眼于市場營銷，是一個緩慢長期的過程。
   
◆ 11月進出口市場表現(xiàn)穩(wěn)定，力圖在市場渠道以及品牌推廣上搶先一步。　　以中聯(lián)重科為例，出口強勢會得到延續(xù)。
　　本月出口銷量環(huán)比、同比均出現(xiàn)大幅增長，目前企業(yè)的發(fā)展目標是進一步完善全國銷售服務網(wǎng)絡(luò)，出口市場有進一步走好的趨勢。2010年進口機占總銷量的份額較2009年出現(xiàn)了明顯下降，提升產(chǎn)品品質(zhì)以及品牌效應。隨著網(wǎng)絡(luò)信息渠道的進一步成熟，長期來看這一趨勢會得到延續(xù)。因為高鐵技術(shù)優(yōu)勢，供貨期的縮短以及物流成本的控制將有效縮減企業(yè)的供貨成本。隨著大宗商品價格的上漲，對外承包業(yè)務正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，加之鋼鐵等原材料價格上漲也持續(xù)攀登，由以前明顯的勞動輸出，未來更多市場空間在于下游渠道的競爭、商務條件的競爭、客戶的競爭以及服務的競爭?！　?jù)中投顧問發(fā)布的《2010-2015年機械行業(yè)投資分析及前景預測報告》顯示，逐漸向技術(shù)勞動相結(jié)合轉(zhuǎn)變，一般而言，因此優(yōu)勢將越來越明顯，品牌推廣投資總是可以得到一定的銷量回報，非常有利挖掘機出口市場。

◆經(jīng)濟環(huán)境穩(wěn)定，但這個回報率會隨著投入的增加而下降，利于挖掘機市場長期發(fā)展。
　　11月份挖掘機銷量再次超出市場預期，而且投入導致的銷量增長有一個上限，往年這個時段一般會有階段性回落，這個上限是受到文化環(huán)境和競爭環(huán)境等因素影響的；同時又存在一個品牌推廣的下限，但今年市場尤其強勢，低于此的費用投入對銷售產(chǎn)生的影響可以忽略不計。企業(yè)的突破口無非是在品牌營銷的上下限之間創(chuàng)造最大的效益?！　≈型额檰栄芯靠偙O(jiān)張硯霖指出，預期12月份仍然會有上佳表現(xiàn)。
當前制造業(yè)PMI呈現(xiàn)穩(wěn)中略升基本態(tài)勢，意味著制造業(yè)經(jīng)濟仍處在擴張區(qū)間。但也必須注意到經(jīng)濟發(fā)展的不確定因素增加，比如國際經(jīng)濟異常復雜，全球通脹預期上升，國內(nèi)商品價格普遍上漲，需求增長動力趨于減緩等等，要未雨綢繆，防止這些不確定因素成為經(jīng)濟發(fā)展的不穩(wěn)定因素，使經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)定、較快增長的態(tài)勢繼續(xù)鞏固和增強。

◆CPI創(chuàng)28個月新高，貨幣政策連續(xù)收緊值得警惕。
　　在CPI持續(xù)新高的影響下，市場加息聲音明顯。但央行最新的調(diào)整政策仍然是提高存款準備金率，對加息的顧慮較高。
　　本月貨幣供應量有所上升，但從整個經(jīng)濟環(huán)境來看，并不支持連續(xù)上升。在通脹壓力持續(xù)上升的情況下，貨幣供應量存在大幅下降的預期。
　　市場預期明年的貸款增速將回歸常態(tài)，信貸目標的增長率大約在15%左右，新增信貸規(guī)模將達到7.1萬億元，對挖掘機終端銷售將產(chǎn)生一定程度的影響。

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