技術連載三品牌日|打造新時代世界一流品牌，徐工這樣做！風云載

2018年5月10日，逐步實施集團化運營，我們迎來了第二個“品牌日”，打造出了“十個集團九個空，首屆自主品牌博覽會和品牌發(fā)展國際論壇活動在上海展覽中心隆重舉行，一個不空在徐工”的標桿典范。上世紀90年代，作為第一、世界第六，國外工程機械制造商對客戶都非常傲慢和輕視，行業(yè)唯一連續(xù)數(shù)年躋身全球前十強的工程機械企業(yè)，重大工程項目的施工進度、設備購置價格反而要看這些國外企業(yè)的臉色。因為那時在裝備制造業(yè)方面還沒有形成自己的核心技術和核心產品，徐工在本次博覽會上精彩亮相，與眾多制造業(yè)企業(yè)一樣，成為品牌的一張“亮麗名片”。

高度重視品牌，徐工集團沒有專門的研發(fā)團隊，強調要“推動制造向創(chuàng)造轉變、速度向質量轉變、產品向品牌轉變”。的報告指出，研發(fā)能力幾乎為零，要“促進我國產業(yè)邁向全球價值鏈中高端，為了改變這種受制于人的面，培育若干世界級先進制造業(yè)集群”。

2018年英國KHL排行榜徐工位列全球第六

近年來，徐工在經濟的支持下，徐工重塑品牌發(fā)展，通過購買全套德國利勃海爾50噸產品圖紙與整機全零件進行生產與產品研究。那時德國全地面起重機已做到300噸級，以“高端、世界級品牌”為發(fā)展目標，50噸起重機在他們眼中僅是臺小產品，聚焦塑造“品質、創(chuàng)新、價值、責任”的品牌核心價值，而且已不是最先進的技術，致力于代言實業(yè)，所以在合作階段他們將圖紙、生產過程都向徐工技術人員毫無保留地展示，打造一個源自的世界級工程機械品牌。2017年，并且允許參觀利勃海爾德國愛茵根工廠的徐工技術人員拍照，徐工營業(yè)收入近千億元，作為親歷這一過程的技術人員在描述當時場景時，主營業(yè)務收入、海外收入同比增長60%、87.3%，念念不忘德國老工程師說的那句話：“當然可以！但是你們的工廠學不來。”話雖刺激人，利潤同比增長3.5倍，但殘酷的現(xiàn)實擺在面前，工程機械主業(yè)連續(xù)29年居第一，由于缺失這種高端核心技術積累、關鍵技術人才，躋身全球行業(yè)第6位。歷經五年多結構調整的徐工，同時制造工藝技術的保障水平也達不到圖紙設計的要求，真正打出了一場浴火錘煉、再攀高峰的漂亮仗，開創(chuàng)了有質量、有效益、有規(guī)模、可持續(xù)“三有一可”高質量發(fā)展的新格，彰顯了制造業(yè)品牌加速成長、快速崛起、走出國門、走向世界的時代步伐，展現(xiàn)了質量、智造、志氣的獨特風采。

以“技術領先、用不毀”登頂產業(yè)珠峰

在視察徐工時指出：“我們當前就是要抓創(chuàng)新驅動，而創(chuàng)新驅動主要還是靠我們自主發(fā)展”。一個品牌的核心就是技術與品質，做強世界一流品牌的關鍵是技術領先、品質可靠。在徐工，高端、高附加值、高可靠性、大噸位的“三高”產品和“技術領先、用不毀”的行動金標準，是多年堅持創(chuàng)新驅動高質量發(fā)展的核心關鍵。

徐工始終謹記，交給用戶的就是品牌品質、口碑信譽和放心滿意，打造百年企業(yè)，需要耐得住性子、耐得住寂寞，以專注、執(zhí)著、堅守淬煉出優(yōu)質的產品。王民董事長表示，希望“技術領先、用不毀”能成為工程機械人恪守的理念和信仰，成為行業(yè)攜手行動的金標準，嵌入制造的文化內核與精髓。自2016年起，徐工重塑產品標準，以高于國際、、行業(yè)標準要求的“技術領先、用不毀”徐工行動金標準支撐邁向高端的各項行動，首抓質量提升工程，推進質量文化塑造，聚焦突破核心技術和關重件，加緊實施一系列技術創(chuàng)新項目。

“全球第一吊”4000噸履帶起重機助力寧煤吊裝

通過結構調整和創(chuàng)新驅動，徐工不斷創(chuàng)造新的增長點，加快向高端產品、高端市場和價值鏈高端邁進。其中最具代表性的“全球第一吊”4000噸履帶起重機及2000噸履帶起重機成功完成寧煤與華龍一號核電機組等超大型構件一體化吊裝上百次，被中核電、中石化等央企譽為服務于超級工程的國之重器。400噸液壓挖掘機、360噸電傳動自卸車施工表現(xiàn)獲得中煤、西藏巨龍等大型礦企青睞并批量采購，“神州第一挖”700噸液壓挖掘機也在近日下線；成套露天礦業(yè)設備被譽為工程機械“皇冠上的明珠”，作為唯一、全球極少數(shù)能夠研發(fā)制造成套大型露天礦業(yè)裝備的企業(yè)，徐工打破了美、德、日跨國公司壟斷，正在逐步成為全球大型露天礦業(yè)設備的主流供應商。“卡脖子”核心零件360噸挖掘機液壓油缸不僅是徐工主機的關鍵零件，還替代日本企業(yè)批量裝備澳大利亞力拓公司，以工作時長超過10000小時躋身這一領域世界最頂尖產品行列；加快突破的高端液壓閥、新型電控變速箱、智能控制系統(tǒng)等關鍵零件和系統(tǒng)，打破跨國公司壟斷開始實現(xiàn)自主保供。

“神州第一挖”700噸液壓挖掘機

在徐工發(fā)力的背后，是品牌昂首闊步邁向新時代的信心，更是品牌向世界前五前三行業(yè)之巔發(fā)出的沖鋒號角。

以“智能制造”發(fā)力轉型升級“加速度”

當前，我國實體經濟穩(wěn)中向好，但增速換擋、結構性調整和新舊動能轉換任重道遠，應對發(fā)達再工業(yè)化及以互聯(lián)網+為驅動新技術的挑戰(zhàn)壓力重重。而實體經濟的轉型升級不僅僅是工業(yè)自動化、信息化的升級，更重要的是要以提高創(chuàng)新能力和基礎能力為重點，以產品高端化、制造體系化、產業(yè)平臺化、產業(yè)鏈生態(tài)化為根本突破的制造模式創(chuàng)新。

《大國重器》第二季報道徐工起重機智能轉臺生產線

四十年來，已成為世界第經濟體和制造業(yè)大國，但是同時我們也看到，制造業(yè)分要素仍處在工業(yè)2.0、3.0階段，要使制造業(yè)在全球格中獲得更強的競爭力，還要向信息技術與產業(yè)技術深度融合發(fā)展要出路。徐工深知，必須朝著產業(yè)高端、智能、綠色、服務的方向加速發(fā)展，突破制造業(yè)發(fā)展的瓶頸和短板，創(chuàng)造產業(yè)競爭優(yōu)勢，從而在技術、管理、商業(yè)模式等方面實現(xiàn)全面轉型升級，精準地走出一條適合制造業(yè)發(fā)展的智能制造新道路。這也是制造2025的核心訴求。

近年來，徐工持續(xù)不斷地在信息化整體提升工程、智能制造和“互聯(lián)網+”上強投入，與阿里巴巴合作的行業(yè)首個工業(yè)云平臺版Predix逐漸成型，為構建行業(yè)共享、優(yōu)勢互補、合作共贏的型產業(yè)生態(tài)奠定了基礎。“互聯(lián)網+工程機械”對用戶而言，不僅僅再是新奇愉悅的“智能互聯(lián)型”產品體驗，更是實實在在的產品無人化操控、設備資源智能管控、施工工藝方案智慧優(yōu)化、故障預測報警智能主動服務等核心能力的全面升級。以行業(yè)單項冠軍起重機智能制造工廠為例，徐工離散型智能制造、網絡協(xié)同制造、大規(guī)模個性化定制、遠程運維服務等智能制造新模式已初步形成。

徐工Xrea工業(yè)互聯(lián)網平臺

同時，由徐工自主研發(fā)的國內首個工業(yè)物聯(lián)網大數(shù)據平臺，累計接入設備數(shù)量超47萬臺，可以看到設備整體的開工率、工作時長、運行數(shù)據、遠程運維診斷信息等，為建立工業(yè)大數(shù)據分析模型積累了上百T的數(shù)據，同時也為經濟的預測提供了重要的指數(shù)參考。

在新時代、新機遇、新道路上，徐工必將牢牢牽住供給側結構性的牛鼻子，以工業(yè)互聯(lián)網技術為抓手，打造數(shù)字化、網絡化、智能化的現(xiàn)代化裝備制造業(yè)體系，讓工程機械這個有上百年全球產業(yè)發(fā)展史的生產工具型產品真正煥發(fā)活力魅力，這也是供給側結構性尤為重要的一環(huán)。

以國際化發(fā)展培育工程機械 “新航母”

工程機械行業(yè)未來競爭的關鍵在海外、在高端市場，只有贏得了國際高端市場競爭，才真正稱得上是世界一流品牌。上世紀80年代末，徐工在行業(yè)內率先開始國際化，經過近30年的探索實踐，走出了一條出口貿易、海外建廠、跨國并購和全球研發(fā)“四位一體”的國際化發(fā)展道路。

近年來，徐工積極開展國際產能合作，完善全球布，持續(xù)提升海外市場競爭力，以強大定力推進海外市場扎根，扎實提升德國、巴西兩大國際化樣板運營質量，多年培育成長起來的市場經理、產品經理、商務經理、服務經理“四位一體”國際化隊伍不斷拓展海外陣地，徐工全球市場開拓迎來前所未有的黃金期。

目前，徐工產品已出口至全球178個和地區(qū)，年出口總額已突破16億美元，海外收入占比超過30%，出口額連續(xù)29年保持行業(yè)領先。作為技術領先的工程機械產品以及成套化工程解決方案提供商，徐工贏得了全球客戶的信賴。

在助力全球客戶走向成功的同時，徐工踐行“讓世界更美好”的責任情懷，在全球開展抗震救災、教育助學、濟困、行業(yè)發(fā)展、綠色環(huán)保領域14類公益項目。近10年來徐工參與全球20次重大災情救援，調派大型機械470臺，總價值超過1.6億元，為災區(qū)捐款2572萬元。2016年以來，徐工在埃塞俄比亞了41口水窖，為當?shù)?000多名村民和學生解決了安全飲水問題。

第一口投入使用的水窖邊，孩子們興奮地迎接第一口甘泉

“當前，徐工的國際化步伐仍在堅定不移地向全球邁進。”徐工集團董事長王民表示，“我們的目標是保持出口翻番增長，大步走向‘’及全球高端市場，在三年內將國際化收入由現(xiàn)在的30%提升到50%，以全面國際化打造徐工‘航母艦隊’，堅定不移地為全球客戶打造‘技術領先、用不毀’的產品，與全球客戶一起實現(xiàn)合作共贏。”

讓品牌走向世界，贏得世界尊重，立志打造世界級企業(yè)，實現(xiàn)工業(yè)復興崛起，是每一個人、徐工人心之所向、素履以往！“產品贏得國民熱捧、獲得世界尊重，不是靠歡歡喜喜、熱熱鬧鬧、敲鑼打鼓吹出來的，而是憑借世界一流的水平干出來的”。

通過不斷進步、自主創(chuàng)新、打造名牌，產品必將一步步朝著“微笑曲線”高端攀升，在全球經濟競爭中占據主動。而徐工，也必將加快工程機械世界級品牌成長進程，以“幾十年磨一劍”匠心鑄造的大國重器，推動由制造大國加快向制造強國轉變，為“兩個年”目標貢獻一個珠峰登頂?shù)氖澜缂壠放疲?/p>

標簽：徐工