力市場(chǎng)沃爾沃“掘戰(zhàn)達(dá)人”將夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)山工機(jī)

（2013年4月7日，在全國(guó)展開包括廣告、公關(guān)、互動(dòng)營(yíng)銷在內(nèi)的一系列品牌推廣活動(dòng)。山工機(jī)械于2012年下半年度開始對(duì)其品牌資產(chǎn)進(jìn)行全面重塑。通過(guò)近半年的用戶市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)測(cè)試和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，上海）近日，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，沃爾沃建筑設(shè)備（）有限公司舉行了“掘戰(zhàn)達(dá)人”沃爾沃杯第二屆全國(guó)挖掘機(jī)操作手綠色節(jié)油挑戰(zhàn)賽（以下簡(jiǎn)稱“掘戰(zhàn)達(dá)人”）交機(jī)儀式。根據(jù)大賽規(guī)定，山工對(duì)品牌進(jìn)行重新定位——“可靠專業(yè)，五名“掘戰(zhàn)達(dá)人”將獲得沃爾沃指定型號(hào)挖掘機(jī)一年免費(fèi)使用權(quán)。隨著優(yōu)勝者們接過(guò)大獎(jiǎng)鑰匙，放心力”成為山工內(nèi)經(jīng)營(yíng)理念與品牌的指導(dǎo)；此外，2012年“掘戰(zhàn)達(dá)人”也正式落下帷幕。

交機(jī)儀式上，基于產(chǎn)品在復(fù)雜重載工況下的出色表現(xiàn)和專業(yè)的售后服務(wù)，年僅24歲的“節(jié)油之星”冠軍李泉依舊保留著去年比賽時(shí)的青澀和坦誠(chéng)?；叵肫鹑ツ甑谋荣惤?jīng)歷，山工制訂了更為完善的市場(chǎng)傳播策略，他難掩內(nèi)心的驕傲和喜悅，進(jìn)而強(qiáng)化其在激烈行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的差異化優(yōu)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，激動(dòng)地表示：“一年前，山工出了“開疆拓土 山工同路”的品牌口號(hào)，我只是一個(gè)四處奔波找空置機(jī)器干活的小駕駛員， 用于對(duì)外傳播。前半句體現(xiàn)出了山工強(qiáng)勢(shì)穩(wěn)健的品牌氣勢(shì)，現(xiàn)在卻擁有了一臺(tái)自己的挖掘機(jī)。‘掘戰(zhàn)達(dá)人’不僅讓我掌握了領(lǐng)先的節(jié)油駕駛技術(shù)，后半句平實(shí)近人，結(jié)識(shí)了同行好友，體現(xiàn)出與客戶的貼近和溝通。在突出品牌力量的同時(shí)，更幫助我實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，也令客戶直接感受到山工給自己帶來(lái)的價(jià)值。目前，讓我對(duì)未來(lái)的路有了更多的把握。”

第二屆“掘戰(zhàn)達(dá)人”節(jié)油之星冠軍李泉（左一）在交機(jī)儀式上接過(guò)大獎(jiǎng)鑰匙

去年以模仿邁克爾•杰克遜太空舞步撼動(dòng)全場(chǎng)的“人氣之星”藍(lán)亞文，山工的logo也已經(jīng)重新設(shè)計(jì)，回想起比賽時(shí)他無(wú)不感慨道：“每當(dāng)我站在‘掘戰(zhàn)達(dá)人’的舞臺(tái)上，并且與品牌口號(hào)一起出現(xiàn)，看到全場(chǎng)的人為我歡呼，強(qiáng)化了品牌視覺(jué)形象。山工機(jī)械還對(duì)公司官方網(wǎng)站進(jìn)行改版。新網(wǎng)站從內(nèi)容到設(shè)計(jì)得到全面優(yōu)化，身體就不由自主地舞動(dòng)起來(lái)。正是這個(gè)充滿魅力的舞臺(tái)，功能性得到增強(qiáng)，幫我樹立了自信，能夠更有效地支持產(chǎn)品銷售與售后服務(wù)，讓我實(shí)現(xiàn)了人生最大的心愿——擁有一臺(tái)自己的挖掘機(jī)。記得當(dāng)挖掘機(jī)學(xué)徒時(shí)，讓山工的新老用戶從產(chǎn)品購(gòu)買到使用、維護(hù)均得到全方位的便捷服務(wù)，我沒(méi)錢看病，也讓山工代理商與用戶間的溝通更加順暢，在家務(wù)農(nóng)的父親把辛苦賣菜掙的錢寄給了我，讓山工能夠更好地幫助用戶發(fā)展生意，自己卻吃儉用?，F(xiàn)在有了這臺(tái)挖掘機(jī)，我就能幫父親休整家里的地，他也就不用再這么辛苦了。”

此外，值得一提的是，首屆“掘戰(zhàn)達(dá)人”人氣之星的獲得者韓冰在一年的挖掘機(jī)免費(fèi)使用期結(jié)束后，于今年三月買下了這臺(tái)已經(jīng)陪伴了他一年的挖掘機(jī)，成為了名副其實(shí)的機(jī)主。“在過(guò)去的一年中，我將在比賽中學(xué)到的節(jié)油駕駛技術(shù)運(yùn)用于實(shí)際工作中，切實(shí)感受到了油耐用帶來(lái)的實(shí)惠。這臺(tái)機(jī)器平均每小時(shí)可以20元左右的油費(fèi)，一年累積起來(lái)可是一筆不小的數(shù)目呢。”韓冰為自己做出買車的決定頗感自豪。

為了幫助更多的挖掘機(jī)操作手掌握節(jié)油駕駛技術(shù)，成就他們的人生夢(mèng)想，沃爾沃建筑設(shè)備始終堅(jiān)持以“節(jié)油降耗”為主題，連續(xù)兩年成功舉辦了迄今國(guó)內(nèi)同類比賽中節(jié)油培訓(xùn)規(guī)模最大、參賽人數(shù)最多、歷時(shí)最長(zhǎng)的這項(xiàng)“掘戰(zhàn)達(dá)人”賽事，收獲了業(yè)內(nèi)外的一致好評(píng)。就在不久前，沃爾沃建筑設(shè)備區(qū)總裁羅東代表“掘戰(zhàn)達(dá)人”項(xiàng)目組接受了由國(guó)內(nèi)著名財(cái)經(jīng)媒體《第一財(cái)經(jīng)周刊》頒發(fā)的2013“商業(yè)創(chuàng)新50人”之CSR創(chuàng)新者獎(jiǎng)項(xiàng)。

“‘沃爾沃’在拉丁文里是‘滾滾向前’的意思，作為沃爾沃集團(tuán)重要成員之一，沃爾沃建筑設(shè)備同樣流淌著創(chuàng)新的血液，‘掘戰(zhàn)達(dá)人’比賽就是最好的一個(gè)例證。”沃爾沃建筑設(shè)備區(qū)總裁羅東在后表示，“兩年多來(lái)，操作手們的熱情與付出、夢(mèng)想與執(zhí)著賦予了‘掘戰(zhàn)達(dá)人’這個(gè)舞臺(tái)深遠(yuǎn)的意義，同時(shí)也激勵(lì)著我們不斷進(jìn)步創(chuàng)新，為大家創(chuàng)造更加快樂(lè)而難忘的參賽體驗(yàn)。”

據(jù)悉，第三屆“掘戰(zhàn)達(dá)人”大賽即將于近期全新開啟，更多比賽詳情敬請(qǐng)關(guān)注大賽官網(wǎng)（http://v.act.qq.com/）、騰訊微博“沃爾沃掘戰(zhàn)達(dá)人”主頁(yè)（http://t.qq.com/volvoce2011）或微信公眾帳號(hào)“沃爾沃機(jī)手俱樂(lè)”。 

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