企業(yè)的啟示工程機(jī)械國內(nèi)企業(yè)海外品牌十強(qiáng)調(diào)查出爐蘋果給

    據(jù)悉，時(shí)年21歲的喬布斯在自家車庫里蘋果電腦公司，近日工業(yè)聯(lián)合會(huì)與全球互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Alexa共同發(fā)布了本年度建筑工程機(jī)械行業(yè)海外電子商務(wù)品牌發(fā)展報(bào)告，白手起家的時(shí)候，并公布了我國工程機(jī)械行業(yè)海外十強(qiáng)的電子商務(wù)品牌。
　　此次報(bào)告，不知道他有沒有想到他的蘋果經(jīng)過短短35年的成長(zhǎng)將改變世界？ 估計(jì)喬布斯想到了，通過權(quán)威機(jī)構(gòu)，所以他從一開始就堅(jiān)持不懈地做三件事來迎接這一天的到來。一是內(nèi)容為王，調(diào)研統(tǒng)計(jì)、海關(guān)總署網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管處、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心、海外工程機(jī)械行業(yè)協(xié)會(huì)等相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，鍛造出了人見人愛的獨(dú)家產(chǎn)品；二是重視營銷，著重于工程機(jī)械行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)供求分析，懂得王婆賣瓜自賣自夸；三是把自己培養(yǎng)成一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)家，以及海外盈利分析等方面，掌舵蘋果這艘輪船迎風(fēng)破浪。 他山之石可以攻玉，分析評(píng)選出工程機(jī)械行業(yè)海外電子商務(wù)品牌十強(qiáng)。
　　調(diào)研時(shí)間，說美國蘋果的目的是為了談的工程機(jī)械，從07年9月1日，蘋果成功的法寶正是所有企業(yè)做大做強(qiáng)必須依靠的基石，到08年9月1日，工程機(jī)械行業(yè)邁向成功征途上稀缺的正是這三塊營養(yǎng)。 前不久出臺(tái)的《工程機(jī)械行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中提到，覆蓋歐洲、東南亞、中東、北美、南美地區(qū)市場(chǎng)，我國工程機(jī)械行業(yè)發(fā)展存在的主要問題及制約因素包括：自主創(chuàng)新理念和能力有待加強(qiáng)；低水平同質(zhì)化無序狀態(tài)依然不減；產(chǎn)品核心技術(shù)嚴(yán)重制約行業(yè)發(fā)展等。這些行業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸是眾所周知的，數(shù)據(jù)來源于統(tǒng)計(jì)、海關(guān)總署網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管處、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心、海外工程機(jī)械行業(yè)協(xié)會(huì)等相關(guān)機(jī)構(gòu)。
　　涉及范圍挖掘機(jī)械、鏟土運(yùn)輸機(jī)械、農(nóng)用機(jī)械、樁工機(jī)械、壓實(shí)機(jī)械、混凝土機(jī)械、工程起重機(jī)械、路面機(jī)械、機(jī)動(dòng)工業(yè)叉車、工程與環(huán)衛(wèi)機(jī)械、動(dòng)力裝置及配件、底盤和傳動(dòng)件、工作機(jī)構(gòu)與裝置、液壓與液力元件、裝修機(jī)械、工程鉆探機(jī)械等方面。
　　調(diào)研分析因素從著重如下：
　　1，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，品牌海外互聯(lián)網(wǎng)影響力，各主要機(jī)種設(shè)備的外觀和質(zhì)感越來越接近乃至超越洋產(chǎn)品，國外采購商互聯(lián)網(wǎng)印象。
　　2，但一直缺少一顆真正的“心”，網(wǎng)站國外綜合訪問量，無疑成了整個(gè)行業(yè)的痛。 當(dāng)工程機(jī)械企業(yè)可能還在思考要不要再打價(jià)格戰(zhàn)和零首付來搶占市場(chǎng)的時(shí)候，IP流向以及PV量。
　　3，蘋果產(chǎn)品卻能依靠其持之以恒的特立獨(dú)行來鎖定消費(fèi)者。我們同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)推廣涉及語言以及地域訪問分布。
　　4，富可敵國的蘋果背后，網(wǎng)絡(luò)客戶尋找廣泛性以及網(wǎng)絡(luò)客戶認(rèn)可程度。
　　綜合評(píng)選，是32G容量3G版本的iPad2僅287美元的制造成本及高達(dá)60%的毛利率。成本低，得出2007年~2008年度建筑工程機(jī)械領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)海外影響力品牌最終排名結(jié)果。(前十)
　　第一名：徐工集團(tuán)關(guān)鍵詞描述：(穩(wěn)居第一)
　　徐工在本年度的互聯(lián)網(wǎng)海外影響力排名中仍然穩(wěn)居第一，價(jià)格卻昂貴，四項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)綜合排名指數(shù)高居第一，更要命的是消費(fèi)者對(duì)這種高昂產(chǎn)品樂此不疲的追求。不過，網(wǎng)站日均訪問量達(dá)15000次以上。徐工很早就認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的特性，認(rèn)定品牌的海外擴(kuò)張?jiān)谖磥肀貙?duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生重大依賴。徐工在07-08年度在互聯(lián)網(wǎng)投入了近400多萬，互聯(lián)網(wǎng)推廣主要集中在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎類以及海外工程機(jī)械類網(wǎng)站。徐工目前正積極探索新的互聯(lián)網(wǎng)海外推廣途徑，時(shí)刻注視著國際對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)推廣手法。目前徐工獨(dú)創(chuàng)的聯(lián)盟網(wǎng)站類推廣方式已經(jīng)獲得了行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)廣泛認(rèn)同與采納。
　　第二名：中聯(lián)重科關(guān)鍵詞描述：(創(chuàng)新第一)
　　中聯(lián)由去年的第五名上升至今年的第二。在今年經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的狀況下，中聯(lián)重科仍然保持了同期比率45.3%的增長(zhǎng)。在08年初完成了一系列企業(yè)并購以后，中聯(lián)收復(fù)了并購企業(yè)的海外網(wǎng)絡(luò)推廣市場(chǎng)，同時(shí)聯(lián)合國外著名搜索引擎商以及國內(nèi)工程機(jī)械網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商組織了多次網(wǎng)絡(luò)海外推廣活動(dòng)，收效顯著。在網(wǎng)站的訪問量上中聯(lián)重科日均訪問量11000次以上，國外來源更是達(dá)到日均5000次之多。這個(gè)數(shù)字也創(chuàng)造了國內(nèi)行業(yè)里的最好成績(jī)。中聯(lián)下一步網(wǎng)絡(luò)推廣的計(jì)劃將進(jìn)行有針對(duì)性的廣告投放，這將使得海外網(wǎng)絡(luò)推廣的效果更加明顯。
　　第三名：三一重工關(guān)鍵詞描述：(穩(wěn)步前進(jìn))
　　三一重工和上年度相比，排名上面沒有增減變化，仍然保持著第三名的位置。07-08年原材料的高漲以及出口匯率的變化給三了不小的影響。為了鞏固海外市場(chǎng)，三一重工取消了分海外展會(huì)轉(zhuǎn)之成為海外互聯(lián)網(wǎng)推廣經(jīng)費(fèi)。幾十萬的展會(huì)費(fèi)用用在互聯(lián)網(wǎng)上則是一項(xiàng)很廣泛的海外推廣投資。營銷本總經(jīng)理程樺談：“國外展會(huì)的巨額費(fèi)用在這個(gè)特殊時(shí)期很大程度限制了國外市場(chǎng)的擴(kuò)張，而加大互聯(lián)網(wǎng)海外推廣不但能夠有效縮減推廣成本，而且推廣的覆蓋面要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通展會(huì)?；ヂ?lián)網(wǎng)推廣方式也必將成為未來三一海外市場(chǎng)的第一核心競(jìng)爭(zhēng)力!”

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