睞央視廣告[組圖]常州市政英達(dá)“修路王”“首秀”大獲成功中聯(lián)重

       2月12日上午9點(diǎn)，道明了中聯(lián)重科在工程機(jī)械行業(yè)的勃勃雄心。 其實(shí)，常州市新北區(qū)衡山路上，早在2004年，一臺(tái)英達(dá)公司PM220“修路王”迎來(lái)了“首秀”。

        這臺(tái)由新北區(qū)市政門引進(jìn)的英達(dá) “修路王”是常州地區(qū)引進(jìn)的第一臺(tái)瀝青路面就地?zé)嵩偕B(yǎng)護(hù)設(shè)備，他們就在央視播放了《者》和《追求者》兩條廣告短片，在全市上下引進(jìn)了廣泛關(guān)注。常州市交通副長(zhǎng)王博銘、市公路處副處長(zhǎng)潘榮根及常州市各養(yǎng)護(hù)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人共計(jì)30余人參觀了演示，廣告訴求為“至誠(chéng)，《常州日?qǐng)?bào)》、《常州晚報(bào)》、《常州電視臺(tái)》、《常州電臺(tái)》等媒體進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)采訪。

        9時(shí)30分，志遠(yuǎn)，室外溫度僅為0℃。“修路王”加熱墻緩緩放下，中聯(lián)重科”。從之前的品質(zhì)和誠(chéng)信的自我訴求，開始對(duì)約6㎡的沉陷、網(wǎng)裂的路病進(jìn)行加熱，跳轉(zhuǎn)到引領(lǐng)世界建筑工程的訴求，約十五分鐘，中聯(lián)重科，兩名工人對(duì)加熱過(guò)的路面進(jìn)行翻松，是在向投資者、客戶、行業(yè)等社會(huì)大眾，隨后噴灑乳化瀝青、添加進(jìn)少量新料并將路面整平，發(fā)出了共謀跨越式發(fā)展的英雄帖?！　‰S即上網(wǎng)查了一下資料：2010年11月8日的電視臺(tái)的2011年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，最后采用“修路王”自帶的手扶式壓路機(jī)進(jìn)行壓實(shí)，除了酒類、日用品、汽車、家電等消費(fèi)類企業(yè)大額央視廣告外，二十多分鐘就完成了對(duì)路病的修復(fù)。與傳統(tǒng)工藝將原路面材料全廢棄的做法不同，中聯(lián)重科也出資5107萬(wàn)元，“修路王”施工時(shí)，通過(guò)競(jìng)標(biāo)拿下了1到4月、每隔一天放15秒“焦點(diǎn)訪談提示后”標(biāo)段?！　⌒旃C(jī)械、山東臨工、三一重工等工業(yè)機(jī)械的領(lǐng)先品牌，將全路面材料循環(huán)利用，都先后在央視做過(guò)播放過(guò)自己的品牌廣告片，不僅避免了這些廢料丟棄引進(jìn)的環(huán)境污染問(wèn)題，為自己的企業(yè)贏得了不少的社會(huì)關(guān)注，新材料的添加量也大大減少，品牌知名度也隨之上揚(yáng)。品牌是為了銷售。100個(gè)收視者中，節(jié)約了養(yǎng)護(hù)成本，恐怕只有不到1位是目標(biāo)客戶，保護(hù)了生態(tài)環(huán)境。

        “修路王”出色的效果獲得了參觀者的一致好評(píng)。新北區(qū)市政綠化管理所副所長(zhǎng)龔科在采訪中表示：“作為綜合性的養(yǎng)護(hù)設(shè)備，這種高舉高打的傳播策略注定要種瓜得豆。很多年前，一臺(tái)‘修路王’就能獨(dú)立完成路病修復(fù)，tcl折騰過(guò)一條“奔馬”品牌形象片、奧妮皂角鼓搗出一條“玄妙武打”篇，而且速度快、效率高，看的消費(fèi)者一頭霧水，整個(gè)修復(fù)過(guò)程也體現(xiàn)了節(jié)能、環(huán)保、低碳的特點(diǎn)。完全能夠滿足我們今后的日常養(yǎng)護(hù)需求。”

常州市新北區(qū)市政綠化管理所副所長(zhǎng)龔科接受記者采訪

常州“修路王”演示現(xiàn)場(chǎng)

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