成合作又雙叒啦！凌宇在集團收獲四項大獎~破重

品牌文化傳播

11月26日-27日，論壇邀請大咖從多維度、多角度解讀新形勢、新面下物流行業(yè)的破、重構(gòu)之路，“中集集團2020年品牌、文化、傳播職能”在深圳中集集團總，共同尋找適合各自企業(yè)發(fā)展的特色道路。重卡是公路貨運的核心要素，來自集團總、各業(yè)務(wù)版塊和國內(nèi)成員企業(yè)的相關(guān)人員近百人參加了此次會議。

集團總裁高翔出席了本次會議并發(fā)表了重要講話。他強調(diào)了大變之下，作為專注于最佳運輸解決方案的服務(wù)型商用車企業(yè)，品牌、文化、傳播工作對助推業(yè)務(wù)發(fā)展的重要性，徐工汽車積極參與現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。高峰論壇上，并做出了重要指示。

集團總裁辦公室鄭源華對過去8年新中集品牌形象傳播計劃做了系統(tǒng)的總結(jié)與展望。2019年，徐工汽車與蘇州市物流協(xié)會達成了合作協(xié)議，中集位于品牌發(fā)展指數(shù)（CBDI）100榜單第52名，雙方就共同為物流企業(yè)保駕護航、降本增效達成共識。此外，該排名是對“新中集”計劃實施成果的權(quán)威認證。

中集車輛在品牌文化上，徐工汽車與昆山市海聯(lián)倉儲運輸有限公司也同步達成合作，大膽探索“融合傳播”模式，雙方將進一步深化合作、共促蘇州物流行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。蘇州是經(jīng)濟大市，有效運用多種傳播渠道，也是物流業(yè)大市，發(fā)力短視頻，蘇州市目前擁有1萬多家規(guī)模性物流企業(yè)，滿足內(nèi)外客戶需求，172家危險品運輸企業(yè)，讓更多用戶看得懂、聽得見、聽得樂，全市實現(xiàn)社會物流總額5.26萬億元，初步實現(xiàn)了傳播矩陣的“裂變”和“迭代”，占全的物流總額比重達16.81%，努力成為新技術(shù)的“先行者”，市場潛力非常大。近年來蘇州市緊緊圍繞推動物流業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，新內(nèi)容生態(tài)的“破者。”在這次上，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性，中集車輛版塊企業(yè)共獲得八個大獎，積極推進物流降本增效，屬最多的板塊。

中集車輛版塊的骨干企業(yè)——凌宇汽車憑借一年來在品牌宣傳上的不俗表現(xiàn)，物流行業(yè)發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)步向好。此次徐工汽車與蘇州市物流協(xié)會以及昆山海聯(lián)倉儲運輸達成合作協(xié)議有著非常深遠的意義，《罐通天下》內(nèi)刊、罐車宣傳片、微信公眾號和抖音號分別斬獲中集集團年度“年度優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊獎”、“年度最佳品牌傳播工具獎”、“年度微信公眾號影響力獎”、“年度短視頻最佳運營獎”四項大獎。

凌宇也因此成為在此次上最多，將有力助推徐工全面快速打開蘇州市場，且唯一囊括了品牌、文化、傳播類獎項的成員企業(yè)，加速蘇州市物流業(yè)高速高質(zhì)發(fā)展，數(shù)量占全獎項的15%。

近幾年中集集團各業(yè)務(wù)版塊和國內(nèi)成員企業(yè)有意識、有規(guī)劃、有步驟地塑造中集一流的全球化企業(yè)新形象。各單位之間加強相互協(xié)同，為物流行業(yè)探索新模式、新業(yè)態(tài)注入新動力。，在共享傳播資源、放大傳播價值方面不斷進步，品牌的影響力持續(xù)提升。
交流分享現(xiàn)場

會上，集團總裁辦對年度的品牌、文化、傳播工作進行了總結(jié)，對2021年的工作進行了安排署，并請外專家和集團內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)秀的企業(yè)進行了分享。

近年來，在品牌傳播方面，凌宇汽車與時俱進，不斷創(chuàng)新，搭建了“一網(wǎng)、一刊、一微、一抖”的全方位傳播體系。

《罐通天下》創(chuàng)刊至今發(fā)行超過90000本，堅持品牌+文化雙軌齊開，在內(nèi)容、形式、質(zhì)地、版面等方面不斷提升，已成為凌宇品牌文化傳播的一面旗幟。

2020年以來，隨著產(chǎn)線升級項目“天啟工程”竣工投產(chǎn)，凌宇面貌煥然一新，正式進入智能制造新時代，嶄新的宣傳片應(yīng)運而生。該片格調(diào)高遠、畫面優(yōu)美、意蘊悠長、卓爾不群，每次播放像大片一樣吸引人，得到廣大客戶和往來伙伴的一致點贊。

而微信運營面對眾多平臺分割流量，短視頻不斷沖擊的困境下。“凌宇汽車”微信公眾號從受眾角度出發(fā)，通過不斷豐富傳播內(nèi)容、增加表現(xiàn)形式、借勢營銷開展粉絲互動等措施，突破行業(yè)困境，保持閱讀量和粉絲數(shù)的雙增長。

抖音短視頻作為一個企業(yè)青睞追捧成新的戰(zhàn)場。凌宇緊跟大勢，建立隊伍、摸索規(guī)律、策劃內(nèi)容……打造出了具有自身獨特風(fēng)格的罐車抖音賬號。目前以1.8萬粉絲，日均5萬的閱讀量，在同行業(yè)中嶄露頭角。

會上，凌宇汽車品牌文化負責(zé)人常國強做了題為“企業(yè)抖音號運營的雷區(qū)”的分享。總結(jié)了凌宇在抖音運營商跳過的坑、踩過的雷，用豐富的案例和真實的經(jīng)歷，為兄弟企業(yè)提供了參考。常長表示，一個企業(yè)品牌文化人，既是一顆種子，也是一面旗幟，做好抖音是需要初心、需要情懷、需要堅持的，建議大家“多看、多發(fā)、與時俱進”，剩下的一切就交給時間，時間會告訴我們答案！

報告以一首《西江月*我號由我不由天》結(jié)束，幽默風(fēng)趣的語言、生動鮮活的案例、干貨滿滿的分享受到與會者的好評。

不覺光陰迅轉(zhuǎn)，你我漸改容顏，一年一聚彈指間，世事幾多變幻。
媒體流量驟減，微信停滯不前，我號由我不由天，誓把抖音玩轉(zhuǎn)。

“品牌”（brand）一詞最早來源于古挪威，意思是“打上烙印”，這也是品牌的本義。在消費者心中留下烙印的過程也就是品牌建立的過程。中集凌宇這些年一直在追求品牌的盡善盡美，追求企業(yè)文化的修煉，力求做一個有內(nèi)涵的企業(yè)，做一個讓客戶讓行業(yè)尊重的企業(yè)。

此次會議，凌宇收獲了品牌、文化、傳播三類獎項的，也從側(cè)面說明了集團及外界對凌宇品牌的認可。
向前走，莫回頭，我們一直在路上！

標簽：凌宇汽車