創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)蓬勃發(fā)展的動(dòng)力和源泉,并陪同各位代表參觀了我公司生產(chǎn)車間。,企業(yè)在發(fā)展過程中只有通過不斷創(chuàng)新才能保持旺盛的生命力。2012-2014年,是行業(yè)的調(diào)整期,也是中集凌宇的轉(zhuǎn)型期,從2012年開始,公司決策層加大變革力度來適應(yīng)過山車式的市場變化,先后進(jìn)行了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、流程再造以及組織機(jī)構(gòu)變革等一系列的工作,開始苦練內(nèi)功、轉(zhuǎn)型升級(jí)。在這種情況下,中集凌宇的品牌,也需要根據(jù)行業(yè)和企業(yè)自身的發(fā)展規(guī)律來進(jìn)行調(diào)整。
近幾年,我國提出了“美麗”、“綠色家園”等口號(hào),作為污染氣體排放主要源頭之一的汽車,實(shí)施節(jié)能減排、采用新能源已是大勢所趨;這就需要汽車企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和制造向節(jié)能環(huán)保的方向傾斜。產(chǎn)品是品牌的載體,而品牌是產(chǎn)品的靈魂,產(chǎn)品和品牌是相輔相成的。
2011年中集集團(tuán)發(fā)布了新的VI系統(tǒng)。眾所周知,中集集團(tuán)處在的發(fā)源地——深圳蛇口,其核心文化可以說是“海洋文化”,博大、包容,不太拘泥于條條框框,中集集團(tuán)之所以造就了那么多世界冠軍產(chǎn)品,與中集企業(yè)文化的包容性是分不開的。2012年,中集車輛集團(tuán)也開始試點(diǎn)下屬企業(yè)張揚(yáng)個(gè)性、推廣子品牌,鼓勵(lì)成員企業(yè)在自己的領(lǐng)域內(nèi)做到最好,打造專業(yè)化、有競爭力的拳頭產(chǎn)品。
在這種背景下,順應(yīng)節(jié)能環(huán)保趨勢,承載集團(tuán)對成員企業(yè)的期望,結(jié)合凌宇自身發(fā)展的需要,以罐車為主導(dǎo)的中集凌宇作為集團(tuán)的試點(diǎn)企業(yè)之一,從2012年開始醞釀品牌形象的變革,先是推出了“綠色”主題元素,在上海BAUMA展上驚艷亮相;然后對產(chǎn)品圖案的主色調(diào)進(jìn)行了修改,推出了清新的綠色;2013年,對商標(biāo)及整個(gè)VI系統(tǒng)進(jìn)行了優(yōu)化;形象用語也由“中集凌宇 罐車專家”升級(jí)為“凌宇汽車 罐通天下”。經(jīng)過三個(gè)多月的設(shè)計(jì)完善,凌宇新VI系統(tǒng)終于面世了。
VI就是企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng),也可以說是品牌形象的應(yīng)用規(guī)范。
企業(yè)識(shí)別標(biāo)志:識(shí)別標(biāo)志也就是企業(yè)的“商標(biāo)簡稱”,是企業(yè)最直觀的表象之一。“凌宇汽車”的基本識(shí)別元素包括:“凌宇汽車”的企業(yè)符號(hào)和商標(biāo)字體,他們共同構(gòu)成了企業(yè)的識(shí)別標(biāo)志,這也是“凌宇汽車”品牌的顯著視覺代號(hào),其他的組成分包括企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字。
logo:凌宇標(biāo)志根據(jù)原有企業(yè)標(biāo)志演變而來,保持視覺識(shí)別的延續(xù)性,同時(shí)通過細(xì)節(jié)的處理變化,讓圖形更完整和諧,富有立體感,形成更具有現(xiàn)代感和國際感的企業(yè)識(shí)別圖案符號(hào)。logo整體以字母 “L” “Y”為基本設(shè)計(jì)要素,既是企業(yè)中文名稱“凌宇”首字母,又是企業(yè)所在地“洛陽”拼音的組合,中間的金字塔三角圖形,代表企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展,銳志創(chuàng)新,創(chuàng)造奇跡;圓形代表車輪與方向盤,象征企業(yè)緊跟時(shí)代,不斷發(fā)展前進(jìn)。綠色代表著企業(yè)環(huán)保發(fā)展理念和可持續(xù)發(fā)展的生命力。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色:由藍(lán)色變成了綠色和黑色。順應(yīng)節(jié)能環(huán)保趨勢,贏領(lǐng)行業(yè)綠色變革潮流,有積淀,有升華;有傳承,更有突破!傳遞了凌宇面對未來的信心,展示了企業(yè)的勃勃生機(jī),黑色彰顯了企業(yè)穩(wěn)重、大氣、充滿力量的行業(yè)特征,形成強(qiáng)烈的視覺識(shí)別性和品牌影響力。
中(英)文組合:該組合由識(shí)別符號(hào)和中(英)文簡稱組合而成,標(biāo)志的尺寸和比例以及各元素的位置是固定的,在任何時(shí)候都應(yīng)該保持統(tǒng)一,需要出現(xiàn)單獨(dú)中(英)文標(biāo)志組合時(shí)盡量用此組合。
標(biāo)準(zhǔn)字體:中英文字體是“凌宇汽車”企業(yè)重要傳播符號(hào);字體設(shè)計(jì)為穩(wěn)重大方的現(xiàn)代美術(shù)字體,突出“凌宇汽車”品牌的可靠性和獨(dú)特性;在企業(yè)形象和市場推廣中應(yīng)該嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)制圖規(guī)范應(yīng)用。
廣告語:凌宇汽車 罐通天下中集凌宇依托實(shí)力雄厚的中集集團(tuán),久經(jīng)洛陽帝都文化和豐厚工業(yè)基礎(chǔ)的潤澤,以領(lǐng)先的工藝、先進(jìn)的管理、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、一流技術(shù)水平,全心致力于罐式專用車事業(yè)的發(fā)展。凌宇汽車,立足中原大地,劍指罐通天下!
新的形象,新的起點(diǎn),新的希望!
VI的升級(jí)只是一個(gè)開始,是品牌表象的提升,要做到真正由表及里的改變,“凌宇”的品牌之路還任重而道遠(yuǎn)。
有位名人說過“我不知道改變是否能提高,但我知道要提高必須先改變。”對懷揣“罐通天下”的夢想的“凌宇”來講,改變已經(jīng)開始,夢想永不止步,在行業(yè)風(fēng)起云涌的發(fā)展大潮中,凌宇汽車將以嶄新的姿態(tài)繼往開來,開拓創(chuàng)新,奮力抒寫燦爛的新篇章……
標(biāo)簽:凌宇汽車
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