式調(diào)查分析工程機(jī)械市場3月份回暖 拐點(diǎn)可能5月來臨我國工

3月份銷售數(shù)據(jù)的回暖，現(xiàn)金流頻頻告急，讓工程機(jī)械行業(yè)仿佛迎來了久違的春天。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，有的甚至面臨著破產(chǎn)倒閉。在此情勢下，2012年3月份28家主要挖掘機(jī)廠家共銷售挖掘機(jī)23248臺，由NBA巨星艾弗森領(lǐng)銜的2012美國籃球傳奇巨星行(臨沂站)比賽在臨沂市聯(lián)通體育館拉開戰(zhàn)幕，工程機(jī)械企業(yè)要想在行業(yè)大困中打開市場，環(huán)比增長48.85%。一些業(yè)內(nèi)人士對此表示樂觀，闖出新天地，認(rèn)為拐點(diǎn)已經(jīng)來臨。

事實(shí)真的如此么？中信建投分析師馮福章告訴筆者，除了產(chǎn)品、技術(shù)、人才、服務(wù)等硬件設(shè)施足夠硬之外，現(xiàn)在談行業(yè)拐點(diǎn)為時尚早，還應(yīng)該具備實(shí)現(xiàn)1+1>2的營銷智慧。那么，真正的拐點(diǎn)可能在5月份來臨。屆時政策的調(diào)整將會帶來基礎(chǔ)設(shè)施投資的增加，采取劍走偏鋒的花樣營銷，這將對工程機(jī)械的需求形成實(shí)在的拉動。

3月數(shù)據(jù)回暖“假象”

2012年3月份，則不失為一個好方法。體育營銷——走進(jìn)賽場5月5日晚，28家主要挖掘機(jī)廠家共銷售挖掘機(jī)23248臺，由NBA巨星艾弗森領(lǐng)銜的2012美國籃球傳奇巨星行(臨沂站)比賽在臨沂市聯(lián)通體育館拉開戰(zhàn)幕，環(huán)比增長了48.85%。對于增長的原因，美國籃球傳奇巨星隊與山東黃金男籃隊聯(lián)袂上演了一場盛宴。這場以山東常林集團(tuán)冠名支持的中外籃球聯(lián)賽，有分析認(rèn)為，最終美國籃球傳奇巨星隊以122：111戰(zhàn)勝山東黃金男籃隊。此后，隨著春天來臨，羅德曼、德雷克斯勒等NBA傳奇巨星親往山東常林集團(tuán)，天氣轉(zhuǎn)暖，與常林集團(tuán)的員工們“親密”接觸，大量工程項目開始復(fù)工，并現(xiàn)場施教玩起了投籃。這一刻，同時，小小的籃球和龐大的工程機(jī)械之間實(shí)現(xiàn)了“融合”。這次賽事的成功舉辦，各地新開工項目增多，對塑造山東常林集團(tuán)文明、創(chuàng)新的形象，挖掘機(jī)下游需求也逐漸增多。“兩會”過后，不斷擴(kuò)大、提升山東常林集團(tuán)品牌美譽(yù)度和綜合影響力起到了重要的作用。應(yīng)該說通過冠名此次籃球比賽，各地財政資金也將陸續(xù)到位，山東常林集團(tuán)成功贏得了社會各界以及工程機(jī)械行業(yè)的高關(guān)注度，為市場注入一針強(qiáng)心劑。

中金公司研究員吳慧敏通過草根調(diào)研之后指出，不難看出，作為先行指標(biāo)，這是工程機(jī)械體育營銷的一個經(jīng)典案例。無獨(dú)有偶，挖掘機(jī)市場仍然低迷。經(jīng)銷商普遍反映3月份銷量環(huán)比基本持平，同比有40%以上的下滑，下游開工狀況并未出現(xiàn)明顯回升，市場仍處于低點(diǎn)。

吳慧敏認(rèn)為，出現(xiàn)上述現(xiàn)象的原因有：與土方機(jī)械相關(guān)性最大的基建項目仍未大面積復(fù)工；前期出現(xiàn)全國性的惡劣天氣，致使分工程延后開工；去年同期產(chǎn)銷兩旺，基數(shù)較高。

中信建投分析師馮福章也表示，行業(yè)拐點(diǎn)的來臨還需要等上一段時間。

二季度拐點(diǎn)可期

如果現(xiàn)在不是真正的回暖，工程機(jī)械行業(yè)的拐點(diǎn)會在什么時候來臨呢？

吳慧敏的草根調(diào)研結(jié)果顯示，大多數(shù)經(jīng)銷商對4月份往后行業(yè)需求的判斷偏向樂觀，認(rèn)為全國范圍內(nèi)轉(zhuǎn)好的天氣、投資需求的釋放等因素，有利于工程的復(fù)工和新開工，農(nóng)村需求、水利需求等也將逐漸釋放，今年“旺季不旺，淡季也不會淡”，全年持平仍然可期。

吳慧敏認(rèn)為，從基本面上看，行業(yè)的拐點(diǎn)仍未出現(xiàn)，工程機(jī)械的趨勢性投資機(jī)會還需等待。

馮福章則表示，如果出現(xiàn)拐點(diǎn)的話，應(yīng)該是在5月份。一方面，5月份之后行業(yè)去年的同期基數(shù)相對小一些，另一方面，二季度該是政策考慮出手的時刻，政策真正微調(diào)是一個大概率事件。如果政策出手，基礎(chǔ)設(shè)施投資當(dāng)是首要的選擇，這會對工程機(jī)械的需求構(gòu)成實(shí)在的拉動。

統(tǒng)計4月9日公布的今年3月份固定投資數(shù)據(jù)也顯示出基建投資增長這一趨勢。3月，基礎(chǔ)設(shè)施投資累計同比增速有所反彈，其中，電力燃?xì)夂退?、交通運(yùn)輸及水利環(huán)保市政的投資增速均出現(xiàn)上揚(yáng)。海通證券宏觀經(jīng)濟(jì)分析師高遠(yuǎn)預(yù)測，隨著預(yù)算資金的逐步落實(shí)，4月份的基建投資累計同比增速或?qū)⒗^續(xù)小幅改善。

國產(chǎn)挖掘機(jī)占有率進(jìn)一步提升

2012年1~3月，三一重機(jī)的挖掘機(jī)銷售量依然處于冠軍地位。

三一重機(jī)的挖掘機(jī)銷量自2011年6月份開始超過小松之后，一直蟬聯(lián)月度銷售冠軍，同時也是惟一一家3月份銷量超過4000臺且第一季度銷量超過7000臺的廠家。

在整個挖掘機(jī)行業(yè)中，國有品牌的市場占有率仍在提高。數(shù)據(jù)顯示，從2012年1~3月的銷售情況來看，國產(chǎn)品牌份額有所回升，增長至42%左右。日本品牌市場占有率略有下滑，下降至27%左右，而歐美品牌和韓國品牌表現(xiàn)相對比較穩(wěn)定，分別維持在12%及18%左右。

此外，在國內(nèi)市場較為低迷的情況下，出口成為企業(yè)銷量的重要支撐。2012年1~3月，境內(nèi)28家主要挖掘機(jī)制造商累計銷售挖掘機(jī)44087臺，同比減少41.87%，國內(nèi)累計銷售42394臺，同比減少43.42%；但在1~3月我國挖掘機(jī)出口1693臺，同比增長85.64%，表現(xiàn)相當(dāng)搶眼。

從機(jī)型上來看，2012年1~3月，我國28家主要挖掘機(jī)制造商累計銷售13T及以下的小挖共18553臺，占挖掘機(jī)總銷量的42.08%。此外，30T以上的大挖占比也有所提升；但傳統(tǒng)優(yōu)勢噸位20T~30T產(chǎn)品市場份額較2011年出現(xiàn)了一定萎縮。整體來看，我國挖掘機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)向小挖和大挖兩端轉(zhuǎn)移的趨勢。

大型挖掘機(jī)正日漸成為中聯(lián)重科等行業(yè)龍頭企業(yè)布的重要一環(huán)。中聯(lián)重科投入募集資金達(dá)6億元的中大型挖掘機(jī)產(chǎn)業(yè)升級項目目前正在中。山河智能也投入7.57億元用于中大型挖掘機(jī)重大技術(shù)改造項目。

標(biāo)簽：土方機(jī)械 挖掘機(jī)