機成功下線雷沃農(nóng)裝靠科技與服務打造產(chǎn)品競爭優(yōu)勢徐工液

     近日，更能適應中大土石方、礦山、水利等惡劣工況環(huán)境，筆者從福田雷沃重工獲悉，大大滿足了客戶提出的重載、高效和低油耗等性能要求。，上半年該公司銷售各類產(chǎn)品36.4萬臺，同比增長5.6%，銷售收入85.2億元，同比增長26.9%；其中，雷沃農(nóng)業(yè)裝備銷售各類產(chǎn)品總計6.4萬臺，同比增長13.1%，銷售收入40.7億元，同比增長22.1%。從數(shù)據(jù)上看，雷沃農(nóng)業(yè)裝備繼續(xù)呈現(xiàn)出良好發(fā)展勢頭。

    研發(fā)給力，打造產(chǎn)品競爭優(yōu)勢

    在國內(nèi)提起收割機，“雷沃谷神”，超過70%的市場占有率，連續(xù)十幾年雄踞銷量榜首。但福田雷沃重工的負責人卻給出了另一番評價：“國內(nèi)收獲機市場，外資品牌以29%的收入份額獲得了49%的利潤份額；拖拉機市場，外資品牌以26%的收入份額獲得了32%的利潤份額，并且這種趨勢仍在加劇。國產(chǎn)品牌在盈利能力上與外資品牌存在較大差距。”正是這種頗為清醒的認知，為雷沃農(nóng)業(yè)裝備的技術突破指明了方向——向高技術含量農(nóng)業(yè)裝備進軍。

    為打造能支撐企業(yè)未來發(fā)展需要的研發(fā)平臺，福田雷沃重工除每年拿出營業(yè)收入的3%至5%用作研發(fā)費用外，2008年開始，他們在已有的山東工程技術研究院的基礎上，相繼籌建北京和歐洲兩大研發(fā)中心，吸收大批海內(nèi)外優(yōu)秀研發(fā)人才加盟，形成了三位一體研發(fā)格。

    以往國內(nèi)3公斤級以上喂入量的大型聯(lián)合收割機主要依靠進口，2011年上半年，雷沃農(nóng)業(yè)裝備成功推出3.5公斤、4公斤及6公斤喂入量的雷沃谷神GF35、GF40、GN60聯(lián)合收割機，一舉打破了國外品牌在該領域的長期壟斷。

    多重管控，確保產(chǎn)品質(zhì)量升級

    上半年，雷沃農(nóng)業(yè)裝備在加強管理創(chuàng)新及研發(fā)能力的同時，以質(zhì)量提升為目標，加大制造工藝軟、硬件投入，提升關鍵零件自制能力，穩(wěn)步提升產(chǎn)品質(zhì)量。

    在小麥機業(yè)務方面，雷沃農(nóng)業(yè)裝備投入1600萬元，模具130套、工裝112套，實現(xiàn)了2.5公斤以上收割機產(chǎn)品33種焊合件、98種沖壓件的自制生產(chǎn)，完成GN60產(chǎn)品全核心零件自制生產(chǎn)，產(chǎn)品核心零件自制率達到60%。在玉米機業(yè)務方面，投入650萬元，模具43套、工裝40套，實現(xiàn)了剝皮、卸糧兩大功能模塊54種焊接件、113種沖壓件的自制生產(chǎn)，4行玉米機核心零件自制率達到70%。同時，雷沃農(nóng)業(yè)裝備投入3800萬元，新建收獲機械大型裝備制造車間，引入先進的生產(chǎn)設備及工藝，實現(xiàn)了沖壓的柔性化生產(chǎn)，有效淘汰了落后的生產(chǎn)能力，保障了產(chǎn)品質(zhì)量。

    目前，福田雷沃重工試制試驗中心均對零件進行100%的二次復檢，提前發(fā)現(xiàn)一檢過程中可能出現(xiàn)的漏檢、錯檢問題，保證了零件的合格率，大大提高了樣機試制進度及效果。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，雷沃農(nóng)業(yè)裝備旗下各類產(chǎn)品三包期內(nèi)百臺整機故障率有了不同程度的改善。其中，雷沃谷神小麥機業(yè)務同比降低14%；雷沃谷神水稻機業(yè)務同比降低10%；雷沃拖拉機業(yè)務同比降低10%。

    營銷創(chuàng)新，提升渠道網(wǎng)絡優(yōu)勢

    2011上半年，雷沃農(nóng)業(yè)裝備通過對營銷服務網(wǎng)絡優(yōu)化升級，全面提升終端分銷服務能力，新建一級渠道24家、二級渠道22家，優(yōu)化調(diào)整渠道13家。

    根據(jù)各地用戶對產(chǎn)品需求的不同及各地經(jīng)銷商自身特點，雷沃農(nóng)業(yè)裝備制定了“一點一策”的營銷發(fā)展，根據(jù)各地用戶需求，從價格、貨源等方面給予經(jīng)銷商一定的保障。通過“租賃通”金融產(chǎn)品，在地區(qū)實現(xiàn)100馬力以上拖拉機銷售近百臺。一系列網(wǎng)絡升級措施的有效實施，大大提升了終端分銷能力。上半年點均銷量同比提高5%，高于行業(yè)平均銷量。

    在品牌營銷基礎上，雷沃農(nóng)業(yè)裝備還引入“行銷”理念。依托各地經(jīng)銷商，雷沃農(nóng)業(yè)裝備開展了客戶走訪、產(chǎn)品推介、用戶培訓、組織用戶到廠參觀等形式多樣的行銷活動，以強化消費者體驗。上半年，公司在市場終端舉辦各種形式的產(chǎn)品推介會、演示會為198次，通過現(xiàn)場講解、演示作業(yè)、試乘試駕等，有力地促進了產(chǎn)品銷售。經(jīng)后期調(diào)查回訪，76%的潛在用戶實現(xiàn)了實際購機。

    服務轉(zhuǎn)型，再造競爭新優(yōu)勢

    在抓好服務轉(zhuǎn)型中，雷沃農(nóng)業(yè)裝備將2011年定位為“服務升級年”，重點在“一站式服務”及配件保障能力方面進行升級，不斷提升企業(yè)的服務競爭優(yōu)勢。

    雷沃農(nóng)業(yè)裝備服務總監(jiān)劉慶國告訴筆者：“‘一站式’服務通過與主要供應商共同建立專業(yè)服務站、培養(yǎng)全面服務人員的方式，使得雷沃農(nóng)業(yè)裝備服務站具有了集農(nóng)機整機、關鍵件于一體的綜合服務能力，可有效避免服務銜接不到位問題。目前，公司‘一站式’服務渠道達到200多家，占到公司服務渠道總量的近50%，總體服務能力呈現(xiàn)大幅提升。”

標簽：福田雷沃