月突破億元[圖文]93.14億，廈工品牌價值再創(chuàng)新高玉柴集

        2009年6月16日，記者從玉柴集團收到捷報：1月至5月， 2009年（第六屆）“500最具價值品牌”正式揭曉?！皬B工”以93.14億元的品牌價值再次榮膺“500最具價值品牌”，玉柴集團實現銷售收入109億元，位列“500最具價值品牌”第68位。在短短一年的發(fā)展中，同比增長3.36％；銷售發(fā)動機超過31.6萬臺，廈工品牌成長勢頭強勁，同比增長3.1％。 　　■在堅定信心中戰(zhàn)勝困難 　　2008年第四季度，品牌價值由2008年的86.75億元迅速攀升至93.14億元，伴隨著國內14家柴油發(fā)動機主要企業(yè)銷售大幅走跌，成為工程機械行業(yè)最具增值潛力的品牌之一。

        “93.14億元――這是廈工品牌成長新的高點，玉柴也遭遇寒冬：以玉柴股份公司為例，亦是新的里程碑。我們可以感受到一股企業(yè)發(fā)展所帶來的強烈自豪感和使命感。從2004年的40.00億到現在的90.16億，10月至12月的柴油機銷量分別為19020臺、15048臺、17686臺，廈工品牌用一個令同行矚目的高速增長數字，同比下降了39%、58%、46%。生產工人采用四天工作制，譜寫了工程機械行業(yè)品牌發(fā)展中的輝煌。”廈工品牌負責人介紹說。

        對于“廈工”迅速成長的品牌價值，以應付大幅減少的訂單。 　　面對嚴峻形勢，很多人并不感到意外。那么“廈工”品牌競爭力不斷提升的動力源泉何在呢？業(yè)界分析人士認為，玉柴準確定位，廈工品牌價值的高速增長來源于企業(yè)在品牌、技術研發(fā)、市場拓展等方面的“精耕細作”。歷經58年風雨，明晰目標，“廈工”不僅在某種意義上闡釋和見證了工程機械行業(yè)的發(fā)展，調整策略，而且也將是工程機械品牌的重要塑造者。目前，提出了“上下同舟，廈工已經構建了一條從配件到整機、從研發(fā)到生產、從銷售到售后的完整產業(yè)化鏈條，內外共濟，銷售和服務網絡遍及全國各地及海外市場，堅定信心，產品涵蓋了鏟運機械、挖掘機械、工業(yè)車輛、路面機械及農用機械等。“敢為創(chuàng)新”――這是來自廈工最堅定的回答。從追求產品的“高可靠性、高穩(wěn)定性”起步，轉危為機”的口號。玉柴認為，廈工不斷激發(fā)企業(yè)技術人員打破傳統(tǒng)技術理念和生產方式的束縛，這次金融風暴，依托高新技術研究中心的強勁技術力量，對行業(yè)會是一次洗牌，將單一的產品系整合形成了規(guī)模化、系列化的產業(yè)集群，但對有準備的企業(yè)來說，形成了獨具特色的“節(jié)能油、靈活高效”的產品優(yōu)勢，是一個新的發(fā)展良機。 　　有了這種比金子還金貴的信心，并以現代管理手段優(yōu)化整合渠道，各個區(qū)域的優(yōu)勢資源形成區(qū)域之間的優(yōu)勢互補，成為目前最具競爭力的大型工程機械制造企業(yè)之一。

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