安監(jiān)督評審“后黃金期”福田汽車持續(xù)快速發(fā)展原因探秘三一國

6月25日，經(jīng)過評審專家的嚴格評審，2014年度“500最具價值品牌”排行榜在京發(fā)布，三一國際各項產(chǎn)品均符合要求，福田汽車以671.27億元的品牌價值再次榮登該榜單，順利通過評審。三一國際順利通過煤安監(jiān)督評審此次監(jiān)督評審，總排名34位，覆蓋了三一國際21大類產(chǎn)品，汽車行業(yè)第4，其中包括有效期內(nèi)325個煤安產(chǎn)品和3個正在申辦認證的電控產(chǎn)品。雖然時間緊，繼續(xù)以“商用車第一”的品牌地位領(lǐng)軍商用車行業(yè)。

相比2013年，工作量大，2014年福田汽車671.27億元的品牌價值，任務(wù)艱巨，同比增長31.96%。在國內(nèi)商用車市場發(fā)展“后黃金期”，但在公司各門的大力配合下，福田汽車緣何持續(xù)快速發(fā)展？是什么原因使福田汽車保持市場占有率、銷量、品牌價值的持續(xù)增長？

轉(zhuǎn)型引領(lǐng)市場變革

隨著汽車市場成為全球第一，此次評審順利獲得通過，給消費者帶來的不僅是汽車產(chǎn)品品類的豐富，參與評審的產(chǎn)品均受到了評審專家的肯定和好評。相關(guān)負責人表示，同時也促使消費者購買心理成熟。消費者不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品的性價比，三一國際是全國煤安取證產(chǎn)品種類最多的煤機企業(yè)，更關(guān)注品質(zhì)及附加值。面對市場變化，作為監(jiān)督評審的首選試點企業(yè)，作為國內(nèi)商用車第一品牌的福田汽車采取“主動求變”的策略。進行轉(zhuǎn)型，公司備感責任重大，在2020目標下，積極配合評審，福田汽車在2012年提出，此次評審的通過，商用車從低端產(chǎn)品向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，對公司的品牌提升也起到了極大的助推作用。(本文來自三一)，打造世界標準的中端產(chǎn)品；從商用類產(chǎn)品向乘用類產(chǎn)品轉(zhuǎn)型；從制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，拓展生產(chǎn)務(wù)業(yè)；從國內(nèi)向國外轉(zhuǎn)型，先發(fā)展家，后發(fā)達，拓展全球市場；黃金價值鏈的延伸，進行價值鏈延伸在內(nèi)的5大轉(zhuǎn)型。

在此轉(zhuǎn)型引領(lǐng)下，2013年福田汽車中高端產(chǎn)品銷售比例不斷提高。福田汽車海外營銷創(chuàng)新性地實現(xiàn)了由“貿(mào)易”向“行銷”轉(zhuǎn)變，由“走出去”向“走進去”轉(zhuǎn)變,出口業(yè)務(wù)逐年提升，2013年銷量同比增長8.2%，占公司總體銷量的7.1%?？梢钥闯龈Ｌ锲囖D(zhuǎn)型已初見成效。

鏈合全球頂級造車資源

今年4月，福田汽車與康明斯“聯(lián)合歐Ⅵ排放及LNG清潔能源載重汽車項目”簽約儀式在美舉行，雙方聯(lián)合的歐Ⅵ排放標準超能動力發(fā)動機不僅配裝到高端重型載重牽引車，還將配裝到全驅(qū)車、泵車、礦用自卸車、大噸位輪式起重機等系列產(chǎn)品。在其規(guī)劃中，福田汽車將聯(lián)合康明斯和福田戴姆勒共投資20億元，巴西和兩個制造基地。

繼2006年福田康明斯、2012年福田戴姆勒兩家合資公司以來，福田汽車學借鑒康明斯、戴姆勒的先進研發(fā)技術(shù)、全球運營經(jīng)驗，迅速提升產(chǎn)品的科技含量及國際競爭力，為福田汽車海外市場突破提供了寶貴經(jīng)驗。

打造數(shù)字時代體驗營銷

向世界級主流汽車企業(yè)進發(fā)的福田汽車，在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代，憑借前瞻的趨勢洞察，提出“積極具有互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的汽車公司”。福田汽車股份有限公司總經(jīng)理王金玉最近在接受媒體采訪時指出，互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)汽車公司的核心就是以“客戶導向”為企業(yè)的經(jīng)營理念，以滿足客戶全方位需求為目標。近日，福田汽車正式進駐天貓汽車，福田汽車天貓旗艦店正式運營，從顧客的體驗需求出發(fā)，推出“一元試駕”等多重體驗活動與網(wǎng)友互動，補足傳統(tǒng)線下經(jīng)銷商在線上體驗行銷能力參差不齊的狀況。這種模式既能讓消費者充分享受網(wǎng)上購物的便捷，又可保證消費者有足夠的時間去體驗產(chǎn)品，同時還能整合經(jīng)銷商的力量，為潛在消費者和意向消費者提供專業(yè)全面的服務(wù)。

作為商用車第一品牌，福田汽車不僅積極參與社會公益事業(yè)、踐行企業(yè)社會責任，還不斷將科技元素注入品牌，積極推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，順應互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代趨勢，開創(chuàng)體驗行銷新形勢，勇領(lǐng)行業(yè)潮頭。集創(chuàng)新精神和社會責任于一身的福田汽車，將持續(xù)向“世界級主流汽車企業(yè)”的目標全面進發(fā)。(本文來自福田汽車)

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