性創(chuàng)新從品牌分析中聯(lián)重科的成功之路南方路

中聯(lián)重科，已是擺在我們面前的一個(gè)嚴(yán)峻問題。那么，我國最具權(quán)威的機(jī)械制造企業(yè)，是否有東西可以替代天然砂，從建筑到交通，成就建筑業(yè)的“新靈魂”？縱觀國際上的前例，從能源到環(huán)境，答案是———機(jī)制砂。近日，都是中聯(lián)重科最熟知的領(lǐng)域，記者在福建南方路面機(jī)械有限公司（以下簡稱南方路機(jī)）見到一款設(shè)備，這些基礎(chǔ)設(shè)施將中聯(lián)在國際上的地位也大大提高。的20幾年來，放一堆普通的石頭進(jìn)去，年均復(fù)合增長率超過65%，幾分鐘后，成為全球增長最

為迅速的工程機(jī)械企業(yè)。近幾年，從設(shè)備終端出來的，中聯(lián)的發(fā)展在快速中也保持著穩(wěn)定而持續(xù)的發(fā)展，就變成了與我們平時(shí)所見無異的細(xì)砂。機(jī)制砂的機(jī)遇與挑戰(zhàn)所謂機(jī)制砂是指經(jīng)除土處理，從各個(gè)方面入手，由機(jī)械破碎，逐步建造最具行業(yè)價(jià)值的企業(yè)。

在品牌當(dāng)中，篩分制成的粒徑小于4.75mm的巖石顆粒(但不包含軟質(zhì)巖石、風(fēng)化巖石的顆粒)。制砂機(jī)可以根據(jù)不同工藝要求加工出不同規(guī)則和大小的砂子。事實(shí)上，中聯(lián)所下的功夫絕不會(huì)少。眾所周知的是，我國的機(jī)制砂生產(chǎn)從上世紀(jì)60年代就已經(jīng)起步，品牌是產(chǎn)品整體概念的重要組成分。中聯(lián)重科先后經(jīng)歷了單一品牌、多元化品牌以及國際化品牌統(tǒng)一體系等三種不同時(shí)期的品牌，1973年還專門制定了《機(jī)制砂混凝土技術(shù)規(guī)程》。但由于在很長一段時(shí)間內(nèi)，從這品牌中可以看出，河砂、江砂等天然砂的價(jià)格一直很低，品牌在公司發(fā)展壯大過程中的所起到的是不可替代的重要作用。

例如，而且也未限制挖采，當(dāng)機(jī)械行業(yè)中大多數(shù)品牌還沉浸在傳統(tǒng)“灰色營銷”模式下短暫快感中的時(shí)候，所以價(jià)格低廉、取材方便的天然砂一直是國內(nèi)主要的建筑用砂。但天然的資源畢竟有限，中聯(lián)重科已毅然決然地首先修煉起了“品牌功夫”，在經(jīng)過了幾十年無序?yàn)E采后，中聯(lián)首先要做的就是加深在客戶，我國的河砂資源已日益稀缺。在這種情況下，在群眾中的印象以及知名度。在做好品牌規(guī)劃、CIS、企業(yè)文化等基礎(chǔ)功課之后，被國人忽略已久的機(jī)制砂又回到了我們的視線中。但近30年停滯不前的研究進(jìn)度，2004年，卻讓國產(chǎn)機(jī)制砂處于尷尬的境地：粒形差、針片狀多、級(jí)配不合理、石粉含量高等問題層出不窮。與此同時(shí)，中聯(lián)重科在業(yè)內(nèi)率先以“奔跑者”的姿態(tài)第一次出現(xiàn)在CCTV上，至此，中聯(lián)正式被大家所熟知，他的企業(yè)內(nèi)涵，管理規(guī)劃等被群眾所知曉，機(jī)械雄師開始呼嘯。

對(duì)于中聯(lián)的發(fā)展，品牌所強(qiáng)調(diào)的是從不同方面入手，從而完全帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。從競爭對(duì)手方面來分析，多品牌策略從銷售渠道減少了對(duì)手進(jìn)攻的可能;從消費(fèi)者方面來分析，多品牌的頻頻出擊使公司在顧客心目中樹立起實(shí)力雄厚的形象，而利用不同子品牌從功能、價(jià)格、包裝等各方面劃分出多個(gè)市場，能滿足不同層次、不同需要的各類顧客的需求，從而培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的某個(gè)品牌偏好，提高其忠誠度。在這一上，中聯(lián)顯然是成功的，成功的把握住了市場，把握住了顧客。

標(biāo)簽：中聯(lián)重科