加快推進(jìn)品牌：發(fā)展品牌打造自主品牌

導(dǎo)讀：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)三農(nóng)問題的重視，農(nóng)業(yè)的發(fā)展速度不斷加快，正在穩(wěn)步中前進(jìn)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的效應(yīng)也日益凸顯。國(guó)外一些著名的農(nóng)機(jī)企業(yè)很早就意識(shí)到品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，都非常注重實(shí)施品牌。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)三農(nóng)問題的重視，農(nóng)業(yè)的發(fā)展速度不斷加快，正在穩(wěn)步中前進(jìn)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的效應(yīng)也日益凸顯。對(duì)農(nóng)業(yè)機(jī)械購(gòu)置補(bǔ)貼政策已經(jīng)實(shí)施了四年，而且投入力度一年比一年大，進(jìn)入農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼目錄的農(nóng)機(jī)企業(yè)，產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量自然好過于其他企業(yè)，但是單純靠農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼政策來(lái)打響企業(yè)的知名度并不是永久的辦法，只會(huì)形成惰性被其他企業(yè)趕超。企業(yè)要想贏得更大的市場(chǎng)必須要靠自身的發(fā)展，不僅要注重產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)的誠(chéng)信，還要把宣傳放在重要位置，注重品牌營(yíng)銷，酒香也怕巷子深，再好的產(chǎn)品如果不加以宣傳、推廣也不可能有更高的認(rèn)知度。入選農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼目錄是企業(yè)宣傳自身品牌的一種很有效的途徑，但是企業(yè)的營(yíng)銷、宣傳需要從多方向、多途徑進(jìn)行，通過多途徑的宣傳、推廣可以更有效地?cái)U(kuò)大企業(yè)的知名度，打造出企業(yè)的自主品牌。

　　我國(guó)已經(jīng)是農(nóng)機(jī)生產(chǎn)大國(guó)，但是我國(guó)還沒有具有全球影響力的農(nóng)機(jī)知名企業(yè)和世界農(nóng)機(jī)知名品牌。未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是本土品牌與國(guó)際品牌之爭(zhēng)，農(nóng)機(jī)企業(yè)要想在未來(lái)發(fā)展中立于不敗之地，就必須樹立品牌意識(shí)，加快推進(jìn)品牌。

　　企業(yè)在品牌競(jìng)爭(zhēng)中目前還處于初始和被動(dòng)狀態(tài)，有的企業(yè)對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)識(shí)依然懵懵懂懂。如果的本土農(nóng)機(jī)企業(yè)依然停留在營(yíng)銷層次上的競(jìng)爭(zhēng)，上升不到品牌的應(yīng)有高度，未來(lái)農(nóng)機(jī)行業(yè)痛失的將不僅僅是現(xiàn)有的市場(chǎng)，所以品牌的不僅關(guān)系到企業(yè)的現(xiàn)在，更關(guān)系到企業(yè)的未來(lái)，甚至關(guān)系到農(nóng)機(jī)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，農(nóng)機(jī)品牌的已刻不容緩。

　　國(guó)外一些著名的農(nóng)機(jī)企業(yè)很早就意識(shí)到品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，都非常注重實(shí)施品牌。例如，福田雷沃、約翰迪爾、洋馬等著名農(nóng)機(jī)企業(yè)，在實(shí)施品牌方面都有一套非常完善的營(yíng)銷策略，其同的一點(diǎn)就是實(shí)施品牌國(guó)際化，注重品牌國(guó)際化的發(fā)展，努力打造全球第一競(jìng)爭(zhēng)力。另外一個(gè)共同點(diǎn)就是非常注重企業(yè)文化的塑造，將打造優(yōu)質(zhì)的企業(yè)文化作為發(fā)展品牌的關(guān)鍵點(diǎn)之一，提升企業(yè)的健康形象，營(yíng)造出企業(yè)的良好口碑。

　　因此，在全球化的競(jìng)爭(zhēng)壓力和動(dòng)力下，在品牌過程中，國(guó)內(nèi)的企業(yè)應(yīng)該采取措施來(lái)推進(jìn)品牌的發(fā)展？

　　可以學(xué)、借鑒國(guó)外現(xiàn)代農(nóng)機(jī)企業(yè)實(shí)施品牌的先進(jìn)做法，但更要有自己的特色。首先要在堅(jiān)持自主創(chuàng)新的基礎(chǔ)上建立有利于企業(yè)科學(xué)發(fā)展的品牌，要以品牌為關(guān)鍵字開展企業(yè)的營(yíng)銷、傳播活動(dòng)，不斷充實(shí)和豐富品牌內(nèi)涵。其次品牌的最大特征是“有備而來(lái)”，快速積累自己的品牌資產(chǎn)，形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。第三在現(xiàn)代農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌的過程中，必須以提高產(chǎn)品品質(zhì)為核心，要有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，完善的售后服務(wù)，良好的市場(chǎng)信譽(yù)。第四要注重品牌精神塑造，用優(yōu)秀的企業(yè)文化為企業(yè)品牌提供動(dòng)力源泉。第五要以強(qiáng)烈的憂患意識(shí)和寬闊的視野進(jìn)行品牌延伸和擴(kuò)張，要根據(jù)“無(wú)內(nèi)不穩(wěn)，無(wú)外不強(qiáng)”的發(fā)展思路，探索建立國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)外市場(chǎng)相互呼應(yīng)的發(fā)展格，在推進(jìn)國(guó)際化中提高品牌經(jīng)營(yíng)能力。

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