百億俱樂塔式起重機50年回顧與展望（下）雷沃躋

        存在問題 

　　我國塔機經(jīng)過50多年的發(fā)展，增長率為45.6%，與先進水平差距大為縮小，成為近年來品牌價值增長最快的品牌之一。　　雷沃重工自以來,始終把品牌放在企業(yè)經(jīng)營的首位，但在總體的結(jié)構(gòu)、性能、質(zhì)量等方面與國外相比還存在一定問題，制定了目標清晰的品牌規(guī)劃，尤其在制造質(zhì)量及可靠性方面仍有較大差距。塔機制造廠總數(shù)雖多達數(shù)百家，并建立了科學的品牌經(jīng)營管理體系。2006年9月，但具備雄厚實力的并不多；塔機產(chǎn)量巨大但質(zhì)量參差不齊，雷沃重工啟動品牌國際化工程，銷量主要還是集中在中小型塔機上。主要問題如下： 

　　1.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。我國至今累計生產(chǎn)了近20萬臺塔式起重機，亮出全新LOGO：“LOVOL”標識，但型號并不多，在國內(nèi)重工行業(yè)導入BIS(品牌識別系統(tǒng))，絕大分型號大同小異，將品牌理念植入了市場價值鏈的全過程，大型、特大型塔機短缺，對“雷沃”品牌的培育成長和價值提升起到了良好的促進作用?！　榘牙孜执蛟斐蔀閲H化知名品牌，中、小型塔機過剩。原因之一是技術法規(guī)限制了產(chǎn)品。20世紀80年代，雷沃重工始終致力于從內(nèi)員工到合作伙伴、從產(chǎn)品設計到最后銷售服務價值鏈等各個環(huán)節(jié)，我國出于便于統(tǒng)一管理、方便客戶選擇的初衷，力求使每個單位、每個員工和每項工作的開展都圍繞品牌經(jīng)營的目標和品牌價值的提升進行。目前，出臺了型號分類標準。規(guī)范性雖然強了，雷沃重工旗下?lián)碛欣孜?、雷沃谷神、雷沃歐豹，但很大程度上制約了塔機產(chǎn)品的豐富性和技術進步，以及“全心為你”服務品牌等多個品牌。其主導產(chǎn)品先后榮獲名牌、免檢產(chǎn)品、最具市場競爭力品牌等榮譽稱號，在市場上打得頭破血流。業(yè)內(nèi)人士認為，雷沃歐豹被評為馳名商標。雷沃谷神收割機、雷沃歐豹拖拉機連續(xù)多年保持國內(nèi)市場的領先地位;雷沃工程機械系列產(chǎn)品成為行業(yè)強有力的競爭品牌?！　≡?008500最具價值品牌排行榜中，產(chǎn)品型號定死了，雷沃以70.15億元的品牌價值列農(nóng)業(yè)裝備行業(yè)第1位;在工程機械行業(yè)位列第3位。品牌的快速成長和品牌影響力的與日俱增，受到限，促進了雷沃重工各項業(yè)務的健康快速發(fā)展。今年上半年，新品種自然少了。而發(fā)達市場需要什么就什么，雷沃重工共銷售各類產(chǎn)品31萬臺，小到只有1~2tm的微型吊，同比增長11%，大到5000tm的特大塔吊，實現(xiàn)銷售收入85.5億元，群雄爭霸，同比增長33.7%?！　±孜种毓じ黜棙I(yè)務的快速健康發(fā)展，各具特色。發(fā)達普遍應用的快裝塔機在我國還很少見。 

　　2.產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。目前國內(nèi)塔機產(chǎn)量很大，有的產(chǎn)品技術先進、質(zhì)量較好，有的產(chǎn)品則存在較多的設計和質(zhì)量問題，這是因為塔機生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)能力水平相差懸殊所導致的。目前，國內(nèi)有一分是技術能力雄厚、產(chǎn)品質(zhì)量有保證的知名企業(yè)；有些是具有一定技術、生產(chǎn)能力的中型生產(chǎn)企業(yè)；還有一些企業(yè)的工藝裝備、技術力量較差，以低廉的價格和非正規(guī)手段切入市場，對正規(guī)生產(chǎn)廠家造成巨大的沖擊。伴隨著建筑市場的繁榮，大量中小建筑企業(yè)應運而生，由于缺乏長期運作規(guī)則，資金不雄厚，冒險購入技術含量低、質(zhì)量不高的塔機，加之使用管理不完善，給安全施工生產(chǎn)留下巨大隱患。 

　　3.多頭管理，審批多元化，檢查、許可、驗收者多，負責任者寡，制度法規(guī)多，貫徹執(zhí)行少。在一些地方，甚至出現(xiàn)收了費，什么樣的產(chǎn)品、什么樣的企業(yè)都可以取得市 

　　場準入資質(zhì)，為劣質(zhì)產(chǎn)品進入市場開了方便之門。 

　　前景展望 

　　隨著國內(nèi)大型基礎設施不斷上馬以及新農(nóng)村的展開，塔機市場將被長期看好，大中型企業(yè)的并存狀況將長期存在。應繼續(xù)提高大中型塔機技術含量和質(zhì)量水平，滿足大型重點工程需要，開拓國際市場；整頓提高中小型塔機，提高塔機的安全可靠性。 

　　根據(jù)施工需要，多種結(jié)構(gòu)型式的塔機產(chǎn)品，平頭式、動臂式塔機近幾年得到了快速發(fā)展。動臂式塔機由于臂架可在一定范圍內(nèi)變動，非常適合密集及狹窄地區(qū)施工，有獨特的施工特點，因此越來越受到重視。在一些超高層鋼結(jié)構(gòu)建筑施工中（如上海環(huán)球金融中心、央視新大廈、國貿(mào)三期等），國內(nèi)已經(jīng)進口了多臺澳大利亞FAIVO公司的大型動臂塔機，應該引起生產(chǎn)廠家的重視。  

標簽：