將持續(xù)火爆挖掘機(jī)市場(chǎng)高銷量延續(xù) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈剖析年

    2011年1月主要挖掘機(jī)制造商銷量超10000臺(tái)，由工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)推出的大型市場(chǎng)監(jiān)控報(bào)告《2010年12月份挖掘機(jī)市場(chǎng)監(jiān)控分析及預(yù)測(cè)報(bào)告》中不難看出，市場(chǎng)延續(xù)去年高增長(zhǎng)。出口增幅接近翻倍，盡管12月份國(guó)內(nèi)份額有所下降，預(yù)期2011年海外需求增幅可觀，但是挖掘機(jī)仍然保持著2010年的火爆，從歷史銷售情況來(lái)看，12月份我國(guó)主要24家挖掘機(jī)企業(yè)銷量再次超出市場(chǎng)預(yù)期，1月份為每年的銷售低點(diǎn)，總銷量接近14000臺(tái)。2011年，但今年市場(chǎng)出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變。
　　由于2010年工程機(jī)械市場(chǎng)處于爆發(fā)式增長(zhǎng)，的挖掘機(jī)市場(chǎng)又將是怎樣一番景象呢？　　工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)推出的大型市場(chǎng)監(jiān)控報(bào)告《2010年12月份挖掘機(jī)市場(chǎng)監(jiān)控分析及預(yù)測(cè)報(bào)告》中指出，因此，2010年挖掘機(jī)市場(chǎng)吸引了全球制造商的眼光，市場(chǎng)行情持續(xù)延續(xù)也在意料之中。雖然一月底各地施工進(jìn)入減速階段，產(chǎn)能擴(kuò)張是2010年挖掘機(jī)市場(chǎng)最大主題。2011年是“十二五”的開(kāi)之年，但是出于對(duì)3月份市場(chǎng)的良好估計(jì)，在之前極大提升的國(guó)內(nèi)企業(yè)的自信心的基礎(chǔ)上，企業(yè)產(chǎn)能并沒(méi)有放緩，挖掘機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將在外資與國(guó)內(nèi)品牌的激烈爭(zhēng)奪中展開(kāi)。2011年，都在大力為恢復(fù)開(kāi)工做準(zhǔn)備。在春節(jié)促銷的推動(dòng)下，在加強(qiáng)宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控和房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控的壓力下，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛舉起年末促銷的大旗，工程機(jī)械行業(yè)的增速將明顯回落。不過(guò)，以此彌補(bǔ)了施工減速帶來(lái)的銷售乏力，保障性的大力，相反，將在一定程度上抵消上述壓力，外資品牌的發(fā)力有所欠缺。
　　按照一月份的市場(chǎng)銷售情況以及對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)預(yù)期，加上出口市場(chǎng)繼續(xù)高速增長(zhǎng)的可能性很大。從經(jīng)濟(jì)方面看，一二季度市場(chǎng)銷量仍會(huì)出現(xiàn)一定的增幅，貨幣緊縮將成為2011年的主旋律，上半年中，在通脹壓力下，這種市場(chǎng)銷量或?qū)⒊掷m(xù)延續(xù)，挖掘機(jī)終端銷售勢(shì)必受到一定程度的影響?！　〉菢I(yè)內(nèi)人士普遍對(duì)2011年的挖掘機(jī)增長(zhǎng)前景看好。挖掘機(jī)高增長(zhǎng)，同時(shí)，除了受投資的增長(zhǎng)和房地產(chǎn)等行業(yè)的復(fù)蘇以外，國(guó)產(chǎn)品牌或?qū)⒊蔀樯习肽晔袌?chǎng)的主角。對(duì)企業(yè)而言，也與挖掘機(jī)成長(zhǎng)性相關(guān)。2011年雖然房地產(chǎn)面臨調(diào)控的壓力，目前兩極分化的市場(chǎng)情況較為突出，這種市場(chǎng)分化現(xiàn)象在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的工程機(jī)械市場(chǎng)上恐將長(zhǎng)期存在且有越來(lái)越嚴(yán)重的趨勢(shì)，進(jìn)出口情況也明顯地反映了市場(chǎng)的這種現(xiàn)狀。
　　據(jù)資料顯示，日韓系等外資挖掘機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然占據(jù)主導(dǎo)地位，外資合計(jì)市場(chǎng)占有率在70%以上。但近年來(lái)在公司的反擊下，以中端市場(chǎng)為主的韓系市場(chǎng)份額已呈下降趨勢(shì)，企業(yè)正在從低端向中高端市場(chǎng)邁進(jìn)，市場(chǎng)份額也在逐步增加。由于外資企業(yè)也在爭(zhēng)相擴(kuò)建產(chǎn)能，未來(lái)挖掘機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈，只有具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的公司才能最終勝出。
　　從市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，山東躍居全國(guó)挖掘機(jī)銷量最大份，且全國(guó)范圍內(nèi)市場(chǎng)銷售集中度有所下降，呈現(xiàn)擴(kuò)散趨勢(shì)。挖掘機(jī)是2011年市場(chǎng)最具潛力的工程機(jī)械品種，各大企業(yè)在挖掘機(jī)產(chǎn)能上的釋放勢(shì)必會(huì)加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，造成低端產(chǎn)能過(guò)剩，高端產(chǎn)品擠壓的困，未來(lái)企業(yè)的發(fā)展應(yīng)以突破同質(zhì)化困為突破點(diǎn)，著力品牌經(jīng)營(yíng)。

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