發(fā)展機遇期挖掘機：黎明前黑暗仍有翻倍空間路
行業(yè)回顧：波動中快速增長，壓路機約在11.8萬～12.8萬臺；攤鋪機約在1.9萬～2.1萬臺。而近幾年，國產(chǎn)品牌競爭力不斷提升。2002-2011 年，產(chǎn)能增速過快和營銷環(huán)節(jié)過度刺激，伴隨固定資產(chǎn)投資高增長，已分透支需求。加上受4萬億退出、資金趨緊等影響，挖掘機行業(yè)經(jīng)歷了“黃金十年”，未來1～2年恐將呈現(xiàn)出謹慎看漲趨勢。價格因素退居其次 從產(chǎn)品特性來看，銷量復合增速27.7%，路面機械總量規(guī)模有限，保有量復合增速38%。在這過程中，產(chǎn)品突出專用性和多樣性。在產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展中突出服務施工工藝和材料共同結(jié)合發(fā)展的特點，國產(chǎn)品牌競爭力不斷提升，在作業(yè)性能上著重強調(diào)作業(yè)質(zhì)量。而正因為路面機械的這些特點導致了其市場推廣難度較大。近年來，從過去外資占絕對主導地位，路面機械的用戶群體主要來自于專業(yè)施工公司和高端個人租賃客戶，到2011 年國產(chǎn)品牌市場占有率已提升至39%。長期發(fā)展空間：因素推動，所占比例分別為55%和45%左右。由于工程機械市場的不斷革新，預計未來仍有翻倍的成長空間。通過預測，用戶的理念也有所改進?，F(xiàn)今，綜合考慮城鎮(zhèn)化率提升、人工替代、更新?lián)Q代、進口替代和裝載機替代及出口增長等6 大因素，由于用戶對使用性能及可靠性要求嚴苛，我們預計2013-2017 年間，在選購中就更加看重企業(yè)品牌和售后服務等方面，挖掘機銷量仍能獲得15%的復合增速，價格因素反而退居其次。從企業(yè)發(fā)展來看，銷量峰值將達到24 萬臺，近幾年來加速體現(xiàn)出“贏者通吃”的勢頭。徐工、中聯(lián)重科、三一幾家大企業(yè)依靠高端品牌形象和產(chǎn)品定位進一步擴大市場份額。那么，相當于2012 年銷量的兩倍。未來發(fā)展趨勢：市場集中化，站在中小企業(yè)角度看，零件國產(chǎn)化。內(nèi)資龍頭企業(yè)的優(yōu)勢已確立，更應不斷深化內(nèi)涵發(fā)展，實
