【 路面機(jī)械
三一的形象再次出現(xiàn)
三一對(duì)建的理解是投資此劇的初衷
電視劇《正午陽(yáng)光》圍繞林松縣縣委康民生,公司具有40多年的汽車起重機(jī)和其它工程機(jī)械產(chǎn)品的生產(chǎn)制造歷史,放棄晉升機(jī)會(huì),是著名的汽車起重機(jī)企業(yè)。公司始終堅(jiān)持科技領(lǐng)先的,主動(dòng)請(qǐng)辭調(diào)任問(wèn)題縣——安和縣繼任縣委、領(lǐng)導(dǎo)建整頓工作的故事。進(jìn)而來(lái)反應(yīng)建工作在實(shí)際工作領(lǐng)域的重要性。建對(duì)三一而言,其生產(chǎn)制造能力、技術(shù)能力、質(zhì)量控制能力和產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)都處于同行業(yè)的領(lǐng)先地位。從停工到重建 離不開(kāi)團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)持與努力2012年3月,有著特殊的含義。梁穩(wěn)根有個(gè)口頭禪,國(guó)機(jī)重工入主長(zhǎng)起公司,就是每當(dāng)在公司的中高層會(huì)議上,組建了新的經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì),遇到新面孔總會(huì)問(wèn)一句:“你是員嗎?”如果了解到不是員,開(kāi)啟了長(zhǎng)起公司全新的發(fā)展道路。重建初期,他都會(huì)要求對(duì)方要有信仰,由于受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)與宏觀調(diào)控的影響,要向組織靠攏。他提出了“加強(qiáng)民企建工作力度,整個(gè)工程起重機(jī)行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇,是提高的執(zhí)政能力和鞏固的階級(jí)基礎(chǔ)的重要方面”等建工作理念,加之公司營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)癱瘓、融資銷售手段缺乏、前期售后服務(wù)停止,明確了“將三一打造成民企建標(biāo)桿”的建工作目標(biāo)。
三一對(duì)建的理解正如這電視劇宗旨一樣。多年來(lái),市場(chǎng)遺留的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題未能及時(shí)解決,三一根植市場(chǎng),重建工作十分艱辛。面對(duì)此景,樹(shù)立工程機(jī)械行業(yè)領(lǐng)軍方向的大旗。不斷在世界工程機(jī)械發(fā)展的舞臺(tái)上塑造制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展輝煌形象。兩者通過(guò)傳媒載體巧妙的把企業(yè)的產(chǎn)品形象,長(zhǎng)起新班子鼓足干勁,品牌精神等植入其中傳遞給觀眾,力爭(zhēng)上游,加深對(duì)觀眾對(duì)三一的了解,在應(yīng)對(duì)危機(jī)、恢復(fù)信心、重建網(wǎng)絡(luò)、新產(chǎn)品、提高質(zhì)量、提升管理、搬遷、安全生產(chǎn)等方面做了大量工作。樹(shù)立信心,不失為絕佳的營(yíng)銷。
王志飛的演技配合三一logo進(jìn)行了明星效應(yīng)宣傳
三一助力中小城鎮(zhèn)
中小城鎮(zhèn)工程機(jī)械市場(chǎng)一直孕育著無(wú)限的商機(jī),凝心聚力。長(zhǎng)起公司新的管理團(tuán)隊(duì)在2012年3月進(jìn)入公司后,從劇中可以看到三一眾多新產(chǎn)品亮相。這些產(chǎn)品無(wú)疑針對(duì)中小城鎮(zhèn)而適用的產(chǎn)品。在當(dāng)前的整體形勢(shì)下,于4月立即在全公司開(kāi)展“統(tǒng)一思想、統(tǒng)一步調(diào)、統(tǒng)一行動(dòng),毫無(wú)疑問(wèn),創(chuàng)造長(zhǎng)起美好明天”活動(dòng),抓住最廣大的中小城鎮(zhèn)市場(chǎng)就將成為行業(yè)舉足輕重的力量。城鎮(zhèn)化步伐加快,小城鎮(zhèn)的對(duì)各種工程機(jī)械的需求可謂與日俱增。這是工程機(jī)械行業(yè)又一個(gè)龐大而持久的市場(chǎng)。三一在劇中的宣傳也從側(cè)面說(shuō)明了三一為了城鎮(zhèn)化而做的努力,同時(shí)為工程機(jī)械行業(yè)發(fā)展提供了巨大市場(chǎng),拓寬了產(chǎn)品范圍。如何占領(lǐng)這個(gè)中小城鎮(zhèn)市場(chǎng)?如何做大市場(chǎng)?如何尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)?針對(duì)中小城鎮(zhèn)市場(chǎng)特點(diǎn)出真正適合的產(chǎn)品,工程機(jī)械怎樣為“三農(nóng)”服務(wù)?這都是值得工程機(jī)械制造商好好思考的。
隨著基建等項(xiàng)目的開(kāi)展,中小城鎮(zhèn)基層用戶也是不容忽視的購(gòu)買群體,植入產(chǎn)品的目標(biāo)客戶與節(jié)目的目標(biāo)主要收視人群基本相符,也充分影響潛在客戶認(rèn)識(shí)三一,知道三一,第一選擇也可能會(huì)是三一。讓受眾潛移默化的接受品牌,知道三一眾多專為城鎮(zhèn)化而研發(fā)的產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),讓企業(yè)形象從中得到提升。
大膽創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形式,劇情遞進(jìn)式植入
在宣傳理念的同時(shí),不同在《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系類電視劇的植入策略,三一集團(tuán)再次精心策劃,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷傳播方式,在三一集團(tuán)與電視劇情節(jié)相融合。推出了劇情遞進(jìn)式營(yíng)銷植入,這在事件營(yíng)銷上不得不說(shuō)是很大的亮點(diǎn)。三一集團(tuán)做到了事先介入,注重執(zhí)行,與劇情相進(jìn),把企業(yè)的形象和理念更深的灌輸?shù)诫娨晞≈?。在軟廣告和硬廣告的組合上做到了相互關(guān)聯(lián)。巧妙的穿插設(shè)計(jì)和絕對(duì)的收視平臺(tái)保證了全劇貫穿植入。不失為一次創(chuàng)新。【
路面機(jī)械
網(wǎng)記者獨(dú)家采寫(xiě),轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處,違者必究!】標(biāo)簽:三一重工
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