品牌,是企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系紐帶,也是企業(yè)最具價值的無形資產(chǎn)。近年來,制造在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的地位不斷攀升,品牌的重要性愈發(fā)凸顯。品牌正在成為發(fā)展的新動能、驅(qū)動的新模式、增長的新力量。家電作為我國制造業(yè)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),經(jīng)過四十多年的技術(shù)積累和市場發(fā)展,得到了國內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可,為數(shù)以億計的全球家庭帶去了智能、舒適、便捷的生活體驗。
11月28日,《2021-2022年度家用電器行業(yè)品牌評價結(jié)果發(fā)布會》在線上舉行。此次共有涵蓋了空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、儲水式電熱水器、電子坐便器、凈水器、蒸烤一體機(jī)、電飯煲、洗碗機(jī)、吸塵器、空氣炸鍋、電吹風(fēng)等12個品類的80個品牌上榜。 據(jù)了解,為強(qiáng)化優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)示范引領(lǐng),進(jìn)一步推動消費(fèi)品自主品牌,自2010年起,在工業(yè)和信息化消費(fèi)品工業(yè)司的支持下,“家用電器行業(yè)品牌發(fā)展評價”項目持續(xù)開展。12年來,項目通過對家電行業(yè)品牌情況的長期與研究,建立了科學(xué)、客觀的品牌評價體系,為消費(fèi)品領(lǐng)域自主品牌提供了豐富的理論和數(shù)據(jù)支持,推動了家電行業(yè)由制造優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化,促進(jìn)了企業(yè)品牌價值的提升和優(yōu)勢品牌企業(yè)的成長。
2016年5月,辦公印發(fā)《關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》,署開展消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”專項行動。6年來,家電行業(yè)以實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為主要內(nèi)容的“三品”為抓手,從供給和需求兩端發(fā)力,有效提高消費(fèi)品中高端供給能力,引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識,夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ),提升產(chǎn)品附加值和軟實(shí)力,推動產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變。近幾年來,在數(shù)字化生產(chǎn)和傳播的背景下,企業(yè)生產(chǎn)效率和品牌傳播效率大大提高,引領(lǐng)細(xì)分市場的新興消費(fèi)品牌加速涌現(xiàn),傳統(tǒng)品牌也以更加年輕化、高端化、品質(zhì)化的形象出現(xiàn)在消費(fèi)者面前,激發(fā)出更大的消費(fèi)需求。在家電領(lǐng)域,一些國產(chǎn)自主品牌已邁進(jìn)世界級品牌陣營;未來如何在更多的核心技術(shù)上實(shí)現(xiàn)向上突破,如何讓更多的家電品牌躋身世界級行列,是當(dāng)下家電產(chǎn)業(yè)面臨的新課題。
后疫情時代,世界經(jīng)濟(jì)風(fēng)云變幻,對企業(yè)和全球企業(yè)都極具挑戰(zhàn),品牌的重要性越發(fā)凸顯。面對供應(yīng)鏈?zhǔn)茏?、通貨膨脹、疫情反?fù)等不確定因素,強(qiáng)大的品牌支撐了眾多企業(yè)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)。在過去一年中,科技賦能、銳意創(chuàng)新、海外擴(kuò)張、國潮引領(lǐng)成為企業(yè)品牌力增長的源泉,它幫助企業(yè)穿越市場低谷,實(shí)現(xiàn)韌性發(fā)展。走向成熟的家電市場呈現(xiàn)出鮮明的品牌發(fā)展趨勢,國產(chǎn)品牌的競爭力不斷增強(qiáng),傳統(tǒng)領(lǐng)域品牌數(shù)量逐漸減少,品牌份額不斷向頭集中。而另一方面,分新進(jìn)品牌依靠精準(zhǔn)的客群定位也在獲得突破性成長,尤其是在新興領(lǐng)域,這一趨勢更加明顯。隨著家電產(chǎn)業(yè)升級的加速和消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變,疊加疫情對市場的洗牌作用下,過去一年我電品牌的中高端產(chǎn)品供給能力顯著提升,傳統(tǒng)家電性能更新,新需求催生新品種在市場上出現(xiàn)。我國擁有全世界最大的消費(fèi)市場,龐大的市場規(guī)模意味著新技術(shù)更容易得到市場回報,進(jìn)而激勵品牌更多地投入研發(fā)。我國和區(qū)域發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀,形成多層次的產(chǎn)業(yè)體系,蘊(yùn)含著產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)溢出和效率提升的機(jī)遇。因此,提升家電品牌的中高端供給能力,滿足日益增長的物質(zhì)文化需求,是當(dāng)代家電品牌的必然選擇。
走過市場普及階段的家電品牌,正在通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新,更加精細(xì)化的運(yùn)作方式,以及從過去的成功案例中汲取的豐富經(jīng)驗,昂首朝向更加廣闊的未知領(lǐng)域繼續(xù)探索前行。
附:2021-2022年度家用電器行業(yè)品牌評價結(jié)果
注:品牌順序不代表品牌評價分?jǐn)?shù)高低
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